El logo de Banesto de 1996 que nunca se estrenó

Los 90 fueron unos años muy intensos para el antiguo Banco Español de Crédito, más conocido entonces como Banesto. Siempre había sido uno de los bancos más grandes del país, siendo el dueño por ejemplo del Banco de Madrid del que hablamos hace poco, pero su historia como independiente acabó pronto: A finales de 1993 su dirección era intervenida por el Banco de España tras descubrir un agujero en el banco de miles de millones de pesetas.

En 1994 Banesto era comprado por uno de sus grandes rivales, el Santander, que durante casi 20 años lo mantendría como marca independiente hasta que en 2013 la eliminaron completamente.

Por aquel entonces Banesto tenía la misma imagen que había estrenado en 1987, muy moderna para la época, con esa gran B que a mí de pequeño me parecía un capuchón de boli Bic. Y la verdad es que me resultaba extraño que tras un escándalo tan enorme como el de Mario Conde, su nuevo dueño no quisiera marcar una nueva etapa

Pues bien, el otro día, curioseando en el registro de marcas, encontré una que me sorprendió. Un logo que registró Banesto en junio de 1996 pero que nunca llegaría a estrenarse.

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Como podemos ver, la idea era abandonar el negro característico de Banesto y sustituirlo por magenta, acompañado de un azul y verde intenso. Personalmente el símbolo no me apasiona (ejem) pero la wordmark me encanta. Me parece moderna y con estilo propio muy marcado.

Recordemos el entorno en el que iba a competir esta imagen, con un BBV azul, Argentaria amarilla y Santander rojo, así que tal y como debió pensar Rosa Díez años después, el magenta es una manera de diferenciarse a primera vista.

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¿Proyecto abortado? ¿no se atrevieron? ¿quizás algún estudio de mercado les hizo pensar que a pesar del escándalo, el logo tenía un gran reconocimiento? El caso es que esta imagen no llegó a aplicarse nunca. Banesto siguió adelante con su logo clásico (que por otra parte, no estaba nada mal) y con algunas variaciones, fue manteniéndolo hasta su muerte:

En cierto modo me recuerda un poco a la historia de Bankia, una marca que ha cambiado mucho tras un gran escándalo, pero manteniendo el mismo logo. ¿Alguien sabe más de esta curiosa imagen? ¿algún motivo para no aplicarla?

Si te ha parecido interesante, te gustará este otro artículo con más logos de bancos que nunca llegaron a estrenarse.

Las marcas que desaparecieron en 2013

Al igual que hicimos a finales del año pasado, terminamos el 2013 repasando las principales marcas que han desaparecido este año. Ponemos música triste y empezamos.

Banesto (1902-2013)

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Razón de desaparición: Unificación de marcas.
Sustituida por: Santander.

Ya le hemos dedicado algunos artículos pero tiene derecho a estar aquí. En 2012 nos anunciaron que durante este año desaparecería, y ha apurado el plazo al máximo: hasta estos últimos días sus sucursales no han cambiado sus rótulos por los de Santander, el banco que lo absorbe y del que era segunda marca desde 1994.

Banif (1962-2013)

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Razón de desaparición: Unificación de marcas.
Sustituida por: Santander Private Banking.

Uno de esos bancos que ni yo ni seguramente la mayoría de los lectores pisaremos jamás: Banif, el banco del grupo Santander para inversiones y gestión de patrimonios. Con la nueva estrategia de marca única del grupo que también ha terminado con Banesto, Banif se convirtió en Santander Private Banking. En su día dedicamos un artículo a su historia y la evolución de su logo.

La Gaceta (1989-2013)

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Razón de desaparición: Dificultades económicas.
Sustituida por: Oficialmente ninguna, pero La Razón o ABC pueden servir.

