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Arqueología brandera

Arqueología brandera (10)

Volvemos con la sección del blog que me evita escribir un artículo nos enseña antiguas marcas que siguen en espacios públicos. En esta ocasión llevaba bastante retraso desde la anterior entrega, así que vamos con una un poco más larga. Por desgracia he tenido algunos problemas técnicos y en las colaboraciones he perdido el nombre de quien me la mandó, así que por favor indicádmelo en los comentarios para que pueda añadirlo.

Caixa Catalunya

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En la sede de lo que hoy es CatalunyaCaixa (y próximamente BBVA) de Barcelona me encontré este enorme logo de la marca ya desaparecida, este mismo verano. Supongo que seguirá allí, porque ya no tiene mucho sentido poner el que va a desaparecer.

Fecha aproximada: Por la tipografía, diría que de los 90.

Marca actual: dentro de muy poco, BBVA.

Vía Digital

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Fecha aproximada: Segunda mitad de los 90.

Marca actual: Canal+.

Renfe

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La primera galleta de Renfe aún estaba visible en una vieja pegatina de un edificio en los alrededores de Príncipe Pío, hoy en día propiedad de Adif.

Fecha aproximada: Tal y como vimos en el post sobre las tres galletas de Renfe, esta es la primera, luego algún momento entre 1972 y 1988.

Marca actual: Renfe, pero con el logo de ahora.

 Compañía del Norte

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En este mismo edificio encontramos una estrella roja. No es un simple adorno ni se trata de ninguna referencia revolucionaria, sino que era el emblema de la antigua Compañía del Norte, propietaria del edificio al construirse.

Fecha aproximada: Principios de siglo, ya que en 1941 Renfe, al crearse, absorbió a casi todas las compañías privadas de ferrocarril.

Marca actual: En este caso, sería Adif.

TVE

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En los alrededores de Torrespaña, popularmente conocida como El Pirulí, aún queda un cartel con el antiguo logo de TVE previo al rebranding de 2007.

Fecha aproximada: El extremo de la T es como el que se rediseñó a principios de los 90, así que posiblemente sea de esa época.

Marca actual: Se usaría RTVE, al ser algo más corporativo.

 Unión Eléctrica

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Una antigua placa nos permite observar en color el logo de Unión Eléctrica, la marca sucesora de Unión Eléctrica Madrileña que es la abuela de Gas Natural Fenosa.

Fecha aproximada: Posiblemente algún momento de los 70.

Marca actual: Siendo una instalación eléctrica… yo diría que Unión Fenosa Distribución.

 Miko

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La vieja marca de helados aún está presente en algunos bares con el penúltimo logo que lució antes de fusionarse con Camy para crear Helados Nestlé.

Fecha aproximada: Primera mitad de los 90 (ya que luego cambió de imagen)

Marca actual: Helados Nestlé

 Catalana de Gas

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En un portal de Barcelona aún encontramos esta marca catalana mítica, que se fusionó con Gas Madrid para crear Gas Natural.

Fecha aproximada: ¿Finales de los 80?

Marca actual: Gas Natural Distribución.

PC World

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En un kiosco de prensa de la calle Génova aún luce este viejo logo de la revista PC World, aunque las revistas que lo acompañan no son precisamente de aficionados a las nuevas tecnologías.

Fecha aproximada: Yo diría… mediados de los 80, por ese «compatibles».

Marca actual: PC World continúa existiendo, aunque ya no se edita en papel. Y por supuesto, con otro logo.

 ERZ

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La compañía eléctrica de Zaragoza, Eléctricas Reunidas de Zaragoza aparece en algunas calles de la capital maña con este logo totalmente industrial.

Fecha aproximada: Años 70 u 80, diría yo.

Marca actual: Endesa.

 La Caixa

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Esta pegatina con el logo de La Caixa cuando solo era la Caixa de Pensions estaba en una tienda de Zaragoza, como las dos próximas.

Fecha aproximada: Teniendo en cuenta que era la marca de la Caixa de Pensions, es previa a la fusión con la Caixa de Barcelona, de modo que data de los años 80.

Marca actual: La Caixa… y quizás próximamente Caixabank.

 CAI

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Al igual que la anterior y la próxima, esta pegatina estaba en la tienda zaragozana, y representa a una de las dos cajas de ahorros que tenía la ciudad. Podemos ver que está en esa fase en la que las cajas estaban entre su nombre tradicional (Caja de Ahorros de la Inmaculada) y el moderno (en este caso simplemente las siglas), conviviendo ambos logos.

Fecha aproximada: Diría que años 80. O como mucho mediados-finales de los 70.

Marca actual: CAI, pero seguramente pronto desaparezca y sea IberCaja, tras la compra de la primera.

Banco Herrero

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Y por último, este logo de Banco Herrero, un banco integrado desde hace años en el Sabadell.

Fecha aproximada: Años 80.

Marca actual: Sería SabadellHerrero, pero estoy bastante seguro de que próximamente será simplemente Sabadell.

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Historias Infografías

Infografía: Nuevas marcas de las cajas de ahorros

En 2008 había más de 40 cajas de ahorros que en la actualidad, reconvertidas en bancos, han quedado reducidas a menos de 15. El proceso de reordenación del sector hizo que muchas se agrupasen, creando marcas nuevas (o fusionando ambas como en Caja España-Duero) y respetando o no las anteriores.

