Los logos más raros del Registro de Marcas (2)

Volvemos con una nueva entrega de nuestro repaso al registro de marcas en busca de las más llamativas o inexplicables, tras el éxito de la primera parte. Continuar leyendo “Los logos más raros del Registro de Marcas (2)”

¿Por qué las marcas Coke y Pepsi-Cola siguen apareciendo en las latas?

Si tienes en tus manos una lata de Coca-Cola o Pepsi, fíjate bien. En algún lugar escondido de la parte posterior de la lata, en pequeño, encontrarás un logo que te llamará la atención si eres un poco brandero.

Entre los ingredientes y demás datos legales de la empresa no es raro encontrar por ejemplo el logo Coke de Coca-Cola, o el Pepsi-Cola de Pepsi. ¿Por qué salen ahí, si ya no están vigentes?

Se trata de una estrategia legal para poder seguir conservando esas marcas secundarias que, aunque en este momento no estén utilizando, quieren mantener por su valor. La ley española marca que una marca caducará por desuso si no es “objeto de un uso efectivo y real en España para los productos o servicios para los cuales esté registrada”.

Es decir, que no puedes acumular marcas (aunque pagues las tasas correspondientes) si no las vas a utilizar. Así se previene que las grandes empresas registren miles y miles de marcas solo para dificultar el trabajo a sus competidores.

Pero claro, aunque Pepsi lleve años sin lanzar un refresco con la marca Pepsi-Cola, seguro que no le haría ninguna gracia que Coca-Cola se quedara con esta marca y comercializara un producto con ella. Así que para evitarlo, siguen dándole uso.

Poniendo la marca “antigua” en las latas, consiguen que cada una de las millones que venden al año la incluya, demostrando un uso efectivo de la marca y evitando perder los derechos. Un pequeño detalle, pero efectivo.

Si te ha parecido interesante esta historia, te gustará esta otra en la que explicamos cuál es la relación entre la marca Coca-Cola y Coke.

¿De dónde vienen los nombres de los refrescos?

Las marcas de refrescos llevan tanto tiempo siendo una parte cotidiana de nuestra vida que no solemos preguntarnos de dónde vienen sus nombres. Sin embargo, son historias bastante curiosas que merece la pena conocer, y que muchas veces tienen orígenes que hoy serían impensables, relacionados con las primeras propiedades que se les atribuían o con los ingredientes que los componían. Conozcamos algunas de ellas:

Coca-Cola

A finales del siglo XIX, el químico y farmacéutico John Stith Pemberton creó una bebida vigorizante y estimulante con hoja de la planta de coca y nuez de cola. Con los sonoros nombres de estos dos ingredientes nació el nombre de Coca-Cola: el contable de la empresa Frank M. Robinson le sugirió este nombre porque pensaba que las dos C mayúsculas destacarían en la publicidad.

Pepsi

El principal competidor de Coca-Cola también fue inventado a finales del siglo XIX por un químico, Caleb Bradham. Durante los primeros años el nombre de la bebida fue Brad’s Drink, pero unos años después cambiaría su nombre por el de Pepsi-Cola, en alusión a la enzima digestiva pepsina (en un principio la bebida se vendía como un remedio para mejorar la digestión) y a la también presente nuez de cola. En los años 60, y supongo que para diferenciarse de su competidor, Pepsi abrevió su nombre y perdió el sufijo -Cola.

Fanta

El origen de Fanta (que ya repasamos en un artículo anterior) está en las fábricas de Coca-Cola en la Alemania nazi, cuando el bloqueo exterior les impedía importar el concentrado para fabricar el refresco. Así, desarrollaron su propia bebida a base de suero de leche y los ingredientes que había cada temporada. Sobre el origen del nombre, ni siquiera la propia Coca-Cola tiene seguridad absoluta. Las dos principales teorías vienen de que se hizo una lluvia de ideas con los empleados y se les pidió que usaran su imaginación (“fantasie” en alemán), o de que al probarlo muchos declararon que el sabor era fantástico (“fantastisch”). En cualquier caso, el nombre se quedó por su facilidad de pronunciación en cualquier idioma y sonoridad.

