Historias

La historia de branding detrás de los Donuts Pantera Rosa

En las últimas semanas ha hecho bastante ruido el último lanzamiento de Donuts, su variedad Pantera Rosa. Si bien no es raro que la marca de las rosquillas lance variedades más o menos atrevidas (han tenido algunas temporales como limón en verano, de frutas del bosque para primavera o de “cupido” para San Valentín), en este caso hay una historia de branding detrás. Y es que los nuevos Donuts Pantera Rosa son el primer signo visible de la unión de Panrico y Bimbo en España desde que la segunda comprase a la primera en el verano de 2016.

El señor Donut, la mascota de Panrico en los 60

Panrico se encontraba en una situación económica muy delicada, pero uno de sus grandes activos era la marca Donuts. Mientras en otros países “donuts” es un genérico para cualquier rosquilla, en España se trataba de una marca registrada desde 1962 que solo podían usar ellos. De hecho, Dunkin Donuts tuvo que cambiar su nombre en nuestro país cuando rompió su acuerdo con ellos, de modo que España es el único lugar donde se llaman Dunkin Coffee. Y para ser previsores, Panrico también registró otros nombres a mediados de los 60 como Donas, Doco o Donitas, además de los famosos Donettes.

Por su parte, Bimbo es una empresa de origen mexicano que llegó a España también en los 60 y lanzó el primer pan de molde (que presumía de ser 0% artesano). Desde los 80, la empresa española y la mexicana estaban en distintas manos, e incluso su logo era distinto, algo que actualmente se ha resuelto.

A la derecha: logo histórico en España; a la izquierda, logo en México.

Bimbo en España era la licenciataria desde hace décadas de la marca Pantera Rosa (que es propiedad de Metro-Goldwyn-Mayer) para producir pastelitos  con ese nombre (bueno, con ese nombre y cantidades ingentes de colorante  E-124).

Por lo tanto, tras la compra de Panrico por parte de Bimbo, ésta se convierte en dueña o licenciataria de dos de las marcas más famosas de la bollería: Donuts y Pantera Rosa. Que lanzaran un bollo mezclando ambas era cuestión de tiempo, algo similar a lo que hizo Mondelez lanzando chocolate Milka con Oreo o Chips Ahoy.

Y si después de haber leído todo este post tienes ganas de probar el famoso donut, solo un último dato 😉

7 Comentarios

  1. Eric

    Un apuntillo tonto:

    Para la aprobación de la compra por parte de los organismos reguladores de la península, Panrico se disgregó en dos sociedades: una para el negocio panadero (junto a la marca Panrico) que se vendió a Adam foods, una de las dos empresas que surgieron de la división de Nutrexpa, que también maneja Cuétara, La Piara, Phoskitos, Gitanitos, Caldos Aneto, Artiach y la producción en España de los Caramelos Pez; y la otra, la de bollería, repostería y galletas antiguamente propiedad de Panrico que sí es propiedad ahora de Bimbo.

    Fuente: http://www.expansion.com/empresas/distribucion/2016/07/21/5790dfa4ca47419b428b459b.html

  2. El registro de “donuts” en exclusiva para España alcanza al universo de los Simpson. En el doblaje español de la serie el alimento favorito de Homer se ha traducido comi “rosquilla”

    • fm

      ¿Y es una traducción correcta?

      • Left Dan

        Rosquillas, son duras y más”sanas” que los donuts

        • Ricardo

          La palabra inglesa ” doughnout” es un nombre común que en inglés designa cualquier bollo con forma de rosco (en geometría sería forma de Toro). Su equivalente fonético en español es “donut”, que fue, como bien se apunta, registrado como marca comercial por Panrico. Por ello en la serie se utiliza la palabra “rosquilla” que en España se refiere a muchos dulces redondos, como por ejemplo las “tontas”, “listas” o “de Santa Clara” tradicionales de Madrid

  3. Muy interesante artículo. No sabía que pantera rosa perteneciera a la MGM, pensaba que era propiedad de United artists. Tampoco me había enterado de la adquisición de Panrico por parte de Bimbo.
    Ah! Me da igual que tengan mucho azucar, por lo menos una vez, los probaré. (EL mejor pastelote ha sido siempre el de la pantera rosa ^^)

Leave a Reply

Tema creado por Anders Norén