Arqueología Brandera (8)

¡Ya era hora de que volviese esta sección clásica del blog! Para los que no la conozcan, en Arqueología Brandera repasamos los restos de marcas y logos ya desaparecidos que aún se ven en nuestras calles, tiendas, edificios… A lo largo de las últimas semanas he recibido algunas colaboraciones muy interesantes para esta sección, así que muchas gracias a todos. Y si te encuentras con algo así, publícalo en Twitter y cítame en @Marcaporhombro o envíamelo por email a fernando@marcaporhombro.com y lo incluiré en la siguiente. ¡Esto lo hacemos entre todos!

Auna

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Auna fue el nombre que recibió el grupo de telecomunicaciones alternativo a Telefónica entre 2002 y 2005. Antes había operado con las marcas Retevisión (fijo) y AunaCable (cable), que se unificaron en esta hasta que fue absorbida por Ono. @donhurtado nos envía esta imagen de una calle de Leganés, en la que podemos ver una señal con el único logo que tuvo esta marca. A mí la verdad es que me gustaba más Retevisión, sobre todo por toda la marca que habían construido a lo largo de los años (y que comenzó con el que probablemente sea el mejor anuncio hecho en España). En fin, sus razones tendrían.

Fecha aproximada: Entre 2002 y 2005.
Marca actual: Sería ONO, probablemente.

Menta

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Volviendo a las operadoras de cable, los catalanes tenían la que para mí es la mejor en naming: Menta, al principio conocida como CTC (Cable i televisió de Catalunya). Menta después se llamó Aunacable Menta, después Aunacable, después Auna y ahora es Ono. Y todo en menos de 20 años. La foto nos la envía Álvaro Loriente.

Fecha aproximada: Sobre el año 2000.
Marca actual: ONO.

BBK

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Antes de tener su logo actual (aunque ahora en segundo plano con la aparición de Kutxabank), BBK tenía este otro tan noventero. BBK, por cierto, son las siglas de Bilbao Bizkaia Kutxa, es decir, Caja Bilbao Vizcaya. Curioso eso de que un banco y una caja compartiesen nombre, aunque fuese en idiomas distintos. En esta foto de Mikel Castro podemos verlo aplicado en una pegatina de una tienda.

Fecha aproximada: Aunque por lo que he buscado ese símbolo se usa desde principios de los 90, hasta el 92 no se empezaron a usar las siglas BBK. Yo diría que segunda mitad de los 90.
Marca actual: No ha cambiado, aunque supongo que Kutxabank irá ganando terreno.

CabiTel

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El logo de CabiTel, la división de Telefónica encargada de las cabinas, no tenía mucho misterio ya que compartía símbolo con Telefónica. Al menos en su etapa anterior estaba diseñado por Cruz Novillo. Es curioso que este aún esté presente en una cabina de Béjar, tal y como nos envía Aitor O.

Fecha aproximada: Entre 1993 y 1998, lo que duró ese símbolo de Telefónica.
Marca actual: Telefónica Telecomunicaciones Públicas. Tiene menos gancho, eso sí.

Renfe

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Y acabamos con otra enviada por Mikel Castro. En la ciudad de Bilbao la marca de Renfe ya desaparecida aún aparece en la señalización de la calle. Y es que tardaremos muchos años en decir adiós a la mítica «galleta».

Fecha aproximada: Esa marca se diseñó en 1983 y se rediseñó en los 90, pero teniendo en cuenta lo que cuidan los organismos públicos la identidad corporativa, podría ser de esta semana sin problema.
Marca actual: Si hablamos de la estación, debería aparecer la de Adif, ¿no?

Seis marcas que no pertenecen a quien tú crees

Galerías Preciados

Muchos piensan que Galerías Preciados pasó a ser El Corte Inglés, pero no es así. La empresa del triángulo verde no compró Galerías, aunque sí contrató a muchos de sus empleados y se hizo con sus edificios. Sin embargo, la marca Galerías Preciados pertenece al Fondo de Garantía Salarial del Ministerio de Trabajo, que ha tratado de subastarla en varias ocasiones sin mucho éxito. Si tienes 300.000 euros y te hace ilusión abrir un negocio bajo el nombre Galerías Preciados, ya sabes dónde acudir.

Antena 3 Radio

¿Por qué la emisora de Antena 3 se llama Onda Cero y no recupera el nombre de Antena 3 Radio, al más puro estilo de extensión de marca de ABC Radio? La respuesta es bien sencilla: porque esa marca pertenece a uno de sus competidores, la cadena SER. A principios de los 90, la SER compró Antena 3 Radio (que por aquel entonces ya estaba desligada del canal de televisión) para básicamente, evitar que siguiera superándoles en audiencia. ¿Y cómo lo hizo? Emitiendo los programas de la SER por muchas de sus emisoras locales, y sustituyendo su programación generalista por música clásica (bajo la marca Sinfo Radio) en los lugares donde la SER ya tenía cobertura suficiente.

Una curiosidad rápida. La marca Onda Cero se creó a principios de los 90 para la nueva cadena, por entonces participada por la ONCE. Hay quien dice que no es casual que su nombre sea ONda CEro.

Caja Postal

Correos cuenta con sus propios servicios financieros bajo la horrible marca BanCorreos. Pero casi todos recordamos que hace unos años este papel lo asumía Caja Postal, un nombre con historia… que se convirtió en Argentaria, se privatizó y se integró en el BBVA, dueños actuales de la marca.

Telediario

El Telediario, la versión televisiva del diario hablado de Radio Nacional, ha sido una institución durante más de 50 años en los canales de TVE. Sin embargo, la televisión pública no es la dueña de esta marca: se les denegó el registro por considerar que era una palabra genérica que ya designaba cualquier tipo de informativo en televisión, aunque sí ha permitido registrar la marca gráfica. De este modo, cualquier cadena podría hacer su Telediario, aunque las grandes por el momento han preferido llamarlos Noticias (Antena 3, Cuatro, La Sexta), Informativos (Telecinco), Telenoticias (Telemadrid). Sólo un canal se ha decidido a utilizar Telediario: Intereconomía.

Actualización: en los comentarios, David González Calleja me comenta que RTVE sí tiene esta marca registrada. Disculpas por el error.

Carta de ajuste

Aquí sí que estamos hablando de un genérico. La carta de ajuste, ese gráfico lleno de colores y líneas que se emitía en aquellos tiempos en que la tele cerraba por las noches, no puede ser una marca de nadie… ¿o sí? Pues efectivamente. TVE no puedo registrar Telediario pero no encontró problemas para quedarse con la marca Carta de Ajuste.

Retevisión

Es un poco lioso pero hagamos memoria. Para la mayoría de nosotros, Retevisión apareció en nuestras vidas como un nuevo operador de telefonía después conocido como Auna y actualmente ONO. Entonces, ¿es ONO el propietario del viejo nombre Retevisión?

No es tan sencillo. Pero el nombre Retevisión viene de Red Técnica de Televisión, una escisión a finales de los 80 de RTVE como empresa independiente para encargarse de transportar la señal de TV por todo el país. Este negocio finalmente fue vendido a Abertis, que es quien tiene los derechos sobre el nombre Retevisión, aunque no lo utiliza, llamando a su división Abertis Telecom.