Los logos más raros del Registro de Marcas (1)

Como ya he comentado varias veces, los registros de marcas son un espacio apasionante. Allí puedes encontrar un montón de curiosidades: marcas que no llegaron a lanzarse, versiones primitivas de las que conocemos… y muchos registros que te dejan picueto. Supongo que alguna explicación tendrán, pero es divertido toparse con ellos. Aquí os dejo unos cuantos: Continuar leyendo “Los logos más raros del Registro de Marcas (1)”

9 logos poco conocidos de marcas famosas

La mayoría de nosotros tenemos una imagen en la mente de los logos de muchas empresas famosas. Los más frikis o los consumidores más fieles incluso podemos recordar logos anteriores. Pero hoy queremos hablar de los más desconocidos, aquellos logos de hace tiempo que hoy nos sorprenden por su diseño o por lo diferentes que son de los actuales.

Mercadona

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Aunque su naming sea algo políticamente incorrecto, el logo de Mercadona siempre me ha parecido bastante acertado. Es agradable, intemporal y elegante. Algo que no podemos decir de su primer logo, estrenado a principios de los 80, en el que parece que sea la marca de la cesta de Caperucita.

Campsa

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Algo de estilo setentero respira este logo de Campsa, diseñado precisamente en aquella época. En 1977 vio la luz coincidiendo con el 50 aniversario de la compañía, y sustituía precisamente a un patriota logo con los colores de la bandera de España. En 1984 sería sustituido por el que hoy conocemos.

Telefónica

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De Telefónica me gustaría destacar dos logos. En primer lugar este, que no llegó a estrenarse. Prometo que es real, lo encontré hace unos años navegando por el archivo de marcas registradas de la OEPM (aunque ya no está). Parece bastante obvio que es un boceto de la marca que finalmente se estrenó en 1998, porque aunque parece sacada de un tebeo de Mortadelo ya incluye bastantes elementos que serían parte del nuevo logo, como la tipografía o el acento empotrado en la F. Otros, como la T que forma una persona, se descartaron.

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En segundo lugar este, que apenas se usó unas semanas en 1984 (y en su memoria anual de 1983, PDF), cuando Telefónica estaba diseñando su imagen ochentera. Parece que antes de encerrarla en un círculo valoraron usar solo la T con la wordmark en mayúsculas. Me alegro mucho de que al final lo descartaran.

Cadena SER

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Dice mi amigo Radiochips que este logo le recuerda al de Podemos. En todo caso, lo incluyo en esta recopilación porque, al menos para los que nacimos a partir de los 80, es difícil imaginar a la SER con un logo distinto al de las iniciales unidas entre sí como un cable, y que pretendieron extender incluso a Tele SER.

PSOE

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Antes que el puño y la rosa (y la alcachofa), fue la pluma y el yunque. Este emblema nació en los años 20 y se mantuvo como identidad del PSOE hasta 1977, pero aunque durase más de 50 años es menos recordado ya que la mayor parte de su vida la pasó en clandestinidad. Como vimos en el artículo dedicado a la imagen del PSOE, simboliza la unión del trabajo físico y el intelectual.

Renfe

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Renfe también ha tenido muchos logos a lo largo de su historia. Quizás el más conocidos sean las galletas, pero me gustaría recuperar uno anterior, de los años 60. Me llama la atención porque es mucho más femenino que los que vendrían después, en mayúsculas y trazando dibujos que recuerdan a las vías.

Endesa

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Siempre he pensado que este logo de Endesa de los años 70 parece el de una corporación de cómic, o tal vez el de un superhéroe. Pero es real, lo prometo. En lo que caí hace poco, y podéis llamarme lerdo por ello, es que el siguiente logo que tuvo la empresa también escondía un rayo:

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Comunidad de Madrid

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La Comunidad de Madrid tiene un logo rojo diseñado por Cruz Novillo, pero antes, el color de esta provincia era del verde de su bandera. Y verde era el logo de la administración anterior a la comunidad autónoma, la Diputación Provincial de Madrid, cuando Madrid era parte de Castilla La Vieja. Al aprobarse el Estatuto de Autonomía, y antes de ponerse en marcha la nueva imagen, aún se continuó usando la de la Diputación, aunque con el nuevo nombre.

Por estas fechas fue cuando Caja Madrid tomó su característico color verde, que luego heredó Bankia. ¿Si hubieran esperado un poco más sería hoy rojo el banco? Quién sabe.

Si te ha parecido interesante, no te pierdas este repaso por los logos más raros que hemos encontrado en el Registro de Marcas.