La Gaceta era el periódico impreso del grupo Intereconomía, famoso por su posicionamiento de derecha sin complejos y algo gamberra. Su atrevido estilo en el que no faltaban las descalificaciones a los adversarios políticos le crearon más enemigos que partidarios: en sus últimos meses apenas tenía 5000 lectores diarios, hasta que el pasado 27 de diciembre editó su último número en papel.

El periódico fue fundado en 1989 con el nombre de La Gaceta de los Negocios, compitiendo con otros como Cinco Días o Expansión. Fue editado por el Grupo Negocios hasta que en 2009 pasó al grupo Intereconomía, que trataba de competir con otros grandes grupos mediáticos estando presente en todos los soportes.

Magazine (1989-1997 y 2000-2013)

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Razón de desaparición: «Cambio en la oferta del fin de semana».
Sustituida por: Fuera de serie.

El dominical de El Mundo también se despide, habiendo distribuido su última edición el pasado domingo 29. No es la primera vez que desaparece: a finales de los 90 fue sustituido por La Revista, aunque acabó volviendo.

Será sustituido por la revista Fuera de Serie, que actualmente se produce para Expansión. Un movimiento arriesgado, el de sustituir un dominical generalista por una revista de lujo precisamente en estos tiempos. Ellos sabrán…

Nou (1989-2013)

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Razón de desaparición: Tener que readmitir a cientos de empleados despedidos ilegalmente.
Sustituida por: Una carta de ajuste.

La televisión autonómica de la Comunidad Valenciana, antes llamada Canal 9, se renovó tras un brutal ERE que acabó con gran parte de su plantilla en 2013. Su nuevo nombre era Nou y estrenaba una nueva identidad visual bastante rompedora. Sin embargo, cuando los juzgados declararon ilegal el ERE, el gobierno autonómico decidió cerrarla.

Factory

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Razón de desaparición: ¿Quizás se había convertido en un genérico?.
Sustituida por: The Style Outlets.

Conocido sobre todo en Madrid, Factory son unos centros comerciales que reúnen tiendas outlet (con productos de temporadas pasadas) de las principales marcas de ropa con grandes descuentos. Su nombre llegó a convertirse en un genérico, y más de una marca apellidaba a sus outlets con la palabra factory. Quizás sea por eso por lo que han decidido cambiar su nombre por The Style Outlets. La verdad es que me cuesta imaginarme a alguien diciendo ese nombre en una conversación.

Caja 3 (2011-2013)

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Razón de desaparición: Fusión.
Sustituida por: Grupo Ibercaja.

Otro grupo de cajas (en este caso, Caja Inmaculada, Cajacírculo y Caja de Badajoz) que estrenaban una marca única para su fusión fría, pero que realmente no llegaron a implantar en las oficinas más allá de los materiales promocionales. Siempre me dio la sensación de que el nombre y el logo no les llevó mas de un par de horas.

Finalmente, con la integración en Ibercaja la marca Caja3 desaparece y la que acompaña a Caja Inmaculada, Cajacírculo y Caja de Badajoz es la de «Grupo Ibercaja«.

ABC Punto Radio (2004-2013)

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Razón de desaparición: Dificultades económicas: no había espacio para cuatro radios nacionales de centroderecha.
Sustituida por: Cope.

Se escapó del repaso en 2012 porque estuvo emitiendo hasta las primeras semanas de 2013, pero la radio del grupo Vocento, nacida con el nombre de Punto Radio, no pasó de ahí. Sus trabajadores se fueron a la calle y sus frecuencias fueron ocupadas por el grupo Cope.

Darty (1982-1983 y 2010-2013)

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Razón de desaparición: Dificultades económicas.
Sustituida por: Locales vacíos y en algunos, vuelta a Menaje del Hogar y San Luis.

La cadena de tiendas de electrodomésticos ya había estado en España en los años 80, pero en 2010 volvió a intentarlo renombrando las tiendas de Menaje del Hogar y San Luis. Sin embargo, la competencia con Worten y Media Markt no le fue bien y este año decidió abandonar las operaciones en el país. De momento, el antiguo dueño de San Luis ha retomado la marca anterior junto a la de Menaje del Hogar.

