ICO, la primera familia de marcas de banca pública

Hubo un tiempo en que España tenía bancos públicos, y no porque hubieran quebrado y se hubieran rescatado, no, públicos de verdad. A finales de los años 80 existían el Banco Exterior, Caja Postal, Banco de Crédito Agrícola, Banco Hipotecario, Banco de Crédito Local y el Banco de Crédito Industrial. Y de estos cuatro últimos trata nuestra historia de hoy, una historia bastante curiosa y poco conocida sobre el primer grupo bancario público.

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Cada uno de estos cuatro bancos, de titularidad pública, tenían un origen y unos objetivos diferentes. El Agrícola estaba especializado en el medio rural, el de Crédito Local en financiar proyectos a ayuntamientos y comunidades autónomas, el Hipotecario en conceder hipotecas y el Industrial en eso mismo, la industria. Cuatro bancos que se complementaban entre sí y que en 1988 pasaban a ser propiedad del ICO, organismo público también, por decisión del Gobierno. Aunque no se fusionaban, coordinaban sus actuaciones y, entre otras cosas, hacían campañas de comunicación conjuntas.

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El ICO estrenó un logo muy en la línea de aquellos años: letras muy separadas, tipografía Futura en mayúsculas, trazos como hechos a mano y colores muy vivos. Con alguna relación al que un año antes había estrenado Banesto, o al que se utilizaría en los Juegos Olímpicos de Barcelona.

Cada uno de los cuatro bancos públicos dependientes del ICO asumieron también esta identidad, con la C como nexo común (no en vano, todos incluían la palabra Crédito en su nombre, salvo el Hipotecario, que lo había simplificado) y con las líneas de diferentes colores como diferenciación. Es curioso destacar que la marca del Banco Hipotecario debía estar mejor considerada porque aunque no encajaba con el estilo de la familia de marcas recién creada, se mantuvo como logotipo bajo el símbolo común:

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Esta arquitectura de marcas duró muy poco, y de hecho no dio tiempo a variar el tagline, que siguió siendo La nueva banca pública. Entre 1988 y 1991 se utilizaba en todas las comunicaciones, pero en este año desapareció y cada banco volvió a su logo anterior por un pequeño tiempo. El Gobierno había vuelto a reformar el sector bancario público para crear la Corporación Bancaria Española, aunque nosotros la conocimos por su marca comercial: Argentaria. Pero eso lo veremos en otro capítulo.

Hoy en día el ICO permanece como una entidad de crédito pública, aunque sin relación directa con el ciudadano, y su logo es una evolución del ochentero:

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Seis marcas que no pertenecen a quien tú crees

Galerías Preciados

Muchos piensan que Galerías Preciados pasó a ser El Corte Inglés, pero no es así. La empresa del triángulo verde no compró Galerías, aunque sí contrató a muchos de sus empleados y se hizo con sus edificios. Sin embargo, la marca Galerías Preciados pertenece al Fondo de Garantía Salarial del Ministerio de Trabajo, que ha tratado de subastarla en varias ocasiones sin mucho éxito. Si tienes 300.000 euros y te hace ilusión abrir un negocio bajo el nombre Galerías Preciados, ya sabes dónde acudir.

Antena 3 Radio

¿Por qué la emisora de Antena 3 se llama Onda Cero y no recupera el nombre de Antena 3 Radio, al más puro estilo de extensión de marca de ABC Radio? La respuesta es bien sencilla: porque esa marca pertenece a uno de sus competidores, la cadena SER. A principios de los 90, la SER compró Antena 3 Radio (que por aquel entonces ya estaba desligada del canal de televisión) para básicamente, evitar que siguiera superándoles en audiencia. ¿Y cómo lo hizo? Emitiendo los programas de la SER por muchas de sus emisoras locales, y sustituyendo su programación generalista por música clásica (bajo la marca Sinfo Radio) en los lugares donde la SER ya tenía cobertura suficiente.

Una curiosidad rápida. La marca Onda Cero se creó a principios de los 90 para la nueva cadena, por entonces participada por la ONCE. Hay quien dice que no es casual que su nombre sea ONda CEro.

Caja Postal

Correos cuenta con sus propios servicios financieros bajo la horrible marca BanCorreos. Pero casi todos recordamos que hace unos años este papel lo asumía Caja Postal, un nombre con historia… que se convirtió en Argentaria, se privatizó y se integró en el BBVA, dueños actuales de la marca.

Telediario

El Telediario, la versión televisiva del diario hablado de Radio Nacional, ha sido una institución durante más de 50 años en los canales de TVE. Sin embargo, la televisión pública no es la dueña de esta marca: se les denegó el registro por considerar que era una palabra genérica que ya designaba cualquier tipo de informativo en televisión, aunque sí ha permitido registrar la marca gráfica. De este modo, cualquier cadena podría hacer su Telediario, aunque las grandes por el momento han preferido llamarlos Noticias (Antena 3, Cuatro, La Sexta), Informativos (Telecinco), Telenoticias (Telemadrid). Sólo un canal se ha decidido a utilizar Telediario: Intereconomía.

Actualización: en los comentarios, David González Calleja me comenta que RTVE sí tiene esta marca registrada. Disculpas por el error.

Carta de ajuste

Aquí sí que estamos hablando de un genérico. La carta de ajuste, ese gráfico lleno de colores y líneas que se emitía en aquellos tiempos en que la tele cerraba por las noches, no puede ser una marca de nadie… ¿o sí? Pues efectivamente. TVE no puedo registrar Telediario pero no encontró problemas para quedarse con la marca Carta de Ajuste.

Retevisión

Es un poco lioso pero hagamos memoria. Para la mayoría de nosotros, Retevisión apareció en nuestras vidas como un nuevo operador de telefonía después conocido como Auna y actualmente ONO. Entonces, ¿es ONO el propietario del viejo nombre Retevisión?

No es tan sencillo. Pero el nombre Retevisión viene de Red Técnica de Televisión, una escisión a finales de los 80 de RTVE como empresa independiente para encargarse de transportar la señal de TV por todo el país. Este negocio finalmente fue vendido a Abertis, que es quien tiene los derechos sobre el nombre Retevisión, aunque no lo utiliza, llamando a su división Abertis Telecom.