Nueve marcas que resucitaron después de desaparecer

Hay muchos motivos para que desaparezca una marca: puede haber perdido tirón popular, puede haber sido sustituida por otra tras un cambio de propiedad de la empresa, puede haber una ley que les obligue a cambiarla… pero estas desapariciones no tienen por qué ser definitivas.

La marca es un activo de la empresa, y muchas veces deciden vendérselas a otros o recuperarlas para el mismo servicio u otro diferente. Hoy vamos a repasar algunos de estos casos de marcas zombis que no estaban tan muertas como parecía. Continuar leyendo “Nueve marcas que resucitaron después de desaparecer”

¿Qué tienen en común el metro de Nueva York y Galerías Preciados?

Siempre que hablo de Marca por hombro con alguien, le digo que este es el blog con el que aprendo de branding. No puedo ser tan presuntuoso de considerarme un experto en branding solo por tener este blog, e historias como la de hoy me hacen alegrarme de haberlo puesto en marcha.

Como ya sabréis, una de mis identidades corporatvas favoritas es la última que tuvo Galerías Preciados, estrenada a principios de los 90 y vigente hasta el día de su muerte. Se basaba en los colores blanco y negro, en la tipografía Futura extrapesada y cuyo símbolo era una gran G girada. Una identidad visual elegante, distintiva y muy cuidada.

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Pues el otro día, a través de Twitter, Jesús Puertas me puso sobre la pista del creador: un diseñador italiano llamado Massimo Vignelli, con una enorme trayectoria a sus espaldas y decenas de premios. De hecho, en la web de su estudio aún podemos encontrar el case study de Galerías, y descubrir que aquel no fue simplemente un trabajo puntual: fue el director creativo de Galerías Preciados en esta época.

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Y no solo diseñó una de mis identidades corporativas favoritas. Como algunos sabréis, otra de mis pasiones en la movilidad urbana sostenible, lo que unido al diseño hace que la señalización y los planos me parezcan apasionantes. Pues bien, Vignelli también trabajó en la señalización y los planos del Subway neoyorkino y del RER parisino. De hecho, hay editado un libro sobre su trabajo en este campo. También es el co-autor del Graphic Standards Manual para la Autoridad del Transporte Público de Nueva York, considerado una referencia de los manuales de identidad visual.

Parece mentira que no conociese a este grande del diseño y del branding, del que ya admiraba sus trabajos sin saber quién era. Y esa es una de las cosas que más me gustan de este blog: no parar de aprender. Y espero que, aunque sea una parte minúscula, a vosotros os pase lo mismo.

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Las marcas desaparecidas de la TV

La televisión española es un bien muy cambiante, y a lo largo de los años hemos visto nacer y caer auténticos titanes del medio. Y cada titán trajo y se llevó consigo una o más marcas. ¿Os parece que hagamos un pequeño repaso de marcas de cadenas de televisión que han desaparecido a lo largo de estos años?

Canal 10

Canal 10Canal 10 es más relevante de lo que muchos imaginan. Se trata de la primera cadena de televisión privada de nuestro país, y además de privada, de pago (adelantándose a Canal+). De la mano de una sociedad de Jose María Calviño.

Cualquiera podía sintonizar este canal, que se producía desde Londres, en tanto que la cobertura del satélite Intelsat por el que emitían en situación de alegalidad cubría toda la Península Ibérica; no obstante Canal 10 únicamente ofrecía instalación de la parabólica y el decodificador en Madrid, Barcelona y Valencia. También tenía acuerdo con algunas redes comunitarias de televisión de pago.

La emisión del canal comenzó el 25 de enero de 1988 y promocionalmente durante dos meses era gratuita. El 6 de marzo de ese año la emisión pasó a costar 3 500 pesetas mensuales de la época. Canal 10 no consiguó atraer apenas clientes, lo que suponía que el cash escaseara; tanto es así que Molinare, encargada de la continuidad del canal, llegó a impedir a los trabajadores de Canal 10 acceder a sus puestos. Los apenas 654 abonados que tenía la cadena se despertaron una buena mañana sin la emisión de su canal.

El 18 de septiembre de 1988 confirmó su situación de quiebra, y el 12 de octubre se declararon suspensión de pagos. Así desapareció la primera cadena de TV de pago en España.

