Arqueología Brandera: Granada

Hace unos meses dedicamos una entrega de Arqueología Brandera a la ciudad de Zaragoza. Ahora tenemos una nueva entrada regional: viajamos hasta la ciudad andaluza de Granada para descubrir que también está llena de marcas antiguas y logos desaparecidos. Las fotos, realizadas este abril, son del lector de esta página Petiso Carambanal, ¡muchas gracias!

Cervezas Alhambra (granada)

En esta primera imagen vemos un logo antiguo de Alhambra, la cerveza más típica de Granada, que en los últimos años se ha extendido por toda España. Actualmente pertenece al grupo Mahou-San Miguel, aunque como en todos estos tipos de marcas regionales, no lo promocionan mucho para mantener sus esencias.

 

Caja general de ahorros y monte de piedad de garanada

Cja de ahorros de Granada

Caja de ahorros de Granada

Granada tenía dos principales cajas de ahorros: CajaGranada (anteriormente, la Caja General de Ahorros de Granada, y que durante un tiempo trató de ser conocida como La General) y la Caja Rural de Granada. La primera se ha integrado en el grupo BMN, donde poco a poco van diluyendo su marca.

 

supercable Granada

En la época loca del despliegue de cable, en cada demarcación recibieron licencia una compañía regional de cable y Telefónica. Esta última no desplegó su red hasta hace poco. Las primeras, por su parte, acabaron casi todas agrupadas en Auna o en ONO, que finalmente se fusionaron hace unos años. Supercable, la andaluza, fue del equipo Auna. A mí el camaleón me parecía divertido, la verdad. Aunque como mi Madritel, ninguna.

 

Sevillana de electricidad Granada

La Compañía Sevillana de Electricidad, como suele pasar con las empresas que siguen ese tipo de nombres, acabó conociéndose como Sevillana de Electricidad con el símbolo de la tapa que vemos en la foto. Cuando Endesa la compró, mantuvo su marca y después comenzó a llamarla SevillanaEndesa. Actualmente es simplemente Endesa.

 

Infografía: Nuevas marcas de las cajas de ahorros

En 2008 había más de 40 cajas de ahorros que en la actualidad, reconvertidas en bancos, han quedado reducidas a menos de 15. El proceso de reordenación del sector hizo que muchas se agrupasen, creando marcas nuevas (o fusionando ambas como en Caja España-Duero) y respetando o no las anteriores.

En todo caso, podemos decir que las marcas de las mayoría de antiguas cajas han pasado a ser simplemente logos. Por ejemplo, en el caso de las cajas que formaban Banca Cívica (CAN, Cajasol, Caja Canarias, Caja Guadalajara y Caja de Burgos) que fueron adquiridas por La Caixa, se publicó una nota de prensa diciendo que su nuevo dueño mantenía las marcas en sus comunidades de origen como una muestra de su compromiso con la sociedad, las personas, los trabajadores y no sé qué más. Pero sin una propuesta que las diferencie, sin un posicionamiento que ofrezca algo diferente, simplemente son oficinas de La Caixa con un logo ligeramente diferente en la puerta. Y me apuesto algo a que en dos o tres años habrán desaparecido. Ya no son marcas, son logos.

Para aclararnos un poco sobre qué ha pasado con las cajas de ahorros (y como es la nueva imagen de los grupos resultantes), he hecho este árbol genealógico con las cajas afectadas, según datos de CECA. No es un mapa de adquisiciones y fusiones (aunque suele coincidir), sino simplemente de evolución de marcas comerciales:

infografiacajas

Tengo pendiente, como me sugirió un comentarista, hacer uno en profundidad sobre los bancos en España en las últimas décadas, pero me temo que eso es más complicado. Cualquier ayuda será bien recibida 🙂