Antena 3 renueva su logo haciéndolo más redondeado

Desde hoy, la cadena de televisión española Antena 3 estrena un rediseño de su logo. El departamento de Departamento de Imagen y Creatividad de Atresmedia ha rediseñado el tradicional símbolo que, con algunos cambios de color y de wordmark, había acompañado al canal desde que en 1992 decidieron separar su imagen de la de Antena 3 Radio (una marca que ya no les pertenecía). Continuar leyendo “Antena 3 renueva su logo haciéndolo más redondeado”

La evolución de la marca de Antena 3

Antena 3, la televisión privada más antigua del país (porque la primera fue la efímera Canal 10), ha cumplido este domingo los 25 años desde su inicio de emisiones regulares allá por enero de 1990. Y qué mejor que un cumpleaños para repasar la evolución de su identidad visual a lo largo de este cuarto de siglo.

Su nombre, con un 3, no es casual. En 1981 varios grupos editores de prensa crean Antena 3 para solicitar al Gobierno una licencia de televisión privada. Querían ser el tercer canal (solo existían los dos de TVE), de ahí su nombre. Finalmente esto no se consigue y en 1982 montan una emisora generalista de radio mientras siguen luchando por la licencia de TV.

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Finalmente a finales de los 80 el Gobierno regula la televisión privada y otorga una de las licencias a Antena 3, que no pudo ser el tercer canal como su propio nombre indicaba, ya que lo fueron las autonómicas. Por eso TV3 se llama así, o Telemadrid en sus inicios se denominaba TM-3, y tanta gente tenía estas cadenas en el botón 3 del mando.

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El logo de la emisora de radio había sido diseñado por Cruz Novillo, autor de otras marcas como Renfe o Correos, y cuenta con su clásico estilo rotundo y muy simbólico. Este icono se aplicó durante los primeros años también a la televisión, que formaba parte del mismo grupo empresarial, en ocasiones distinguiendo una y otra imagen con el descriptor “radio” o “televisión”.

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Esta imagen también tuvo algunas submarcas. Por ejemplo, la del Diario Ya, que antes de su desaparición se incorporó al grupo (aunque luego retomaría su logo estilo script de siempre), o la variante para Antena 3 Noticias, el nombre de los noticiarios del canal a lo largo de estos 25 años:

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En septiembre de 1992, tras un cambio del accionariado de la cadena de televisión menos vinculado a la de radio y la llegada de un nuevo equipo directivo, se estrena un nuevo símbolo: tres formas que se combinan para crear una A en forma de flecha hacia arriba, y cuyos colores primarios corporativos (rojo, azul y amarillo) para muchos son un guiño a Banesto, el banco que les financió.

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Esta marca es la que más ha durado, y con algunos retoques, es la que aún permanece. Al igual que la anterior, también se extendió a otros logos, como por ejemplo, la gran A del Club Megatrix:

Durante esta primera etapa, el nombre seguía siendo Antena 3 de Televisión (aunque simplificado a simplemente Antena 3 en muchas ocasiones), y los colores del logo eran completamente planos. Años después, tras la entrada de Telefónica, pasa a tener versión en 3D.

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En 2001 el logo de Antena 3 sufre una gran variación siguiendo más el estilo en aquel momento de moda: degradados, mucho espaciado entre letras… y el color azul domina todo. El nombre ya se simplificaba a simplemente Antena 3.

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Sin embargo, no aguantó mucho: una temporada después, el símbolo retomaba sus colores corporativos. El siguiente gran cambio se produce en 2003. Decimos adiós a los colores y a la tipografía serif corporativa. El naranja pasa a ser el único color del símbolo, combinado con mucho blanco y gris, y el nombre se escribe, ahora en mayúsculas, con Trebuchet.

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Durante esta época se empieza a jugar con un elemento que no se había tenido en cuenta hasta entonces: el interior del símbolo, la flecha con forma de A, que se convierte en un recurso visual muy utilizado durante un tiempo:

Y que incluso daba forma a la que se suponía iba a ser la mascota del canal, Antenito, un engendro que fue presentado oficialmente y debió morir al poco tiempo.Captura de pantalla 2015-01-27 a las 22.17.35

La flecha también tenía su importancia en el logo del Grupo Antena 3, actualmente Atresmedia. A mí me encanta esta aplicación:

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En 2010, la cadena celebraba sus 20 años y lo hacía con una edición especial de su logo, al que introducía nuevos colores como el morado y el rosa:

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Desde entonces, a medida que Telecinco se iba aproximando al azul como color corporativo, Antena 3 se reafirmaba en el naranja. Y aunque en 2011 barajaron estrenar nuevo logo, más redondeado (algo que finalmente se descartó, optando por una versión transparente del logo actual), finalmente aún se mantiene el mismo símbolo. Ni siquiera la creación de la marca Atresmedia tras la fusión con La Sexta ha hecho que se planteen volver a cambiar.