TriNa

Esta bebida tiene un origen español aunque hoy es parte del grupo Schweppes. Fue desarrollada por el doctor Trigo en los años 30, y su nombre original TriNaranjus se explica porque la bebida mezcla tres tipos de naranjas: Valencia, Salustiana y Cadenera. A mediados de los 80 la compañía simplificó su nombre, pasando a ser simplemente TriNa, aunque durante años ambas denominaciones convivieron.

Kas

Otro refresco con origen español. Sus orígenes se remontan a los años 50, cuando Luis Knörr Elorza, dueño de la fábrica de cerveza El As, decide probar a crear bebidas de frutas. Al principio fueron comercializadas con la marca de la empresa, pero un año después decidió darle un toque de originalidad añadiendo la K de su apellido, y así nació el nombre Kas.

Mirinda

Y de nuevo, otro refresco español, aunque este ya no se comercializa en nuestro país (Wikipedia dice que sí, pero la verdad es que yo nunca lo he encontrado). Lo curioso de este nombre es que procede del esperanto, ese idioma inventado que pretendía ser universal. Mirinda significa en esta lengua “maravilloso“.

Si te interesan los nombres de los refrescos, no te pierdas la historia de por qué Coca-Cola utiliza también el nombre Coke, que publicamos hace unos meses. 

¿Por qué Coca-Cola usa también el nombre Coke?

Confieso que hay algunos misterios del branding que no acierto a entender. Gracias a Marca por hombro tengo excusa para investigar algunos, y hoy os traigo uno de ellos. Entre los muchos elementos de la marca Coca-Cola, hay uno que me llama la atención. El nombre Coke. ¿Qué relación hay entre Coca-Cola y Coke? ¿por qué los americanos tienen dos marcas para un mismo refresco?

Al principio pensaba que quizás Coke era un genérico para los refrescos de cola, pero no tendría sentido ya que la propia compañía era la que la llamaba así:

Coke

Pero volvíamos a la misma pregunta: ¿por qué tener dos marcas para lo mismo? ¿no es confundir?

Hace poco encontré la solución en la página estadounidense de Coca-Cola. Resulta que desde los años 30 los consumidores americanos habían apodado a la bebida Coke. A la compañía no le hacía mucha gracia, y lo consideraban un problema de identificación. Intentaron cambiar la costumbre del público, pero no lo lograron, y en junio de 1941 la adoptaron oficialmente, llegando a registrarla como marca.

En 1942 nace un nuevo personaje en su publicidad, el Sprite Boy (nada que ver con el refresco Sprite, de hecho, este personaje no volvió a aparecer para evitar confusiones) que aclaraba a los lectores:

Sprite Boy y Coca-Cola

I’m ‘Coca-Cola’ known, too, as ‘Coke.’ … You call me ‘Coke.’ It’s short for ‘Coca-Cola.’ … P.S.: Everybody likes to shorten words. Abbreviation is a natural law of language. You hear ‘Coke’ — the friendly abbreviation for the trade-mark ‘Coca-Cola’ — on every hand.

Soy Coca-Cola, conocida también como Coke. Tú me llamas Coke. Es la abreviatura para Coca-Cola. PD: A todo el mundo le gusta abreviar los nombres. Es una ley natural del lenguaje. Escucharás Coke —la cariñosa abreviación para la marca registrada Coca-Cola— a todo el mundo.

Años después, fue la propia Coca-Cola la que empezó a usar su apelativo cariñoso en productos. Así, nació la Diet Coke, la Cherry Coke o la fallida New Coke. Actualmente parece que con el orden que quieren poner en su portfolio de productos el nombre Coke va a dar paso a la marca única Coca-Cola, pero al menos el misterio de por qué usaban dos nombres distintos ya está resuelto. Podemos descansar tranquilos.

Si te ha parecido interesante, en esta otra historia te explicamos el origen del nombre de los principales refrescos: Coca-Cola, Pepsi, TriNa, Fanta…

La marca Coca-Cola es mucho más que su logo: también estos elementos

Coca-Cola es una de las marcas más famosas del mundo. En sus más de 100 años de historia ha conseguido extenderse por todo el planeta y convertirse en uno de los iconos del estilo de vida occidental reconocido en prácticamente todos los países del planeta. Además, en el campo empresarial, The Coca-Cola Company es la empresa matriz que cuenta con centenares de marcas de producto, especialmente en el sector de las bebidas refrescantes, y que ha realizado algunos movimientos bastante interesantes como la unificación en una masterbrand de las diferentes marcas que representaban sus variedades (Zero, Light…).

