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Arqueología brandera

Arqueología Brandera (8)

¡Ya era hora de que volviese esta sección clásica del blog! Para los que no la conozcan, en Arqueología Brandera repasamos los restos de marcas y logos ya desaparecidos que aún se ven en nuestras calles, tiendas, edificios… A lo largo de las últimas semanas he recibido algunas colaboraciones muy interesantes para esta sección, así que muchas gracias a todos. Y si te encuentras con algo así, publícalo en Twitter y cítame en @Marcaporhombro o envíamelo por email a fernando@marcaporhombro.com y lo incluiré en la siguiente. ¡Esto lo hacemos entre todos!

Auna

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Auna fue el nombre que recibió el grupo de telecomunicaciones alternativo a Telefónica entre 2002 y 2005. Antes había operado con las marcas Retevisión (fijo) y AunaCable (cable), que se unificaron en esta hasta que fue absorbida por Ono. @donhurtado nos envía esta imagen de una calle de Leganés, en la que podemos ver una señal con el único logo que tuvo esta marca. A mí la verdad es que me gustaba más Retevisión, sobre todo por toda la marca que habían construido a lo largo de los años (y que comenzó con el que probablemente sea el mejor anuncio hecho en España). En fin, sus razones tendrían.

Fecha aproximada: Entre 2002 y 2005.
Marca actual: Sería ONO, probablemente.

Menta

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Volviendo a las operadoras de cable, los catalanes tenían la que para mí es la mejor en naming: Menta, al principio conocida como CTC (Cable i televisió de Catalunya). Menta después se llamó Aunacable Menta, después Aunacable, después Auna y ahora es Ono. Y todo en menos de 20 años. La foto nos la envía Álvaro Loriente.

Fecha aproximada: Sobre el año 2000.
Marca actual: ONO.

BBK

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Antes de tener su logo actual (aunque ahora en segundo plano con la aparición de Kutxabank), BBK tenía este otro tan noventero. BBK, por cierto, son las siglas de Bilbao Bizkaia Kutxa, es decir, Caja Bilbao Vizcaya. Curioso eso de que un banco y una caja compartiesen nombre, aunque fuese en idiomas distintos. En esta foto de Mikel Castro podemos verlo aplicado en una pegatina de una tienda.

Fecha aproximada: Aunque por lo que he buscado ese símbolo se usa desde principios de los 90, hasta el 92 no se empezaron a usar las siglas BBK. Yo diría que segunda mitad de los 90.
Marca actual: No ha cambiado, aunque supongo que Kutxabank irá ganando terreno.

CabiTel

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El logo de CabiTel, la división de Telefónica encargada de las cabinas, no tenía mucho misterio ya que compartía símbolo con Telefónica. Al menos en su etapa anterior estaba diseñado por Cruz Novillo. Es curioso que este aún esté presente en una cabina de Béjar, tal y como nos envía Aitor O.

Fecha aproximada: Entre 1993 y 1998, lo que duró ese símbolo de Telefónica.
Marca actual: Telefónica Telecomunicaciones Públicas. Tiene menos gancho, eso sí.

Renfe

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Y acabamos con otra enviada por Mikel Castro. En la ciudad de Bilbao la marca de Renfe ya desaparecida aún aparece en la señalización de la calle. Y es que tardaremos muchos años en decir adiós a la mítica «galleta».

Fecha aproximada: Esa marca se diseñó en 1983 y se rediseñó en los 90, pero teniendo en cuenta lo que cuidan los organismos públicos la identidad corporativa, podría ser de esta semana sin problema.
Marca actual: Si hablamos de la estación, debería aparecer la de Adif, ¿no?

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Historias Infografías

Infografía: Nuevas marcas de las cajas de ahorros

En 2008 había más de 40 cajas de ahorros que en la actualidad, reconvertidas en bancos, han quedado reducidas a menos de 15. El proceso de reordenación del sector hizo que muchas se agrupasen, creando marcas nuevas (o fusionando ambas como en Caja España-Duero) y respetando o no las anteriores.

En todo caso, podemos decir que las marcas de las mayoría de antiguas cajas han pasado a ser simplemente logos. Por ejemplo, en el caso de las cajas que formaban Banca Cívica (CAN, Cajasol, Caja Canarias, Caja Guadalajara y Caja de Burgos) que fueron adquiridas por La Caixa, se publicó una nota de prensa diciendo que su nuevo dueño mantenía las marcas en sus comunidades de origen como una muestra de su compromiso con la sociedad, las personas, los trabajadores y no sé qué más. Pero sin una propuesta que las diferencie, sin un posicionamiento que ofrezca algo diferente, simplemente son oficinas de La Caixa con un logo ligeramente diferente en la puerta. Y me apuesto algo a que en dos o tres años habrán desaparecido. Ya no son marcas, son logos.

Para aclararnos un poco sobre qué ha pasado con las cajas de ahorros (y como es la nueva imagen de los grupos resultantes), he hecho este árbol genealógico con las cajas afectadas, según datos de CECA. No es un mapa de adquisiciones y fusiones (aunque suele coincidir), sino simplemente de evolución de marcas comerciales:

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Tengo pendiente, como me sugirió un comentarista, hacer uno en profundidad sobre los bancos en España en las últimas décadas, pero me temo que eso es más complicado. Cualquier ayuda será bien recibida 🙂

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Curiosidades Marcas que no fueron

La Kutxa que no fue

Este mes ha comenzado a funcionar Kutxabank, un nuevo banco procedente de la unión de tres cajas vascas (BBK, Kutxa y Vital). Su logo, diseñado por Paradox, consiste en una K que recuerda al mecano, y que ya se está implantando en las sucursales de las cajas participantes. Todos los datos, en Pienso Logo Existo.

Lo que aún no se sabe es si será una marca que sólo acompañe a las tradicionales sin sustituirlas o si acabará siendo la única bajo la que operen. También podría darse una situación intermedia al estilo Banca Cívica: que cada caja mantuviese su propia identidad propia en su zona histórica y en el resto de España se utilizase sólo la común. Una buena opción para contar con una marca fuerte sin renunciar al reconocimiento de los clientes de toda la vida.

La Kutxa que no llegó a nacer en 2008

Esta no es la primera vez que se plantea una fusión de cajas vascas, aunque nunca había salido bien. Hoy nos vamos a centrar en la que se planteó a finales del año 2008 entre BBK y Kutxa, y en la que se esperaba que después se añadiese Vital.

Todo estaba tan cerrado que incluso se llegó a presentar públicamente la identidad de la nueva gran caja vasca. Su nombre sería Kutxa, un gran activo que además ya era propiedad del grupo. Una palabra conocida, sencilla, que transmite y condensa su origen y área de negocio.

La marca, diseñada también por el estudio Paradox, nos recuerda mucho a la que han diseñado ahora para Kutxabank. De hecho podríamos decir que esta última es un rediseño de la de entonces. También se basaba en los colores rojo y negro y en una gran K que tomaba todo el protagonismo como símbolo.

Se trata de un logo muy flexible y moderno, a juzgar por las aplicaciones que se publicaron en el foro SkyScraperCity:

Una imagen moderna, contundente y muy flexible. Una auténtica lástima que no se llegase a utilizar, aunque la nueva promete mucho. Esperemos a ver cómo se implanta.

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Curiosidades

Cuando todos los bancos decidieron usar un lema clónico

Un lema que además lo mismo vale para un banco, una caja de ahorros o un supermercado:

Bonus: actualizo con otro más:

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