La flecha ya no se utiliza, pero en las últimas aplicaciones en pantalla han recurrido a otro elemento que tampoco habían explorado hasta ahora, como la vertical que dibujan las formas de su símbolo. Y sus 25 años los celebran con otra variación del logo: esta vez, hinchado como un globo de helio.

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Y es curioso, porque hace unos años, en un ejercicio de branding ficción, me planteaba cómo podría ser un cambio de marca para Antena 3. Y precisamente me imaginaba dejar atrás la vieja palabra Antena para simplificarlo todo en una bonita palabra: A3, leído Atrés. Luego ellos crearon su marca Atres Advertising y después Atresmedia. Así que a lo mejor yo no iba tan desencaminado.

Cerramos el post con un bonus track: la (feísima) variante del logo que hizo Antena 3 para su canal autonómico en Canarias, ya desaparecido:

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Si te ha gustado este artículo, puedes consultar este en el que repasamos la evolución del logo de Telecinco y respondemos la gran pregunta: ¿por qué el 5 de su logo tiene un punto?

Los logos de las teles que no duraron

Los canales de televisión con unos de los logos más reconocidos de cada país. Horas y horas presentes en nuestro ocio hacen que sean muy reconocidos y sólidos. Pero precisamente por eso también se queman más frecuentemente y hay que renovarlos, estilizándolos o dándoles un aire nuevo con elementos de apoyo como las cortinillas u otros elementos de emisión.

Como en todas las empresas, a veces los diseños no terminan de convencer a los directivos o espectadores y se retiran al poco tiempo. Repasemos las veces que esto ha sucedido en las televisiones generalistas de nuestro país.

laSexta: el logo que hacía interferencias

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El último canal lanzado en analógico se estrenó con un 6 verde, un símbolo que sigue siendo parte del ADN de la cadena… pero no exactamente como lo conocemos. Durante su primer año de vida, el número estaba compuesto por tres líneas, que al reproducirse en tamaño pequeño (como la mosca) formaban una incómoda interferencia conocida como moiré, la misma que se produce cuando alguien lleva camisas de cuadros a la tele. Sin duda es algo en lo que tendrían que haber pensado sus diseñadores.

Por suerte, la reacción fue rápida, y meses después laSexta estrenaba un logo retocado en el que el 6 tenía trazos más sencillos y aparecía en un cubo verde que ha dado mucho juego en los materiales de continuidad del canal, al poder aparecer en 3D interactuando con objetos reales. Además, se eligió una tipografía más amable y sencilla, la DIN.

Telecinco: el logo “embarazado”

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Hubo una época en la que Telecinco era sinónimo de calidad y compromiso. En 1997 habían roto con el pasado con un nuevo logo y retocando su namimg (de Tele 5 a Telecinco), pero en 2001 trataron de estilizar su logo, recortando parte del extremo del 5 y aligerando la tipografía. En las cortinillas aparecía en 3D, con un efecto metalizado. Sin embargo, no debió convencerles mucho porque en 2003 recuperaron el símbolo anterior, aunque sí se quedaron con los efectos en 3D del logo. Y ese fue el que permaneció hasta 2008, cuando Summa diseñó el actual, en tonos azules.

Antena 3: el logo azul y el redondeado

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En realidad, Antena 3 tiene varios logos que no duraron mucho. En 1992 la televisión, ya en manos diferentes que la radio, estrenó una nueva identidad que es la que actualmente conocemos: una especie de castaña cuyas tres piezas de colores forman una estilizada A. Años después, estas piezas pasaron a ser en 3D, y a finales de 2001 se unió a la moda de la estilización y estrenó un logo azul, con el símbolo encerrado en un círculo. Tampoco duró mucho y volvieron al tricolor en 2002, aunque en 2004 el símbolo se tiñó de naranja y parece que en esta ocasión sí les ha convencido.

Pero a principios de 2011 quisieron darle una vuelta a su imagen corporativa, de nuevo con un retoque del símbolo, que mantenía el naranja pero pasaba a ser algo similar al símbolo de lugar de los mapas online, con la A encerrada dentro y muy redondeado todo. Se trabajó en la creación de nuevas moscas, cortinillas y demás elementos en los que el cristal brillante y transparente tenía un protagonismo muy grande, pero… en el último momento de diciembre de 2010 llegó la orden de no utilizar este logo. Las cortinillas se reaprovecharon como pudieron y en la actualidad Antena 3 continúa con su logo naranja, que este mismo verano hemos visto convertido en un simpático cangrejo (algo que no habría podido hacer el no nato, eso es verdad).

