9 logos poco conocidos de marcas famosas

La mayoría de nosotros tenemos una imagen en la mente de los logos de muchas empresas famosas. Los más frikis o los consumidores más fieles incluso podemos recordar logos anteriores. Pero hoy queremos hablar de los más desconocidos, aquellos logos de hace tiempo que hoy nos sorprenden por su diseño o por lo diferentes que son de los actuales.

Mercadona

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Aunque su naming sea algo políticamente incorrecto, el logo de Mercadona siempre me ha parecido bastante acertado. Es agradable, intemporal y elegante. Algo que no podemos decir de su primer logo, estrenado a principios de los 80, en el que parece que sea la marca de la cesta de Caperucita.

Campsa

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Algo de estilo setentero respira este logo de Campsa, diseñado precisamente en aquella época. En 1977 vio la luz coincidiendo con el 50 aniversario de la compañía, y sustituía precisamente a un patriota logo con los colores de la bandera de España. En 1984 sería sustituido por el que hoy conocemos.

Telefónica

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De Telefónica me gustaría destacar dos logos. En primer lugar este, que no llegó a estrenarse. Prometo que es real, lo encontré hace unos años navegando por el archivo de marcas registradas de la OEPM (aunque ya no está). Parece bastante obvio que es un boceto de la marca que finalmente se estrenó en 1998, porque aunque parece sacada de un tebeo de Mortadelo ya incluye bastantes elementos que serían parte del nuevo logo, como la tipografía o el acento empotrado en la F. Otros, como la T que forma una persona, se descartaron.

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En segundo lugar este, que apenas se usó unas semanas en 1984 (y en su memoria anual de 1983, PDF), cuando Telefónica estaba diseñando su imagen ochentera. Parece que antes de encerrarla en un círculo valoraron usar solo la T con la wordmark en mayúsculas. Me alegro mucho de que al final lo descartaran.

Cadena SER

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Dice mi amigo Radiochips que este logo le recuerda al de Podemos. En todo caso, lo incluyo en esta recopilación porque, al menos para los que nacimos a partir de los 80, es difícil imaginar a la SER con un logo distinto al de las iniciales unidas entre sí como un cable, y que pretendieron extender incluso a Tele SER.

PSOE

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Antes que el puño y la rosa (y la alcachofa), fue la pluma y el yunque. Este emblema nació en los años 20 y se mantuvo como identidad del PSOE hasta 1977, pero aunque durase más de 50 años es menos recordado ya que la mayor parte de su vida la pasó en clandestinidad. Como vimos en el artículo dedicado a la imagen del PSOE, simboliza la unión del trabajo físico y el intelectual.

Renfe

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Renfe también ha tenido muchos logos a lo largo de su historia. Quizás el más conocidos sean las galletas, pero me gustaría recuperar uno anterior, de los años 60. Me llama la atención porque es mucho más femenino que los que vendrían después, en mayúsculas y trazando dibujos que recuerdan a las vías.

Endesa

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Siempre he pensado que este logo de Endesa de los años 70 parece el de una corporación de cómic, o tal vez el de un superhéroe. Pero es real, lo prometo. En lo que caí hace poco, y podéis llamarme lerdo por ello, es que el siguiente logo que tuvo la empresa también escondía un rayo:

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Comunidad de Madrid

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La Comunidad de Madrid tiene un logo rojo diseñado por Cruz Novillo, pero antes, el color de esta provincia era del verde de su bandera. Y verde era el logo de la administración anterior a la comunidad autónoma, la Diputación Provincial de Madrid, cuando Madrid era parte de Castilla La Vieja. Al aprobarse el Estatuto de Autonomía, y antes de ponerse en marcha la nueva imagen, aún se continuó usando la de la Diputación, aunque con el nuevo nombre.

Por estas fechas fue cuando Caja Madrid tomó su característico color verde, que luego heredó Bankia. ¿Si hubieran esperado un poco más sería hoy rojo el banco? Quién sabe.

Si te ha parecido interesante, no te pierdas este repaso por los logos más raros que hemos encontrado en el Registro de Marcas.

¿De dónde vienen las marcas de las emisoras de radio?

La radio es uno de los medios de comunicación masivos que más años lleva entre nosotros. Y aunque sus marcas nos parecen impasibles, lo cierto es que han sufrido muchos cambios en las últimas décadas. De hecho, hasta los años 90 la radio no era tal y como la conocemos ahora, faltaban muchos actores importantes. ¿Repasamos cómo han evolucionado las marcas de las principales emisoras?