Mercadona y otros nombres de marcas políticamente incorrectos

Poner nombre a una marca es un proceso muy delicado. Hay que tener en cuenta muchos factores: que suene bien en todos los idiomas (salvo que lo vayamos a traducir), que sea fácil de escribir, que represente lo que tenemos en mente… y que no ofenda a nadie.

En el post de hoy vamos a hacer un repaso por algunos nombres actuales que, por la evolución social o por la casualidad, en realidad no suenan del todo bien, y que desde luego hoy en día no pasarían un disaster check.

Mercadona

Lo tenemos tan interiorizado que además es difícil pensar en la palabra Mercadona sin tararear su musiquilla “Mercadooo-oona”. Pero el origen de este nombre es la fusión de dos palabras valencianas: mercat y dona. Es decir, el mercado de las mujeres.

Por qué suena mal: Machismo. En una sociedad en la que las tareas deberían repartirse por igual, y en la que por fin empezamos a superar lo de que las tareas de la casa sean cosa de mujeres, que el punto donde hacer la compra sea el “mercado de las mujeres” suena rancio. ¿Cuál sería el mercado de los hombres, el Leroy Merlin?

Cómo lo han enfrentado: Básicamente, ignorándolo. Que sea en una lengua no hablada en todo el país supongo que ayuda.

forlady

Forlady

Vamos con otra muy parecida: si os digo Forlady, ¿en qué pensáis? Maquillaje, moda femenina, higiene íntima femenina… pues no: Forlady es una marca de muebles de cocina, del grupo El Corte Inglés.

Por qué suena mal: Porque nos hace pensar que el hábitat natural de la mujer es la cocina.

Cómo lo han enfrentado: Han tratado de darle la vuelta. En su web explicaban algo así como que el nombre era para demostrar que las mujeres eran quienes debían tomar la decisión y la iniciativa. Algo poco creíble en una España en la que necesitaban permiso de su marido para manejar su cuenta bancaria.

afanias

Afanias y Aprosub

Afanias y Aprosub son asociaciones de apoyo a personas con discapacidad intelectual. Posiblemente el nombre no te suene mal, salvo que te diga que Afanias es el acrónimo de Asociación de Familiares de Niños y Adultos Subnormales y Aprosub, de Asociación de Padres y Protectores de Subnormales de Córdoba.

Por qué suena mal: Hace unos años, la palabra subnormal no era un insulto, sino que se utilizaba para describir en general al colectivo de personas con discapacidad intelectual de cualquier tipo. Pero el tiempo hizo que se fuese degradando su uso, convirtiéndose en una palabra fea tanto por su denotación (por debajo de lo normal) como por su denotación como insulto.

Cómo lo han enfrentado: Básicamente, eliminando todo rastro del significado originario del nombre, que se queda como un sustantivo más. Aprosub ha rebautizado su nombre largo como «Asociación en favor de las personas con discapacidad intelectual de Córdoba».

etasa

Etasa

Etasa es una concesionaria de líneas de autobús que gestiona varias rutas de interurbanos en la Comunidad de Madrid. Su nombre completo es Empresa Turística de Autobuses, que a priori no suena mal.

Por qué suena mal: No es algo grave, pero creo que hoy en día, o al menos hace unos años con el terrorismo golpeando la sociedad, a pocos se les habría ocurrido elegir como nombre de empresa precisamente ETA, SA.

Cómo lo han enfrentado: Como las iniciales del nombre forman ETA, han optado por usarlas como marca siempre acompañadas del sufijo SA. Es una estrategia de naming bastante casposa, pero peor sería que las marquesinas de autobuses estuviesen llenas de referencias al Movimiento Vasco de Liberación, como lo llamaba un expresidente. A lo mejor habría que ilegalizarlas.

once

ONCE

Este es el que tengo más dudoso. A diferencia del resto de discapacidades en las que se llegan a auténticas perífrasis con tal de no usar el nombre tradicional (sordos, mudos, minusválidos), los invidentes que he conocido siempre han usado la palabra ciego para describirse a sí mismos, así que lo dejo a la elección de los visitantes.

Visitando la web de la ONCE, veo que el uso de “ciego” como sustantivo que da nombre a la organización no está presente, pero además del ya típico “invidentes” usan sin problema “ceguera”, “personas ciegas”, etc.

Por qué suena mal: Como todo el mundo sabe, ONCE son las siglas de Organización Nacional de Ciegos Españoles. Supongo que hoy sería más propio hablar de “personas ciegas” que de “ciegos”, pero hay que reconocer que ONCE suena mucho mejor que ONPCE. Por cierto, la redundancia entre “Nacional” y “Españoles” no es casual, al igual que no lo es en “Radio Nacional de España”: ambas entidades fueron fundadas por el bando golpista (autodenominado Nacional) durante la guerra civil.