Digital+

Digital+Bien cerrado el episodio de Canal 10, el satélite en España resurgió. Nuestro país llegó a contar con dos plataformas de televisión de pago vía satélite. Por una parte existía Vía Digital, con Telefónica como propietario en la sombra. Por la otra, Canal Satélite Digital, siendo Sogecable quien estaba entre bambalinas. En 2002 decidieron fusionarse al considerar, sobre todo en el caso de Vía Digital, que España no era un mercado suficientemente grande para dos plataformas de televisión de pago por satélite. Digital+ como marca nació el 21 de julio de 2003.

Siete años duró. Digital+ fue conocida como tal hasta el 17 de octubre de 2011, momento en el que pasó a ser conocida como Canal+. ¿Por qué? Era la marca mejor posicionada, y bien conocida por todos, teniendo en cuenta los años que ha estado emitiendo a través de televisión analógica.

Cartoon Network

Cartoon NetworkEstoy seguro de que muchos de los lectores de Marca por Hombro se ha criado viendo dibujos animados de Turner y, por tanto, emitidos a través de Cartoon Network. La señal española se activó el 4 de marzo de 1994, emitiéndose a través de Canal Satélite Digital.

Turner Broadcasting System Europe decidió que este canal no era rentable, y decidió desactivar esta señal. No obstante Cartoon Network sigue existiendo: cuenta con un servicio de video on demand. También está presente en una joint venture con Mediaset España, produciendo el canal Boing, presente en España. La marca en sí ha perdido bastante de la relevancia que ha tenido durante todos estos años.

Buzz Negro

BuzzLos que hace unos años estuvieran abonados a alguna plataforma de televisión por cable también recordarán otra marca. Buzz existía hace mucho tiempo como un canal dedicado a anime, que acabó reconvirtiéndose en canal especializado en contenido de terror. Buzz Rojo nació al mismo tiempo que Buzz Negro, siendo algo parecido a su versión “+1”, hasta que por las noches emitía pornografía.

Buzz Negro desapareció poco después de completarse la adquisición de Teuve por parte de Chello Multicanal, pasando a ocupar su lugar el canal Crimen e Investigación.

esMadridTV

esMadridTVesMadridTV se trataba de la televisión local madrileña (como podríais haber deducido por el nombre) que estaba gestionada por el ayuntamiento de la ciudad. El canal nació en 2006 con el propósito de difundir las bondades de la ciudad.

El canal estaba bastante reconocido a nivel mundial, llegando a ganar varios premios Promax (algo que incluso a las cadenas más grandes y con más recursos les cuesta). Tras cuatro años de emisión y con la excusa de las estrecheces económicas, el consistorio decidió cerrar el canal. Sin más explicaciones.

Canal Sur Extremadura

La cadena autonómica extremeña es relativamente joven, nació apenas en el 2007. Pero antes existió un intento de cadena autonómica que salió bastante rana. Os hablo de Canal Sur Extremadura, la versión extremeña de la autonómica andaluza que era básicamente Canal Sur con algunas desconexiones.

Nació el día de Extremadura de 2001 gracias a un acuerdo entre la entonces conocida como Junta de Extremadura, Retevisión y PETSA (Productora Extremeña de Televisión, S.A.). Meses más tarde el Tribunal Superior de Justicia de Extremadura declaró inválida la convocatoria que daba soporte a la emisión de Canal Sur Extremadura. De ese modo, en junio de 2002 la cadena desapareció de nuestras parrillas para no volver. Extremadura se quedó sin televisión autonómica hasta 2007, momento en el que se formó la CEXMA y nació Canal Extremadura (y su hermana en la FM, Canal Extremadura Radio).

Antena 3 Canarias

Antena 3 Canarias

Antena 3, en 2008, lanzó una cadena secundaria dirigida al público que vive en las Islas Canarias. Su programación, básicamente, bebía de la de su cadena mayor, aunque tenía informativos territoriales y provinciales matinales, de sobremesa y en el access prime time.

Tras declarar el Tribunal Supremo la nulidad del reparto de licencias TDT en las Islas, Antena 3 decidió cerrar unilateralmente este canal, aunque sigue presente como cadena nacional (en la misma versión que podemos ver en la Península).

La 10

La 10El caso de La 10 es especialmente curioso, dado que ha desaparecido dos veces. Su origen más remoto es Punto TV, una red de televisiones locales. Punto TV desapareció y se transformó en un proveedor de contenidos para estas emisoras locales.

