[Inocentada] Coca-Cola elimina Fanta para simplificar su arquitectura de marcas

Coca-Cola anunció anoche el mayor cambio en su estrategia de marca en sus más de 125 años de existencia: eliminará todas las marcas que posee salvo la principal, unificando todos sus productos bajo el nombre Coca-Cola. La compañía explica su decisión con el objetivo de seguir aumentando la notoriedad de su marca estrella, y conseguir de este modo sinergias en comunicación y branding.

El cambio más importante es el de Fanta. Sus sabores Naranja y Limón pasarán a denominarse Coca-Cola Naranja y Coca-Cola Limón. Cabe destacar que, quizás como guiño o para ayudar en la transición, en el logo de las nuevas marcas aparece la famosa hojita verde que caracterizaba a Fanta.

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Este no será el único cambio debido a la simplificación de la arquitectura de marcas de Coca-Cola. Nestea pasará a ser Coca-Cola Té, la gama de zumos Minute Maid pasará a ser Coca-Cola Exprimida y Aquabona será Coca-Cola Zero Sin Cafeína Ni Sabor Ni Color.

España será el primer país en el que se aplique este cambio desde hoy 28 de diciembre. Si la acogida es positiva, la compañía ha anunciado su intención de extenderlo al mercado estadounidense a partir del 1 de abril.

Nota: Por supuesto, este artículo era una inocentada, una tradición española que consiste en gastar bromas inocentes el 28 de diciembre de cada año.

Aquabona, la marca de agua mineral que dio la vuelta a su nombre

En el año 2002 llegaba a España un nuevo producto de The Coca-Cola Company: agua mineral. Aunque en nuestro país no era nada nuevo, sí era la primera vez que esta empresa entraba en el negocio del agua. La marca elegida fue Bonaqua, la misma con la que comercializaba agua en más de 40 países.

Sin embargo, fue un escándalo el que hizo que la compañía se planteara cambiar el nombre a su producto. Los diarios ingleses descubrieron en 2004 que la marca de agua de Coca-Cola en el Reino Unido, Dasani, en realidad vendía agua del grifo. Purificada y tratada, según la compañía, pero básicamente la misma agua que los londinenses recibían en sus hogares de la compañía Thames Water, pero a 1,4 euros la botella (mientras que a misma cantidad de agua les había costado a ellos 0,004 euros). La posterior difusión de unos análisis acabaron por decidir a Coca-Cola a retirar la marca del país.

Un cambio de marca para protegerla

logos-bonaqua

En España no se comercializaba Dasani, pero sí Bonaqua. Aunque aquí esa marca se utilizaba para vender agua mineral natural, en otros países era agua del grifo tratada. Por eso, y pensando en protegerse de posibles polémicas, el grupo Coca-Cola decidió en 2005 darle la vuelta al nombre. Literalmente: Bonaqua pasó a llamarse Aquabona.

Durante los primeros años Aquabona mantuvo el mismo estilo gráfico con la imagen de Poseidón y casi el mismo logo (salvo por el cambio de palabra) que Bonaqua, de modo que el cambio fue transparente para el consumidor. En 2009 se efectuó todo un rediseño de la marca, que pasaba a escribirse aquaBona y empezaba a adquirir atributos diferenciadores con otras marcas. En un principio se trataba de la naturalidad con respecto al medio ambiente, apostando por envases más ecológicos y fáciles de reciclar.

aquabona

En la actualidad la marca sigue apostando por la naturalidad, aunque también referida a la vida cotidiana, con una web muy didáctica y lemas como “Agua baja en tonterías”, con el que pretenden competir contra los supuestos efectos sanadores que prometen otras marcas, recordando que se trata simplemente de agua.

Una submarca para la noche

Como última curiosidad, Aquabona también se ha adaptado a la noche. Mientras que otras marcas de agua mineral tienen envases más sobrios y elegantes para combinar mejor en los restaurantes, Aquabona ha apostado por unas botellas más oscuras con la submarca Aquabona Moonlight especialmente pensadas para ser servidas en establecimientos de ocio nocturno, segmento en el que al parecer es líder. A mí me parecen bastante elegantes:

aquabona moonlight