Cadena SER

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Diferentes emisoras del país, encabezadas por Radio Barcelona y Radio Madrid, se unieron en un proyecto común que se llamó Unión Radio en los años 20, emitiendo programación conjunta. Tras la guerra civil, la empresa cambió de nombre para llamarse Sociedad Española de Radiodifusión, cuyas iniciales son SER. En los 90, el nombre pasó a ser oficialmente Cadena SER.

El nombre de Unión Radio se recuperó décadas después para el grupo radiofónico compuesto por las emisoras de la Cadena SER y las radiofórmulas del grupo: 40 Principales, Radiolé, M80… actualmente, Unión Radio se denomina Prisa Radio.

40 Principales

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Los 40 Principales surgen como un programa en Radio Madrid (Cadena SER) en 1966. A raíz de su éxito, se extiende a más emisoras del grupo y en 1979 ya hay emisoras de la Cadena SER que emiten 24 horas esta radiofórmula. En 1987 se independizan de la SER y se crea la Cadena 40 Principales a nivel nacional.

Como curiosidad, es una de las marcas de radio más extendidas fuera de ella. Además de conciertos, se han creado canales de televisión y revistas con la marca; y se ha exportado a otros países como Guatemala, México o Argentina.

Radio Nacional de España

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La emisora pública de radio se creó en plena guerra civil por parte del bando golpista, autodenominado Nacional, lo que explica el propio nombre de la marca.

Su familia de marcas comenzó con la creación de Radio 2 en 1965, una emisora en FM dedicada a la música clásica (hoy llamada Radio Clásica), y en 1952 con la puesta en marcha del Tercer Programa de RNE, que en los 80 se independizaría como emisora propia de carácter juvenil bajo el nombre de Radio 3. Radio 4 surgió como una reconversión de la antigua Radiocadena Española, con emisiones autonómicas de las que solo sobrevive Ràdio 4, en catalán. Radio 5 también se formó con emisoras de Radiocadena Española, y aunque al principio quiso ser una cadena comercial generalista, en 1994 se convirtió en una emisora dedicada a la información contínua.

La emisora principal ha sido denominada Radio 1 durante los 90 y los 2000, pero actualmente se conoce simplemente como Radio Nacional. Su imagen corporativa es roja y obra de la consultora Summa.

M-80 Radio

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Como ya le dedicamos un artículo a su creación, solo resumiremos que se trata de la unión de dos emisoras: Radio 80 (procedente de Antena 3 Radio, que compró una emisora generalista y la convirtió en una musical) y Radio Minuto, propiedad del Grupo Prisa. Su nombre, por lo tanto, es poco más que la suma de ambos.

Onda Cero

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Onda Cero nace en 1990, procedente de la fusión de dos emisoras compradas por la ONCE: Radio Amanecer y Cadena Rato, con un logo diseñado por Javier Mariscal. El nombre de la marca hace referencia directa a la ONCE (ONda CEro), aunque actualmente su propietario es el Grupo Antena 3.

Tengo que decir que, por muy Mariscal que fuera, nunca entendí el logo de Onda Cero: para mí eso es un ocho, especialmente en el primero.

Cadena COPE

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La cadena COPE, propiedad de la Iglesia Católica, tiene su origen en los años 60, cuando unas 200 emisoras parroquiales se unieron en la Cadena de Ondas Populares Españolas (COPE). Durante los años 80 su nombre y logo era Radio Popular, aunque en los 90 se incorporó una nueva imagen corporativa diseñada por Cruz Novillo y el nombre definitivo de COPE.

ABC Punto Radio

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La desaparecida emisora de Vocento tiene su origen en la licencia de radio digital que el grupo había recibido en 2001. Sin embargo, este sistema de radio no terminaba de arrancar y en 2005 se utiliza esa misma marca para un nuevo proyecto de radio analógica con emisoras asociadas y otras propiedad de Luis del Olmo. En octubre de 2011 la marca cambia de nombre, pasando a llamarse ABC Punto Radio, aunque en su logo solo se lee ABC Radio.

Seis marcas que no pertenecen a quien tú crees

Galerías Preciados

Muchos piensan que Galerías Preciados pasó a ser El Corte Inglés, pero no es así. La empresa del triángulo verde no compró Galerías, aunque sí contrató a muchos de sus empleados y se hizo con sus edificios. Sin embargo, la marca Galerías Preciados pertenece al Fondo de Garantía Salarial del Ministerio de Trabajo, que ha tratado de subastarla en varias ocasiones sin mucho éxito. Si tienes 300.000 euros y te hace ilusión abrir un negocio bajo el nombre Galerías Preciados, ya sabes dónde acudir.