Vocento decidió revitalizar la red como una especie de “FORTA privada”, naciendo así La 10, una red de televisiones autonómicas. No todas las cadenas pertenecientes a la red anterior formaron parte de este nuevo proyecto. El grupo mediático vasco decidió entonces matar la marca de La 10 como red de televisiones autonómicas para relanzarla como una única cadena de ámbito nacional, que por otra parte desapareció penosamente tras varios meses emitiendo contenidos enlatados.

Hogar 10

Hogar 10¿Alguien recuerda Hogar 10, el que era segundo canal de laSexta? Llegó a la parrilla televisiva después de que finalizara la emisión de Telehit por la frecuencia del segundo canal de laSexta, emitiendo programación más de caridad que de calidad. Que conste, es la segunda vez que hago este chiste y todavía no ha perdido la gracia.

Redifusiones de programas retirados de laSexta, telenovelas de Televisa (que participaba por aquel entonces en su accionariado) y call shows formaban parte de una parrilla que acabaría desapareciendo para dar paso a GolT, el primer canal de la TDT premium española.

Bonus: Telesierra, Cubo TV, TVL, MX Local, Onda Local, Vía Local, Movida Local

Imagen de Te lo digo y te lo comento
Imagen de Te lo digo y te lo comento

No podíamos dedicar una pequeña nota a marcas desaparecidos de la televisión española sin dar espacio a las marcas que formaban parte de las cadenas piratas que se dedicaban a emitir una programación basada en los teleconcursos, el tarot y la pornografía. Podríamos definirla como sórdida. Podría hablar de cientos de cadenas, pero me voy a quedar con las pertenecientes a lo que era Telesierra, sobre todo porque fue la primera vez que pillaron y condenaron a alguien por estafa en relación a esto. Existe un site bastante antiguo que contiene bastante información al respecto.

¿Conocéis más marcas desaparecidas de la televisión? No lo dudéis y compartidlas con todos.

Foto Creative Commons de medhius

Arqueología brandera 5: Las “abuelas” de Gas Natural Fenosa

Que Gas Natural Fenosa es una empresa compuesta por la fusión de Gas Natural y Fenosa parece obvio, pero si echamos la vista atrás hay más compañías (con sus propias marcas) que acabaron formando parte de sus antecesores. Y aún quedan muchos restos en nuestras calles de estas marcas, de modo que hoy hacemos un recorrido por la Arqueología Brandera buscando las marcas “abuelas” de Gas Natural Fenosa.

Gas Madrid

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Comenzamos por Gas Madrid, la compañía que al fusionarse con Catalana de Gas (de la cual no tengo imágenes, pero serán muy bienvenidas) creó Gas Natural. Esta tapa debe ser de mediados a finales de los años 80, cuando ya tenía un logo definido que simulaba unas llamas de gas:

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Compañía Madrileña del Gas

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Mucho tiempo atrás, el nombre que recibía Gas Madrid era Compañía Madrileña del Gas. Es difícil encontrar restos, pero en el barrio de Lavapiés logré fotografiar esta cajita en la fachada de una casa que debe ser fácilmente de principios de siglo XX.

Unión Fenosa

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Foto: Víctor Ventura

Vamos ahora con la otra “pata”: Unión Fenosa. En sus últimos años estilizó su logo adoptando uno bastante elegante, pero desde finales de los 80 hasta bien entrados los 2000s, tuvo este que podemos encontrar en una oficina abandonada en la calle Vital Aza, según esta foto que me pasa Víctor Ventura.

Unión Eléctrica

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Y si echamos la vista atrás en el tiempo, antes de la fusión con Fenosa existía Unión Eléctrica, de la que aún quedan restos en zonas como Canillejas o Aranjuez: estos armarios metálicos muestran claramente las iniciales UE.

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Unión Eléctrica Madrileña

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Pero como vimos en otro artículo, hasta 1969 esta compañía tenía un nombre más largo: Unión Eléctrica Madrileña, que acabaría simplificando cuando empezó a operar en otras partes de España. Y en plena Gran Vía madrileña me encontré esta tapa en el suelo en la que, un poco borrado, aún se puede ver el logo de UEM:

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E incluso otra, también en la Gran Vía (se nota que era zona de esta empresa) sin logo pero con el nombre completo:

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Compañía General Madrileña de Electricidad

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Y esa no es la arqueología madrileña más antigua. Siguiendo en la Gran Vía, encontramos esta tapa de una empresa llamada Compañía General Madrileña de Electricidad. Según el diario ABC, esta compañía desapareció en 1912, de modo que este pedazo de metal tiene como mínimo 101 años… y probablemente en sus orígenes estaba situada en una de las pequeñas calles que se destruyeron para construir la Gran Vía, ya que el punto en el que está (entre Montera y Callao) no se completó hasta los años 20.