Relacionado: ¿De dónde vienen los nombres de los canales de TV?

¿De dónde vienen los nombres de los canales de TV?

Como segunda parte a nuestro artículo sobre los nombres de las cadenas de radio, hoy vamos a hablar de la hermana pequeña que le robó el protagonismo: la televisión.

La TV llegó a nuestro país oficialmente en 1956, tras años de pruebas. Durante sus 10 primeros años de vida, solo existió un canal, hasta que en 1966 llegó la segunda cadena. En los 80 aparecieron las televisiones autonómicas, también públicas, y en los 90 los tres canales privados. La década de los 2000 supondría la explosión de canales con la extensión de la TDT.

Pero hoy vamos a centrarnos en los canales tradicionales generalistas, los que más años llevan entre nosotros. ¿De dónde vienen sus nombres?

La 1 y La 2 de TVE

Imagen: mundodelaempresa.blogspot.com
Imagen: mundodelaempresa.blogspot.com. Contiene un pequeño error: el logo con forma de ojo de La 1 es de los 80

Televisión Española, como hemos visto, nace en 1956 como un organismo más del gobierno, y asociada a Radio Nacional en un conglomerado que se denominó Radiotelevisión Española. Durante años, al no existir competencia, no hacía falta buscar un naming específico para su canal, ni siquiera cuando llegó La 2, que fue conocida como la segunda cadena, el segundo programa o el UHF (por la frecuencia técnica en la que emitía).

Poco a poco fue institucionalizándose el nombre de TVE-1 y TVE-2 para cada uno de los canales, a principios de los 80. La segunda cadena adoptó el nombre de La 2 en 1991, en mi opinión, bastante original para la época, incluso mejorando los de las nuevas televisiones privadas. El primer canal se denominó La Primera, y así convivieron hasta 2008, cuando La Primera pasó a denominarse La 1, simplificando así la estructura de naming de los canales.

Antena 3

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Antena 3 surgió a principios de los años 80 como un grupo de editores de prensa conservadora (encabezado por ABC y La Vanguardia) que querían tener su propio canal de televisión privado. Como la ley no llegaba, decidieron montar una cadena de radio que fue la primera 100% privada del país (el resto de cadenas estaban participadas por el Estado en un 25%). Su nombre, Antena 3, ya dejaba claro que querían ser el tercer canal español. Esta aventura tuvo un gran éxito, pero el grupo seguía queriendo una cadena de televisión y se presentaron al concurso convocado por el gobierno en 1989, consiguiendo una de las tres licencias.

Al cabo de unos años, el accionariado de Antena 3 Radio y Antena 3 Televisión se separó, contando a partir de entonces con imágenes corporativas diferenciadas. Hoy en día, la marca Antena 3 Radio no pertenece al canal de televisión, sino al grupo Prisa.

Su situación en el mando a distancia varía según la comunidad autónoma: Antena 3 no quiso renunciar a su nombre de radio al conseguir el canal de televisión, pero para entonces la aparición de las autonómicas había hecho que no fuese el tercer canal en muchos lugares del país: por ejemplo, TV-3 en Cataluña se le adelantaron incluso en el naming. En Madrid, Telemadrid durante sus primeros años de vida utilizaba indistintamente los nombres Telemadrid y TM-3, pero acabó desechando este último.

Telecinco

Imagen: Mundo de la empresa
Imagen: Mundo de la empresa

Telecinco es otro canal que ganó la licencia de televisión privada en el concurso de finales de los 80. Su nombre no es original de España: en sus inicios era prácticamente un calco del Canale 5 italiano, fórmula que también fue exportada (con menor éxito) a países como Alemania o Francia. Hasta su cambio de imagen en 1997, incluso compartía logotipo con el canal italiano, presidido por la margarita que aparece en todas las empresas del grupo de Berlusconi.

Canal + / Cuatro

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Canal + también es un nombre que nos viene de fuera. La fórmula de un canal de pago cuya programación completa solo podían ver los abonados había tenido éxito en Francia y se exportó a otros países europeos, entre ellos España, con una licencia conseguida en el concurso de 1989. Eso le marca incluso el naming: todos nos hemos acostumbrado a decir Canal Plus a pesar de que lo que está escrito es Canal Más. A pesar de que el Canal + español tenía autonomía respecto al francés, durante años su imagen corporativa era la misma que la de sus hermanos europeos.