Antena 3 Radio

¿Por qué la emisora de Antena 3 se llama Onda Cero y no recupera el nombre de Antena 3 Radio, al más puro estilo de extensión de marca de ABC Radio? La respuesta es bien sencilla: porque esa marca pertenece a uno de sus competidores, la cadena SER. A principios de los 90, la SER compró Antena 3 Radio (que por aquel entonces ya estaba desligada del canal de televisión) para básicamente, evitar que siguiera superándoles en audiencia. ¿Y cómo lo hizo? Emitiendo los programas de la SER por muchas de sus emisoras locales, y sustituyendo su programación generalista por música clásica (bajo la marca Sinfo Radio) en los lugares donde la SER ya tenía cobertura suficiente.

Una curiosidad rápida. La marca Onda Cero se creó a principios de los 90 para la nueva cadena, por entonces participada por la ONCE. Hay quien dice que no es casual que su nombre sea ONda CEro.

Caja Postal

Correos cuenta con sus propios servicios financieros bajo la horrible marca BanCorreos. Pero casi todos recordamos que hace unos años este papel lo asumía Caja Postal, un nombre con historia… que se convirtió en Argentaria, se privatizó y se integró en el BBVA, dueños actuales de la marca.

Telediario

El Telediario, la versión televisiva del diario hablado de Radio Nacional, ha sido una institución durante más de 50 años en los canales de TVE. Sin embargo, la televisión pública no es la dueña de esta marca: se les denegó el registro por considerar que era una palabra genérica que ya designaba cualquier tipo de informativo en televisión, aunque sí ha permitido registrar la marca gráfica. De este modo, cualquier cadena podría hacer su Telediario, aunque las grandes por el momento han preferido llamarlos Noticias (Antena 3, Cuatro, La Sexta), Informativos (Telecinco), Telenoticias (Telemadrid). Sólo un canal se ha decidido a utilizar Telediario: Intereconomía.

Actualización: en los comentarios, David González Calleja me comenta que RTVE sí tiene esta marca registrada. Disculpas por el error.

Carta de ajuste

Aquí sí que estamos hablando de un genérico. La carta de ajuste, ese gráfico lleno de colores y líneas que se emitía en aquellos tiempos en que la tele cerraba por las noches, no puede ser una marca de nadie… ¿o sí? Pues efectivamente. TVE no puedo registrar Telediario pero no encontró problemas para quedarse con la marca Carta de Ajuste.

Retevisión

Es un poco lioso pero hagamos memoria. Para la mayoría de nosotros, Retevisión apareció en nuestras vidas como un nuevo operador de telefonía después conocido como Auna y actualmente ONO. Entonces, ¿es ONO el propietario del viejo nombre Retevisión?

No es tan sencillo. Pero el nombre Retevisión viene de Red Técnica de Televisión, una escisión a finales de los 80 de RTVE como empresa independiente para encargarse de transportar la señal de TV por todo el país. Este negocio finalmente fue vendido a Abertis, que es quien tiene los derechos sobre el nombre Retevisión, aunque no lo utiliza, llamando a su división Abertis Telecom.

Marcas que no fueron: Tele SER, el canal de TV de la Cadena SER

Empezamos con un repaso por las marcas que no llegaron a lanzarse con Tele SER, la tele que quiso montar la Cadena SER. Y es que esta emisora no formó parte del Grupo Prisa hasta mediados de los años 80. Antes era una empresa independiente de comunicación. Y si algo estaba de moda en los 80 era que cada empresa de comunicación quería tener su canal de tele privado, y contárselo al mundo. Así que preparad vuestros ojos para la llegada de… Tele SER, que como aclara el imprescindible subtítulo, era la tele de la SER. Impagable. Deberíamos dar gracias cada noche al Grupo Prisa por no seguir con esta idea y librar a nuestros televisores de tan horrible marca.

Pero sigamos explorando estas intenciones de la SER, que se publicaron en marzo de 1982. Sólo he encontrado dos anuncios en prensa, pero por lo que cuentan, querían montar un canal independiente, con implantación en todas las provincias (a través de las emisoras que tienen) y poco más concretan:

Parece más bien la presentación de un proyecto que no se llevó a cabo, probablemente por los cambios en su accionariado. Recordemos que lo primero que intentó Prisa para entrar en radio fue montar una emisora en Madrid con el nombre de Radio El País, que fracasó en audiencias. Así que decidieron comprar la emisora líder: la SER.