Además de todos sus intangibles, gráficamente la marca Coca-Cola es bastante compleja. Está compuesta por diferentes elementos que se han ido desarrollando con el tiempo y que, como expresión primaria o secundaria, se han convertido igualmente en iconos.

El nombre Coca-Cola

El nombre de este refresco parece hacer referencia a dos de sus ingredientes en la fórmula original, el extracto de hoja de coca y la nuez de cola. La fórmula fue creada por John S. Pemberton en 1886, y su contable Frank M. Robinson desarrolló este nombre pensando que las dos C mayúsculas quedarían bien en los anuncios.

El logotipo
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El primer logotipo de Coca-Cola ya presentaba muchos rasgos en común con el actual (aunque lo de que no haya variado es una leyenda urbana). Está compuesto en tipografía Spencerian, un tipo de escritura a mano muy de moda a finales del siglo XIX. A lo largo de los años ha tenido diferentes variantes, pero en lo fundamental sigue igual.

La botella Contour

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Tras el éxito inicial de Coca-Cola, muchos imitadores se lanzaron a crear sus propios refrescos de cola. Con nombres y logotipos parecidos, la confusión estaba servida y se agravaba con el hecho de que cada embotellador usaba un modelo distinto de botella.

En 1915 la compañía decidió convocar un concurso de diseños con algunos requisitos muy claros: la botella debía ser diferente a las de la competencia, ser reconocible en la oscuridad e incluso rota y no necesitar etiqueta, ya que el logotipo iba en relieve (y desde 1957, serigrafiado en blanco). El diseño ganador se inspira en la forma de una vaina de cacao, aunque en sus primeros modelos era mucho más redondeada: hubo que estilizarla antes de su salida al mercado para que no diese problemas en las cadenas de producción.

La curva dinámica

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La curva dinámica (Dynamic Ribbon) es esa “ola” que subraya el logotipo de Coca-Cola, desarrollada con el objetivo de dar más “dinamismo” a la marca. Inspirada en las formas de la botella Contour, aparece por primera vez en 1969, y ha variado a lo largo de las décadas adaptándose a la moda del momento. En 2003 era un diseño mucho más recargado, y en la actualidad se ha simplificado mucho siguiendo las tendencias de flat design.

Si te ha parecido interesante, no te pierdas este artículo sobre por qué Coca-Cola utiliza también la marca Coke.

Leyendas urbanas del branding

Las leyendas urbanas son apasionantes. Ese tipo de conocimiento común que circula de boca en boca y que aunque es falso se amarra al imaginario colectivo como una lapa, de manera que nunca es posible desmentirlas del todo.

Leyendas urbanas hay en todos los sectores: en la tele, en la literatura, en la política… y cómo no, en el branding también hay alguna. En el artículo de hoy he recopilado algunas de las que conozco, pero seguro que hay muchas más. Y eso que no me he metido en las interpretaciones surralistas que hacen algunos de los logos…

“Coca-Cola no ha cambiado nunca de logo”

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La imagen que adjunto circula por internet en montones de blogs de pseudogurús listillos (valga la redundancia) de marketing, que trataban de explicar con ella la potencia de marca de Coca-Cola frente a su rival Pepsi.

En primer lugar, no creo que no cambiar de logo tenga más o menos mérito. Adaptar la marca a las circunstancias, siempre que no sea a la moda, no es nada malo. Pero es que además esa comparativa es falsa: es cierto que Coca-Cola en líneas generales ha variado menos su imagen que la de su competidor, pero desde luego no lleva 100 años quieta. En su propia web podemos ver una evolución de la marca en la que la identidad visual se va puliendo e incluso cambia radicalmente alguna vez. Además, en la comparativa se incluyen pequeños restyling de Pepsi mientras que se obvian los de Coca-Cola.