Homenaje a una marca histórica: Pequeño País

Hoy me pongo un poco nostálgico y traigo al blog una marca que forma parte de mi infancia, y que es una de las que recuerdo con más cariño: el Pequeño País. El suplemento infantil del diario El País no era solo una sucesión de tebeos comprados al peso como suele suceder en otras partes, sino mucho más. Era la revista que esperaba con ilusión cada domingo cuando mi padre llegaba con el gordísimo periódico, la que obligaba a mi madre a leerme una y otra vez, la que me hizo aprender a hacerlo a mí mismo y la que coleccionaba en cajas debajo de la cama. Por lo tanto, aunque sea desde el punto de vista de sus logos a lo largo de los años, no quería dejar pasar la oportunidad de homenajear a un medio que para tantos niños significó tanto y a los que lo hicieron posible, con Ana Bermejo a la cabeza y la presencia de Antonio G. de Santiago entre muchos otros.

Primera etapa: años 80

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Pequeño País nacía en diciembre de 1981 como un suplemento de apenas cuatro páginas en la edición dominical de El País. Con el paso de los años, fue creciendo y ampliando su número de páginas y secciones, incluyendo información de videojuegos, libros, cine, música, pasatiempos… además de los tebeos que siempre fueron su centro, muchos de ellos dibujados expresamente para el suplemento. Su logo era muy parecido al de la revista El País Semanal de aquel entonces, compuesto en la tipografía corporativa del periódico: Claredon, y cuyos colores variaban en cada número.

Segunda etapa: primera mitad de los 90

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Este es el primer Pequeño País que yo conocí, el de los años 90, y con el que aprendí a leer. Recuerdo que me llamaba mucho la atención su logo, con esas letras bailarinas cuya tipografía se utilizaba también para los títulos de las secciones. Por aquel entonces ya me gustaba recortarlas y tratar de reconstruir el alfabeto completo, algo que nunca logré (a día de hoy, me encantaría conseguirla). Su color, de nuevo, variaba en cada entrega.

Tercera etapa: mediados de los 90

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Tras unos años de logo independiente, El País reformulaba su producto del fin de semana y de nuevo el suplemento infantil contaba con un logo muy parecido al que también estrenaba El País Semanal. Rebautizado ahora como El Pequeño País, unas letras en Garamond cursiva aportaban el toque infantil a la cabecera. Salvo el primer número, siempre se publicó sobre ese fondo amarillo yema de huevo, y a mi TOC le gustaba bastante que la familia de marcas de El País fuese tan coherente.

Cuarta etapa: finales de los 90

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Este fue uno de los mayores cambios que sufrió el suplemento. Se hacía más grande, pasaba a imprimirse en papel de periódico y a estar encartado como un suplemento más, en vez de ser una revista grapada independiente. Cambiaba hasta de nombre: Mi País representaba esa sensación de que era la versión infantil del periódico, con el logo centrado formando una cabecera de periódico tradicional, aunque en colores. Manualidades, reportajes, tebeos y novelas infantiles por entregas hicieron la que quizás fue la etapa más completa del suplemento.

Quinta etapa: primera década de los 2000

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Tras una etapa magnífica, llegó la debacle. Pequeño País recuperaba su nombre, pero por desgracia se veía reducido a un pliego de cuatro páginas sin apenas contenidos propios más allá de alguna pequeña sección entre los cómics importados. Su nuevo logo era el más infantil de todos, quizás buscando dirigirse a lectores más niños y menos adolescentes. Como curiosidad, el diario lanzó una colección de cuentos infantiles que utilizaba la misma tipografía de Pequeño País en su logo. Sin embargo, la crisis acabó con este suplemento: en 2009, una pequeña nota en una esquinita del periódico aclaraba a quienes lo estuvieran buscando que Pequeño País se suspendía temporalmente para ahorrar costes. El fin de 28 años de suplemento infantil.