En la UVI

Hay marcas de las que no está muy claro su futuro. Por ejemplo, el tradicional puño y rosa del PSOE diseñado por Cruz Novillo sigue apareciendo en su web, pero en los actos promocionales ha sido sustituido por la nueva marca Socialistas que vimos en su comité federal. Otra a la que tampoco le queda mucho es a Banco Gallego, ahora propiedad del Sabadell, y que pasará a ser SabadellGallego en los próximos meses.

También habrá que estar atentos a los canales de televisión de TDT que dejen de emitir próximamente como consecuencia de una decisión del Tribunal Supremo: tres del grupo Atresmedia y dos de Mediaset, entre otros. ¿Cuáles serán?

Así murió Banesto

El año pasado por estas fechas lo adelantábamos: a lo largo de 2013 el Santander acabaría con la marca Banesto, después de haberla gestionado de forma independiente desde su adquisición en 1994, como ya hizo con Banif (ahora Santander Private Banking) a mediados de año.

En el primer semestre del año, todas las sucursales de Banesto aparecieron con grandes carteles en sus escaparates o incluso en el rótulo informando de la pertenencia de esta red al Grupo Santander, algo curioso cuando hace años era el propio Banesto el que tenía segundas marcas que pertenecían al Grupo Banesto.

Paralelamente, el logo de Banesto volvió a cambiar, retomando el que tenía a finales de los 90: una pastilla azul debajo de la cual se colocó otra roja con el logo del Grupo Santander. Toda la publicidad y material promocional en las oficinas pasó a ser idéntico al del Santander, con llamativos fondos rojos. Banesto perdía su propia personalidad y todo remitía al Santander.

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Por su parte, la oficina internet de Banesto, llamada iBanesto.com, cambiaba su marca a la de iSantander. Un extraño cambio, ya que el Grupo Santander tiene su propia marca de banca online: OpenBank. Es cierto que iSantander es una oficina virtual y OpenBank una ficha bancaria aparte, pero desde el punto de vista del cliente resulta extraño que el Santander tenga dos servicios tan similares. Y es curioso que en las dos precisamente sea la que no incluye el nombre Santander en su nombre la que sí tenga el icono de la llama.

Finalmente, en las dos últimas semanas del año las oficinas de Banesto amanecían reconvertidas en sucursales del Santander aplicando toda su identidad visual, como un paso previo al cierre de muchas de ellas para crear una red única.

Finalmente, se unen Banesto y Banco Central

Con este proceso se completa una vieja fusión que se frustró a finales de los 80: la de Banesto y el Banco Central, que llegaron a tener todo listo y a publicar un anuncio en la prensa anunciando su unión bajo el nombre de Banco Español Central de Crédito:

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Finalmente no se llevó a cabo. El Banco Central se unió al Hispano Americano creando el Central Hispano. Banesto fue intervenido y vendido al Santander, que lo mantuvo independiente. A finales de los 90, el Santander se unía con el Central Hispano y en 2013 absorbía Banesto: casi 30 años después, el Central y el Banesto son el mismo banco… aunque bajo la marca Santander.

Arqueología brandera 3: Bancos y cajas

Las sucursales de los bancos son un buen lugar para encontrar restos de marcas viejas, porque son empresas que se empeñan en poner su logo por todas partes y luego les resulta difícil cambiarlas todas. Y si la sucursal está abandonada y ya les da igual todo, más aún.

Banesto

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Este es un logo de Banesto que no había tenido ocasión de ver más allá de las hemerotecas: el de la «manzana mordida» (vale, es posible que solo me lo parezca a mí). Lo encontramos en una sucursal de este banco en Granada, y la foto la envía mi gran amigo Fran Torres.

Puedes ver más sobre la evolución gráfica de Banesto (y el caos de estos últimos años) en el artículo que le dedicamos a la noticia de su futura muerte.