El gran e imprescindible blog Brand New hizo su versión de la infografía, que por desgracia para los gurús es bastante más realista:

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“KFC ya no puede usar su nombre completo”

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Nos encantan las leyendas urbanas sobre comida. Y si dicen que la comida barata es mala, mejor aún. Hay una que circula desde hace tiempo y explica que la cadena de restaurantes KFC usa estas siglas porque ya no le dejaban llamar “Fried Chicken” al producto que vendía por estar muy adulterado y no ser “legalmente” pollo.

La explicación más sencilla parece ser otra. Un nombre tan largo (y complicado de pronunciar en otros idiomas) como Kentucky Fried Chicken es mucho más fácil de gestionar si se utiliza simplemente como KFC. Y así lo han hecho desde 1991, cuando estrenaron un logo diseñado por Schechter & Luth.

El hombre del símbolo es el Coronel Sanders, dueño de la empresa hasta mediados de los 60. Aunque su nombre parezca indicar lo contrario, no era un miembro del ejército: en Kentucky, Coronel es también un cargo honorífico, que este hombre recibió cuando su establecimiento se hizo famoso.

“Osram es Ramos al revés”

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La primera vez que oí esta leyenda urbana fue en boca de un compañero de universidad. Supuestamente es una manera de expresar que a veces lo español triunfa, aunque para ello tenga que camuflar sus raíces en un nombre extranjero. Y no seré yo quien lo niegue, pero en este caso no es así.

Osram es una empresa alemana nacida en 1906. Su marca fue registrada por la Deutsche Gasglühlicht-Anstalt, y como explican en su página web el nombre Osram es una contracción de dos materiales que usaban en sus bombillas: Osmium y Wolfram (hoy más conocido como tungsteno).

“La C de cercanías se giró porque Cofares les denunció por plagio”

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A principios de los años 90, el logo de Cercanías era una C encerrada en un círculo rojo. Sin embargo, a los pocos años la C se giró. ¿Presiones de la farmacéutica Cofares a Renfe porque sus logos se parecían mucho a pesar de actuar en sectores radicalmente distintos?

En realidad la cosa es mucho más fácil. Renfe decidió usar la marca en el idioma cooficial de cada comunidad, de modo que en Barcelona por ejemplo sería Rodalies Renfe. Y claro, una C quedaba raro. El propio diseñador del logo, Alberto Corazón, nos lo explicaba en el artículo que le dedicamos.

“Papá Noel es rojo por Coca-Cola”

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Todos lo hemos oído alguna vez: Papá Noel era verde pero Coca-Cola lo tiñó de rojo para sus anuncios. En realidad, de nuevo, la cosa no es tan sencilla. El portal especializado en leyendas urbanas Snopes lo aclaraba hace unos años, y la propia Coca-Cola lo explica en su web: durante el siglo XIX el personaje de Santa Claus no tenía un físico tan determinado como hoy en día. Se le representaba de muchas formas, desde un duende hasta un gigante, con ropajes de todos los colores y tipos. Efectivamente, eso sí, fue Coca-Cola la que contribuyó a fijar la imagen que tenemos de él, gracias al dibujante Haddon Sundblom que durante años estuvo dibujándolo y le dio personalidad. Él fue quien lo convirtió en un entrañable anciano rechoncho, mezclando el personaje mitológico de Santa Claus con San Nicolás, y vistiéndolo con ropajes rojos.

Si te ha gustado este artículo, te gustará también este otro con seis marcas que no pertenecen a quien tú crees.

Coca-Cola estrena en España su nueva estrategia de marca única

Coca-Cola ha anunciado en un evento celebrado ayer una nueva estrategia de marca para su refresco más famoso. El cambio no es menor, ya que supone que todas las marcas independientes que manejaban hasta ahora (Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light…) se unifican en una sola, bajo una identidad y comunicación común.

Hasta ahora, marcas como Coca-Cola Zero o Coca-Cola Light se comportaban como tales. Tenían su propio posicionamiento, campañas de publicidad diferentes, patrocinios… que si bien eran similares, ya que todas declinaban a su manera la felicidad de Coca-Cola, gozaban de cierta autonomía.

A partir de ahora ya no habrá merchandising o campañas de publicidad diferenciadas para Zero o Light. Todo construirá en la marca Coca-Cola, del mismo modo que no suele haber anuncios de Fanta Limón o Nestea de Naranja.