Una oportunidad de fidelizar

Los medios de comunicación son marcas distintas a las demás. A pesar de que fríamente solo son productos que compramos y consumimos, con la mayoría de ellos se crea una relación especial, distinta de la que tenemos con unos macarrones o unas sábanas. Sentimos que son un poco parte nuestro, que forman parte de nuestra vida, nuestro carácter y nuestras costumbres. Nos enfadamos con ellos cuando nos decepcionan, nos refugiamos en ellos cuando nos sentimos inseguros…

Me atrevo a decir que, en su pequeña parcelita, El Pequeño País fue uno de los pilares de la marca de El País. Miles de niños lo leían cada domingo y pedían a sus padres que comprasen El País, adultos que en el fondo sabían que sus hijos estaban en buenas manos leyendo esta revista. Supongo que detrás de su desaparición solo hay números, fríos números que calculan cómo afectaría a la audiencia y cuántos euros costaban los derechos de las tiras cómicas publicadas y de las horas de trabajo de sus responsables. Pero para muchos el Pequeño País era mucho más, era una manera de abrir una marca como El País a sus futuros lectores. Pequeño País desapareció en 2009, cuando yo tenía 22 años y ya no era target desde hacía mucho. Y sin embargo, sentí como si me quitasen algo. Como si El País fuese, desde entonces, un poquito menos mío.

Si quieres leer un repaso histórico a Pequeño País, te recomiendo éste.

Arqueología brandera 4: Especial Zaragoza

Con la colaboración de Juan Valero

Hace unos días recibí un completísimo email de Juan Valero, un lector de este blog, que se ha pegado el trabajazo de recopilar montones de restos de arqueología brandera por su ciudad, Zaragoza. La revisión es tan completa que publico este post prácticamente tal y como él lo explica, que es muy bien, simplemente añadiendo algunas que encontré yo en mi último viaje de hace unos años.

¡Espero que os animéis a mandar más colaboraciones desde vuestras ciudades! Una foto, dos o un repaso completo como el de Juan. Mi email es fernando@marcaporhombro.com.

CAMPZAR (actual IberCaja)

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Cuenta Juan: El primero que encontré es el de CAMPZAR (Caja de Ahorros y Monte de Piedad de Zaragoza, Aragón y Rioja, ahora Ibercaja) en el edificio de su primitiva Agencia Urbana 5. El edificio está situado en la avenida César Augusto 87, y el 8 que aparece encima de la puerta creo que es debido a la numeración que tenía dentro de la calle Escuelas Pías. Dicha calle fue fusionada con la calle Cerdán mediante el derribo de las viviendas situadas entre las dos calles, con el objetivo de prolongar la avenida César Augusto (año 1976, así que el cierre de esa sucursal podría ser anterior). Destacar también las puertas opacas y enormes típicas de esa época.

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En el paseo Sagasta 2 existió en tiempos la Agencia Urbana 2 de la Caja. Prueba de ello son diversos escudos existentes en la fachada y en el frontal del edificio (a demasiada altura como para fotografiarlos), y las marcas del antiguo letrero de CAJA DE AHORROS Y MONTE… a lo largo de la fachada. También aparecen las siglas “CAMPZ” y el escudo de la caja en esa época, sobre la puerta de entrada del edificio. Como curiosidad, tras la construcción en el solar de enfrente de la Oficina Principal de Ibercaja, la agencia 2 desapareció, y nunca se recuperó la numeración. El escudo que aparece sobre la puerta es bastante parecido al que sigue usando la Caja (no el banco) como escudo ceremonial, salvo el “cuartel” de La Rioja.

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Este lo encontré yo, creo que es de la propia central de IberCaja. En el fondo, la Caja sigue existiendo, aunque cuando hice la foto hacía años y años que no utilizaban su nombre completo que aparece en la foto.

Banco de Aragón

Banco de Aragón

Este es el edificio del Banco de Aragón (calle Coso 42). Finalizado en 1917, se quedó pequeño al tiempo, por lo que la entidad acabó construyendo una nueva sede en el número de al lado. El edificio sufrió una restauración en la década del 2000 que transformó el restaurante que tenía en los bajos por un Caja Navarra (ahora rotulado como La Caixa, a secas). A pesar de todo, conserva las iniciales “BDA” sobre la puerta.

Banco de Aragón (Santander)

La nueva sede que tomó en torno a 1944 el Banco de Aragón (calle Coso, 36-40) no conserva emblemas de dicho banco, pero sí los escudos de las ciudades donde tenía presencia. En el año 1970 el Banco fue absorbido por el Banco Central. Ahora los bajos (al menos) son una oficina del Santander.