En todo caso, podemos decir que las marcas de las mayoría de antiguas cajas han pasado a ser simplemente logos. Por ejemplo, en el caso de las cajas que formaban Banca Cívica (CAN, Cajasol, Caja Canarias, Caja Guadalajara y Caja de Burgos) que fueron adquiridas por La Caixa, se publicó una nota de prensa diciendo que su nuevo dueño mantenía las marcas en sus comunidades de origen como una muestra de su compromiso con la sociedad, las personas, los trabajadores y no sé qué más. Pero sin una propuesta que las diferencie, sin un posicionamiento que ofrezca algo diferente, simplemente son oficinas de La Caixa con un logo ligeramente diferente en la puerta. Y me apuesto algo a que en dos o tres años habrán desaparecido. Ya no son marcas, son logos.

Para aclararnos un poco sobre qué ha pasado con las cajas de ahorros (y como es la nueva imagen de los grupos resultantes), he hecho este árbol genealógico con las cajas afectadas, según datos de CECA. No es un mapa de adquisiciones y fusiones (aunque suele coincidir), sino simplemente de evolución de marcas comerciales:

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Tengo pendiente, como me sugirió un comentarista, hacer uno en profundidad sobre los bancos en España en las últimas décadas, pero me temo que eso es más complicado. Cualquier ayuda será bien recibida 🙂

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Curiosidades Evolución de logos Marcas que no fueron

Envidia de «la Caixa»: las entidades que también quisieron ser La Caja

En un artículo anterior vimos cómo la Caja de Pensiones para la Vejez y de Ahorros se convirtió en «la Caixa». Realmente es una marca muy potente, todo un genérico: supone dejar claro que son la caja de ahorros.

Y como es obvio, a otras entidades no les debió hacer nada de gracia que la Caja de Pensiones decidiese unilateralmente quedarse con un nombre tan bueno. Por eso, no es extraño que antes de que ese lema pasase a ser su marca, tratasen de dejarle claro a la gente que ellos también eran la Caja.

Y es que en España, con nuestros idiomas oficiales, hay tres formas de denominar a las cajas: Caixa (catalán y gallego), Kutxa (euskera) y Caja (castellano). Y las tres han tratado de ser ocupadas por alguna entidad.

Caja Madrid: El intento de ser La Caja

Si en España hay rivalidad futbolística, esa es entre el Real Madrid y el Barcelona. Y en el mundo de las cajas parece darse algo parecido entre «la Caixa» y Caja Madrid.

La entidad madrileña ya se había apuntado a la moda de combinar su nombre tradicional (Caja de Ahorros y Monte de Piedad de Madrid) con una marca más moderna (eligieron cajamadrid, todo junto, en minúsculas y en un color verde que ya hemos analizado en otro artículo). Sin embargo, el movimiento de su rival catalana le debió parecer inteligente, y durante algunos años, comenzaron a denominarse a sí misma La Caja en su publicidad:

Sin embargo, no debió cuajar, tal vez porque la ley de marcas no permite registrar una palabra que se haya convertido en genérico. El caso es que a finales de los 80, la Caja de Ahorros y Monte de Piedad de Madrid simplificó sus dos imágenes en una sola, llamándose Caja de Madrid; y lo hizo de nuevo a medidados de los 90 quedándose en Caja Madrid. Nunca más volvieron a tratar de ser La Caja… aunque conservan algunas marcas registradas con este lema:

Caixa Catalunya: por alusiones

Sin duda, a quien no le gustó nada que una competidora en su mismo territorio tratase de apropiarse de la palabra Caixa fue a la Caixa d’Estalvis de Catalunya, la futura Caixa Catalunya y actual CatalunyaCaixa. En sus anuncios se ocupaban de dejarlo claro, incluso dos veces: «Som la Caixa de Catalunya» [somos la Caja de Cataluña] y con la misma técnica que «la Caixa»: el lema. Ellos eligieron La Caixa de tots [La Caja de Todos], con gran prominencia de la palabra Caixa.

Sin embargo, nada de esto les sirvió, «la Caixa» ya se había establecido con su nombre y ellos tuvieron que conformarse con ser Caixa Catalunya. Un buen nombre, aunque no tan genérico como simplemente la Caixa.

Kutxa: Una marca con futuro

La Kutxa es una caja de ahorros vasca que se formó en 1990 con la fusión de la Caja de Ahorros Municipal de San Sebastián y la Caja de Ahorros Provincial de Gipuzkoa. Por aquel entonces, ninguna otra caja de ahorros vasca había tratado de ocupar la palabra Kutxa, de modo que fueron ellos los que se la quedaron.

No es de extrañar que una marca tan valiosa (es genérica, en una sola palabra y describe perfectamente de qué se trata) no se quisiera perder cuando se decidió la fusión de las entidades vascas. En el primer intento, fracasado, se trató de unir a las tres (Kutxa, BBK y Vital) bajo la propia marca Kutxa. En el segundo, que ya se ha llevado a cabo, la marca elegida ha sido Kutxabank.

La Caja de Canarias: Cuando se te escapa la oportunidad de usar la mejor marca

Si hablamos de cajas de ahorros en las islas Canarias tenemos que hablar de la feroz competencia entre la Caja General de Ahorros de Canarias y la Caja Insular de Ahorros de Canarias.

Cuando la primera de ellas decidió en los años 80 utilizar la marca Caja Canarias, la segunda vio que le habían quitado la que posiblemente era la mejor denominación para una caja de ahorros en las islas. Al lado de esa marca tan potente, la suya era larga y confusa.

Pero no estaba todo perdido. Si no podían llamarse Caja Canarias, decidieron sin complejos optar por ser La Caja de Canarias. Y con ese nombre se mantiene hoy, integrada en Bankia que poco a poco va diluyendo sus imágenes corporativas.