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El resto de variedades, más minoritarias, también asumen el nuevo diseño:

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Capitalizando el color rojo

España será el primer país en el que Coca-Cola pruebe este cambio en su identidad, que tendrá su reflejo más visible en nuevos envases que comenzarán a llegar a los puntos de venta durante este mes. Las latas y botellas serán rojas para todas las variedades y con un diseño común, aunque como es lógico mantendrán un punto distintivo para que se pueda diferenciar cada una de ellas como descriptor: Light, Zero calorías, Zero Calorías y Zero Cafeína. Se trata de una interesante estrategia de Coca-Cola por capitalizar uno de sus mayores activos, el color rojo, que actualmente estaba diluyéndose con sus diferentes marcas: Light (gris), Zero (negro), Sin Cafeína (dorado), y en algunos países, también Life (verde).

De esta manera, Coca-Cola concentra todo el poder en una única marca de color rojo, lo cual también es una forma de blindarse ante el futuro, con las nuevas regulaciones o preferencias del mercado, que podrían hacer disminuir el consumo de refrescos con azúcar, sin afectar a la masterbrand Coca-Cola. Si algún día la variedad Zero desplaza a la clásica como la más consumida, Coca-Cola seguirá siendo la misma marca y con el mismo color rojo como insignia.

Nueva “trimarca” única

La “trimarca” de Coca-Cola también cambia. Hasta ahora era un formato gráfico para expresar la variedad de Coca-Cola, disponible en tres marcas. A partir de ahora, la wordmark Coca-Cola pasa a cubrir varias botellas a la vez, una manera quizáss de expresar “ya no somos tres Coca-Colas, ahora somos la misma con tres variedades”:

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En resumen, aunque solo parece un cambio de packaging, la nueva estrategia de marca de Coca-Cola es mucho más. Supone pasar de tres marcas (Coca-Cola, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero) a una única marca con diferentes variedades. Un cambio que puede parecer sutil pero que varía toda la arquitectura de una de las marcas más importantes del mundo, y que si les sale bien podría acabar siendo imitado por la competencia (igual que su creación de la categoría Zero en color negro fue imitada hasta por Pepsi). Habrá que estar atentos a los próximos meses y cómo gestionan una marca que de repente absorbe tantos significados.

Más información en Coca-Cola Journey, la web oficial de la marca.

PD: Sí, soy consciente de que todo esto se parece mucho a la inocentada que escribí el 28 de diciembre. Lo cierto es que no tenía ni idea de que iba a suceder esto. Qué cosas tiene la vida.

Disclaimer: la empresa en la que trabajo, Socialmedia SL, elabora contenidos para el site corporativo Coca-Cola Journey en el que ocasionalmente colaboro. Publico este artículo con total libertad y con acceso a las mismas fuentes que cualquier otro periodista invitado al evento de presentación de la nueva estrategia.

[Inocentada] Coca-Cola elimina Fanta para simplificar su arquitectura de marcas

Coca-Cola anunció anoche el mayor cambio en su estrategia de marca en sus más de 125 años de existencia: eliminará todas las marcas que posee salvo la principal, unificando todos sus productos bajo el nombre Coca-Cola. La compañía explica su decisión con el objetivo de seguir aumentando la notoriedad de su marca estrella, y conseguir de este modo sinergias en comunicación y branding.

El cambio más importante es el de Fanta. Sus sabores Naranja y Limón pasarán a denominarse Coca-Cola Naranja y Coca-Cola Limón. Cabe destacar que, quizás como guiño o para ayudar en la transición, en el logo de las nuevas marcas aparece la famosa hojita verde que caracterizaba a Fanta.

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Este no será el único cambio debido a la simplificación de la arquitectura de marcas de Coca-Cola. Nestea pasará a ser Coca-Cola Té, la gama de zumos Minute Maid pasará a ser Coca-Cola Exprimida y Aquabona será Coca-Cola Zero Sin Cafeína Ni Sabor Ni Color.

España será el primer país en el que se aplique este cambio desde hoy 28 de diciembre. Si la acogida es positiva, la compañía ha anunciado su intención de extenderlo al mercado estadounidense a partir del 1 de abril.

Nota: Por supuesto, este artículo era una inocentada, una tradición española que consiste en gastar bromas inocentes el 28 de diciembre de cada año.