Banco Zaragozano

Banco Zaragozano

Los siguientes restos de marca del pasado que se observan en la calle Coso están en el número 47. Era la sede principal del Banco Zaragozano, y como tal aún quedan tanto un “Banco Zaragozano” pintado sobre la puerta de entrada, como abundantes “BZ” a lo largo del enrejado de las ventanas. Comprado por Barclays en 2003, la marca “Banco Zaragozano grupo Barclays” desapareció en 2006.

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Y el más curioso de todos. Tras la compra del Zaragozano por Barclays, la entidad inglesa tapó algunos logos pegando paneles encima de los viejos. Como en los últimos años Barclays fue cerrando oficinas, eliminó sus letreros, volviendo a aparecer los viejos. No es raro ver locales cerrados con el último logo del Banco Zaragozano, pero en Fray Julián Garcés 13 han abierto un bar en el antiguo local y han mantenido los logos laterales del banco (creo que es un bar chino, así que habrá sido por desconocimiento de los dueños).

Banco de Santander

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Para acabar con el Coso, en el número 59 se encuentra la primitiva sede del Santander, y dan muestras de ello un viejo escudo provincial de Zaragoza presidiendo el edificio (supongo que para que no resultara “foráneo” en la época) y “BS” en los enrejados. Por lo cerrado a cal y canto que está el edificio, creo que todo el bloque pertenece al banco.

Banco Hispano Americano

Banco Hispano Americano

El Banco Hispano Americano contaba con unas oficinas en el Paseo Independencia 2, y a pesar de que ahora es un Sephora, todavía perviven sus medallones.

Banco Central Hispano

Central Hispano

El Buzón de la oficina del Banco Santander que hay en el Paseo de María Agustín 1 fue en su día tapado con cinta adhesiva del Central Hispano, cuyos restos aún quedan.

Eléctricas Reunidas de Zaragoza

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Y a pesar de que no he podido fotografiar el banco de Eléctricas Reunidas de Zaragoza (ERZ) que existe en el Parque Grande, me he encontrado con este cartel ya de su época en Endesa en una caseta transformadora. Increíblemente estaba sin pegatinas ni garabatos, probablemente por su altura.

Santa Lucía y RNE

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Esta es la primera de las mías propias. Me sorprendió bastante que en una calle principal (lo siento, no recuerdo cuál) estuviese tan visible un enorme logo de Seguros Santa Lucía, que hace unos años decidieron cambiar su imagen e incluso el naming, pasando a ser Santalucía, todo junto y en minúsculas. Bonus: el logo antiguo de RNE. Estaría bien que alguien lo localizara y confirmase si siguen ahí ambos.

Gas Zaragoza

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Con este he tenido más lío. Pensé que se había integrado en Gas Natural, pero no. Según me apuntan por Twitter, Gas Zaragoza pasó en 1993 a ser Gas Aragón, y hoy en día es parte de la división de gas de Endesa.

Imagen principal: Zaragoza.es

Darty, la marca que se fue de España dos veces

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Una de las curiosidades que más me gustan de las marcas es cuando descubro que ya estuvieron hace años en España, como Carrefour; y con el propio o Pryca. Y a través de un comentario de Ricardo en el post sobre rebrandings fracasados, he podido conocer otro caso parecido: el de las tiendas de electrodomésticos Darty.

Darty es una marca de origen francés, y había sido fundada en 1957. A la mayoría (y especialmente a los nacidos hace menos de 30 años) nos suena Darty porque es el nombre que adoptaron las tiendas de Menaje del Hogar y de San Luis en 2010. Sin embargo, ya habían estado presentes en Madrid años atrás. Concretamente, en marzo de 1982 se instalaron en España. Con dos tiendas en la almendra central de Madrid (de gran tamaño, ya que hoy en día son unas tiendas de El Corte Inglés y un concesionario de coches) y otras dos en las afueras, prometían los precios más bajos y un gran surtido en sus “Supertiendas de electrodomésticos, vídeo e hifi” como ellos las denominaban. Su principal argumento de venta era el “Contrato Darty”, en el que garantizaban a sus clientes que quedarían satisfechos y un compromiso de devolución de la diferencia si se encontraba el mismo producto más barato.

