Arqueología brandera: Helados y refrescos

En esta entrega de arqueología brandera por fin puedo empezar a publicar algunas aportaciones que me habéis mandado a fernando@marcaporhombro.com. Hoy vamos a hacer algo temático: helados y refrescos, que con este calor que hace apetece bastante, ¿verdad?

Puede que recuerdes el caso del rebranding de Águila-Amstel, uno de los más largos que se conocen. Que haya imágenes de la transición en algunos bares puede ser incluso normal, como este de la calle Doctor Fleming de Madrid…

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…pero es que hay incluso un restaurante cerca de la Gran Vía llamado El Águila en honor a esta desaparecida marca de cervezas. Y para que no queden dudas, su logo es el de la cervecera antes de ser adquirida por Amstel. Eso sí, mantienen el acuerdo de suministro:

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Hablando de cervezas, en muchos bares aún sigue viva la marca Laiker, que ha sido sustituida desde hace unos años por Mahou Sin:

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En otro bar, este de Tineo (Asturias) encontramos casi una reliquia: un cartel de Fanta, en el que apreciamos el abuelo del logo actual y sus etiquetas azules. Debe ser de los años 60 o 70, a ver si alguien sabe precisarlo:

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Y si lo que queremos es agua, en una tienda cercana a la Avenida de Portugal de Madrid encontramos este logo de Font Vella, mucho antes de que decidieran estilizarlo mil veces:

El agua ligera que aligera peso

Cambiamos de tercio y vamos a por helados. En alguna tienda de alimentación poco preocupada por el branding aún es fácil encontrar algunas pegatinas con marcas y logos desaparecidos. Por ejemplo, estas de Frigo y Miko, posiblemente de los años 80 o principios de los 90. Curiosamente, estas dos marcas tienen destinos ligados en Francia, como vimos en su momento. En España, sin embargo, Miko fue absorbida por Nestlé, que la fusionó con Camy.

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Y es que de hecho, profundizando en el logo de Frigo, podemos ver que aunque desapareció en 1997… aún funcionan sus frigoríficos, como nos demuestra esta tienda de alimentación cercana a Atocha:

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Bonus: mi compañera y amiga Esther Antolín me pasa este cartel de La Casera que se encontró en el pueblo de Sepúlveda:

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Muchas gracias a Víctor Ventura por sus fotos de Madrid (bar Águila, pegatinas de helados, cartel de Águila Amstel) y a Sergio Ledesma (cartel de Fanta). ¡Iré publicando más!

Y recuerda que si tienes fotos de tu propia arqueología brandera, puedes mandármelas a fernando@marcaporhombro.com para esta sección.

Camy, Miko y Frigo: los helados de España

Nunca es mal momento para hablar de helados, ni para comerlos, como defendía aquella campaña de «Helados todo el año» a principios de los 90. Hoy haremos un repaso por las principales marcas de helados de nuestro país: Camy, Frigo y Miko.

Camy, Miko y Avidesa: el imperio heladero de Nestlé.

Algunos logos antiguos de Camy

Camy era una de las marcas del grupo Nestlé para helados y su buque insignia (era la única en la que aparecía la marca madre y la que tenía helados con marcas de Nestlé como La Lechera o Nesquik). Camy había sido fundada en los años 60 bajo el nombre Camay («Helados Camay, mejores no los hay») pero a los pocos años fue adquirida por Nestlé que le dio su nombre definitivo.

Primitivo logo de Miko, compartido con su homónima francesa

En 1945, un empresario español llamado Luis Ortiz creó en Francia una marca de helados llamada Miko. A mediados de los 70, otro grupo de empresarios vascos decidió replicarla en España, con su mismo nombre y un logo prácticamente idéntico. La compañía francesa no se opuso, e incluso formó parte del accionariado.

Curiosamente, los caminos de la Miko gala y la española se separaron radicalmente. A finales de los 80 ya no tenían relaciones económicas. En Francia, Miko se incorporó al grupo Unilever (cuyo referente en España es Frigo), y en España, al grupo Nestlé. Durante casi 10 años, Nestlé mantuvo su nombre original, en competencia con su otra marca Camy.

Tras la absorción también de Avidesa (Avícolas y Derivados, menos mal que siempre usaron el acrónimo para vender helados), Nestlé se encontró con dos potentes marcas como Camy y Miko en su poder. En 2004 decidió unirlas bajo una más potente, naciendo así Helados Nestlé y acabando con las dos históricas.

Frigo, la marca del corazón

Logo de Frigo en 1953

La historia de Frigo es más sencilla. Fundada como una marca de congelados bajo el nombre Industrias Frigoríficas de Alimentación, pronto se expandió por toda España bajo el nombre Frigo, especializándose en helados.

En los años 70, fue la marca elegida por Unilever para establecerse en España, al igual que como veíamos antes, Miko lo fue en Francia. Por eso es llamativo que dos marcas que aquí eran competencia, compartan imagen en dos países diferentes:

Esta estrategia de Unilever ha sido bastante curiosa. La multinacional ha entrado en diferentes países comprando marcas históricas de helados, llevando a cabo un trabajo de unificación en imagen corporativa, campañas de publicidad y productos, con el lanzamiento de Magnum, Calippo, Cornetto… pero manteniendo los nombres históricos. Por eso, al conjunto de todas las marcas de helados en diferentes países se le conoce como Heartbrand (marca del corazón).

Imagen: cidadedoslogos.com

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