Cuando el grupo Prisa decidió probar suerte con la televisión generalista, el hueco de Canal + fue ocupado por un nuevo canal llamado Cuatro. Aunque se barajaron otros nombres, se optó por este al comprobar que en prácticamente toda España Canal + estaba colocado en el cuarto botón del mando a distancia, quizás con la excepción de Cataluña donde como hemos visto, Antena 3 había sido relegada a ese puesto.

La Sexta

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Cuando parecía que ya no iban a lanzarse más canales analógicos y que el futuro era la TDT, todos se sorprendieron con la llegada de un nuevo canal de un grupo de comunicación por entonces en pleno crecimiento: Mediapro. De nuevo, tras estudiar las posiciones libres en el mando a distancia, llegaron a la conclusión que el número más bajo que nadie había tratado de apropiarse aún era el 6, así que llamaron a su canal La Sexta. Como curiosidad, su logo fue retocado a los pocos meses de lanzarse, mejorando la legibilidad del 6 que producía pequeñas interferencias en su visualización en pantalla. El resultado es magnífico, en mi opinión, y permite que el 6, convertido en un cubo verde, interactúe en la vida real.

Seis marcas que no pertenecen a quien tú crees

Galerías Preciados

Muchos piensan que Galerías Preciados pasó a ser El Corte Inglés, pero no es así. La empresa del triángulo verde no compró Galerías, aunque sí contrató a muchos de sus empleados y se hizo con sus edificios. Sin embargo, la marca Galerías Preciados pertenece al Fondo de Garantía Salarial del Ministerio de Trabajo, que ha tratado de subastarla en varias ocasiones sin mucho éxito. Si tienes 300.000 euros y te hace ilusión abrir un negocio bajo el nombre Galerías Preciados, ya sabes dónde acudir.

Antena 3 Radio

¿Por qué la emisora de Antena 3 se llama Onda Cero y no recupera el nombre de Antena 3 Radio, al más puro estilo de extensión de marca de ABC Radio? La respuesta es bien sencilla: porque esa marca pertenece a uno de sus competidores, la cadena SER. A principios de los 90, la SER compró Antena 3 Radio (que por aquel entonces ya estaba desligada del canal de televisión) para básicamente, evitar que siguiera superándoles en audiencia. ¿Y cómo lo hizo? Emitiendo los programas de la SER por muchas de sus emisoras locales, y sustituyendo su programación generalista por música clásica (bajo la marca Sinfo Radio) en los lugares donde la SER ya tenía cobertura suficiente.

Una curiosidad rápida. La marca Onda Cero se creó a principios de los 90 para la nueva cadena, por entonces participada por la ONCE. Hay quien dice que no es casual que su nombre sea ONda CEro.

Caja Postal

Correos cuenta con sus propios servicios financieros bajo la horrible marca BanCorreos. Pero casi todos recordamos que hace unos años este papel lo asumía Caja Postal, un nombre con historia… que se convirtió en Argentaria, se privatizó y se integró en el BBVA, dueños actuales de la marca.

Telediario

El Telediario, la versión televisiva del diario hablado de Radio Nacional, ha sido una institución durante más de 50 años en los canales de TVE. Sin embargo, la televisión pública no es la dueña de esta marca: se les denegó el registro por considerar que era una palabra genérica que ya designaba cualquier tipo de informativo en televisión, aunque sí ha permitido registrar la marca gráfica. De este modo, cualquier cadena podría hacer su Telediario, aunque las grandes por el momento han preferido llamarlos Noticias (Antena 3, Cuatro, La Sexta), Informativos (Telecinco), Telenoticias (Telemadrid). Sólo un canal se ha decidido a utilizar Telediario: Intereconomía.

Actualización: en los comentarios, David González Calleja me comenta que RTVE sí tiene esta marca registrada. Disculpas por el error.

Carta de ajuste

Aquí sí que estamos hablando de un genérico. La carta de ajuste, ese gráfico lleno de colores y líneas que se emitía en aquellos tiempos en que la tele cerraba por las noches, no puede ser una marca de nadie… ¿o sí? Pues efectivamente. TVE no puedo registrar Telediario pero no encontró problemas para quedarse con la marca Carta de Ajuste.

Retevisión

Es un poco lioso pero hagamos memoria. Para la mayoría de nosotros, Retevisión apareció en nuestras vidas como un nuevo operador de telefonía después conocido como Auna y actualmente ONO. Entonces, ¿es ONO el propietario del viejo nombre Retevisión?

No es tan sencillo. Pero el nombre Retevisión viene de Red Técnica de Televisión, una escisión a finales de los 80 de RTVE como empresa independiente para encargarse de transportar la señal de TV por todo el país. Este negocio finalmente fue vendido a Abertis, que es quien tiene los derechos sobre el nombre Retevisión, aunque no lo utiliza, llamando a su división Abertis Telecom.