Último anuncio de Darty, diciembre de 1982
Último anuncio de Darty, diciembre de 1982

Sin embargo no tuvo mucho éxito al ganarse la confianza de los madrileños. El grupo Darty, con sede en Francia, decidía solo un año después abandonar España al no prever rentabilidad en los siguientes años. Durante 27 años Darty estuvo ausente de nuestro país, hasta que en 2010 su nuevo propietario, Kesa Group, decidió impulsar las dos cadenas de electrodomésticos españolas que había comprado, Menaje del Hogar y San Luis, con el nombre de su marca estrella (y el mismo logo que ya había estado presente décadas atrás).

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Así, la segunda oportunidad de Darty en España era mucho mayor que la de los 80: más de 40 tiendas y 650 empleados, y también con el compromiso Darty de servicio (incluida la devolución de la diferencia si se encuentra un producto más barato, pero esta vez, acompañado de una botella de vino). Pero esto no le sirvió para sobrevivir. Apenas 3 años después, Darty cerraba sus puertas con una gran liquidación de productos.

Darty ha conocido la España de principios de los 80 y la de los 2010s, pero en ninguna de las dos ha tenido suerte y sumando ambas aventuras apenas ha permanecido abierta 4 años. ¿Habrá una tercera ocasión?

San Luis vuelve

Por cierto, una curiosidad anexa: una marca que resucita. Con la marcha de Darty de España, Lorenzo López, el antiguo fundador y dueño de las tiendas San Luis ha decidido volver al negocio, y para ello ha recuperado 10 tiendas que él mismo vendió a Darty.

Su plan es recuperar la marca San Luis, desaparecida hace ya seis años y que creó en los años 70. Según cuenta, ha realizado estudios de mercado que muestran que San Luis es una marca mucho más apreciada en Galicia que Darty.

Otras marcas que ya estuvieron hace décadas en España: Carrefour (años 70) y Pryca (años 60).

Aquabona, la marca de agua mineral que dio la vuelta a su nombre

En el año 2002 llegaba a España un nuevo producto de The Coca-Cola Company: agua mineral. Aunque en nuestro país no era nada nuevo, sí era la primera vez que esta empresa entraba en el negocio del agua. La marca elegida fue Bonaqua, la misma con la que comercializaba agua en más de 40 países.

Sin embargo, fue un escándalo el que hizo que la compañía se planteara cambiar el nombre a su producto. Los diarios ingleses descubrieron en 2004 que la marca de agua de Coca-Cola en el Reino Unido, Dasani, en realidad vendía agua del grifo. Purificada y tratada, según la compañía, pero básicamente la misma agua que los londinenses recibían en sus hogares de la compañía Thames Water, pero a 1,4 euros la botella (mientras que a misma cantidad de agua les había costado a ellos 0,004 euros). La posterior difusión de unos análisis acabaron por decidir a Coca-Cola a retirar la marca del país.

Un cambio de marca para protegerla

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En España no se comercializaba Dasani, pero sí Bonaqua. Aunque aquí esa marca se utilizaba para vender agua mineral natural, en otros países era agua del grifo tratada. Por eso, y pensando en protegerse de posibles polémicas, el grupo Coca-Cola decidió en 2005 darle la vuelta al nombre. Literalmente: Bonaqua pasó a llamarse Aquabona.

Durante los primeros años Aquabona mantuvo el mismo estilo gráfico con la imagen de Poseidón y casi el mismo logo (salvo por el cambio de palabra) que Bonaqua, de modo que el cambio fue transparente para el consumidor. En 2009 se efectuó todo un rediseño de la marca, que pasaba a escribirse aquaBona y empezaba a adquirir atributos diferenciadores con otras marcas. En un principio se trataba de la naturalidad con respecto al medio ambiente, apostando por envases más ecológicos y fáciles de reciclar.

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En la actualidad la marca sigue apostando por la naturalidad, aunque también referida a la vida cotidiana, con una web muy didáctica y lemas como “Agua baja en tonterías”, con el que pretenden competir contra los supuestos efectos sanadores que prometen otras marcas, recordando que se trata simplemente de agua.

Una submarca para la noche

Como última curiosidad, Aquabona también se ha adaptado a la noche. Mientras que otras marcas de agua mineral tienen envases más sobrios y elegantes para combinar mejor en los restaurantes, Aquabona ha apostado por unas botellas más oscuras con la submarca Aquabona Moonlight especialmente pensadas para ser servidas en establecimientos de ocio nocturno, segmento en el que al parecer es líder. A mí me parecen bastante elegantes:

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