Datación aproximada: Antes de 1987.

Banco Central

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Muchas de las sucursales actuales del Santander vienen de otros bancos que ha ido absorbiendo a lo largo de los años. Por ejemplo, gran parte son del antiguo Banco Central, como esta oficina cerrada en el Paseo de Extremadura (Madrid) en la que aún puede leerse claramente su antiguo nombre.

En un comentario a un Arqueología Brandera anterior, Petiso Carambanal nos enseñaba otras sucursales del Central que aún muestran sus logos en Ávila (enlaces a Google Maps):

http://goo.gl/maps/Dt2tm

http://goo.gl/maps/iMNu4

Datación aproximada: Anterior a 1991.

Bancaja

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En 2005, Bancaja pidió a Mariscal que rediseñara su logo y este les presentó un icono en forma de asterisco (que simbolizaba la relación entre la caja y el cliente, según decía). Aunque hicieron un trabajo fuerte de aplicación por todas partes… siempre quedan restos del antiguo logo por ahí: por ejemplo, este pulsador de una sucursal (ya cerrada) de Madrid.

Datación aproximada: Entre 1991 y 2005

La evolución del logo de Banesto

Otra marca mítica a la que decimos adiós: Banesto, creada en 1902, se despedirá a lo largo de 2013. Después de décadas como banco independiente, desde mediados de los 90 venía funcionando como una segunda marca del grupo Santander, que ahora ha anunciado que la absorberá.

Desde el punto de vista del naming, Banesto es el único de los grandes bancos junto a Bankinter que utiliza en la actualidad su nombre abreviado, siendo el oficial Banco Español de Crédito. Este nombre no es una invención moderna para crear una marca corta y memorable, sino que ya aparecía en los anuncios de los años 20 del banco como su dirección telegráfica:

Aunque ahora todos identificamos su logo de la gran B diseñado por el estudio británico Jordan Williams que adoptaron en 1987, anteriormente Banesto había tenido alguna imagen con un mismo símbolo (¿una manzana) que se fueron comiendo poco a poco:

Un logo mutante

Y aunque parece que desde 1986 no han cambiado mucho, lo cierto es que en los últimos años Banesto parecía no tener muy claro qué hacer con su logo. Aunque en los rótulos de sua oficinas aparecía la versión de siempre, con fondo negro y la B con colores, aquí están algunas de las soluciones que han ido probando. Como curiosidad, las letras del logo se ajustaron para que estuviesen menos comprimidas:

El último rediseño del logo, en el que vuelven a utilizar el símbolo (esta vez en azul) es del propio 2012, cuando reposicionaron la marca como un banco que sabe lo que hace, que es prudente y gestiona el dinero con eficacia. Lo extraño es que todo el anuncio justificaba que Banesto no había realizado campañas de publicidad porque prefería ser discreto y dedicarse a trabajar con profesionalidad. Algo que sería coherente si no fuese porque en realidad sí habían realizado campañas con Rafa Nadal y la selección española, bajo el pretencioso lema «Espíritu ganador», que casa poco con el nuevo posicionamiento.

Una segunda marca igual que la primera

En cualquier caso, Banesto lleva dos décadas siendo una segunda marca del Santander. Y si bien a lo largo de estos años la competencia les ha podido servir, lo cierto es que no parecía tener mucha justificación mantener dos bancos que se dirigen al público generalista, con productos y servicios muy similares y que prácticamente la única diferencia es el logo. Mantener una estrategia multimarca puede tener sentido cuando ambas se complementan para llegar a diferentes sectores u ofrecer diferentes servicios, pero cuando no es así, una de las dos acaba desapareciendo.

Y eso es lo que le va a suceder a Banesto, una marca con más de 100 años de historia que nos dice adiós. Estaremos atentos al proceso de unificación.

Actualización: Así fueron los últimos meses de Banesto