Unnim, la marca que se multiplicó por dos

Estos días ha dicho adiós una marca que los lectores catalanes conocían bien: Unnim, nacida en 2010. Y es que con la crisis que estamos viviendo, empieza a ser bastante común que de cuando en cuando desaparezca la marca de una entidad bancaria. Pero el caso de Unnim tiene algunas curiosidades que creo que se merecen un artículo.

El origen de Unnim

Cuando las cajas de ahorros empezaron a fusionarse, tres cajas catalanas decidieron crear un grupo: las de Terrassa, Sabadell y Manlleu. Caixa Girona estuvo a punto de integrarse también, pero al final decidió que prefería mantener su identidad. Un bonito deseo que duró unos meses, hasta que se integró en La Caixa y desapareció.

Las tres cajas unidas buscaron una marca, y le encargaron el trabajo a Morillas. Tras descartar algunos nombres como Unió de Caixes Catalanes, SomCaixa, Encaixa, Caixa Viva o Caixa Activa, se convocó un concurso de idea entre los empleados. La propuesta ganadora fue Unim Caixes, que se modificó ligeramente para llegar a Unnim, con dos enes para dar una “imagen moderna”. Según cuenta la consultora, de esta forma hacían hincapié en el concepto “unión” en vez de “fusión”, algo que quisieron transmitir también con el símbolo en el que los colores de las cajas que iban a participar se solapan: el rojo de Caixa Terrassa, el amarillo de Caixa Sabadell, el verde de Caixa Manlleu y el azul de Caixa Girona. Finalmente, esta última caja decidió no seguir adelante con la fusión, pero el símbolo se mantuvo igual.

La nueva marca se utilizaba de forma independiente en toda España salvo en los territorios de origen de cada caja, donde se complementaba con el tradicional. Así, los nombres de los rótulos de estas localidades decían UnnimCaixaSabadell o UnnimCaixaTerrassa.

Las dos Unnim

Con la crisis recrudecida, Unnim fue nacionalizada y tuvo que dividirse en dos. El negocio bancario se convirtió en Unnim Banc, que operaba bajo la marca Unnim; y la obra social de las cajas, convertida en fundación, se denominaría UnnimCaixa para distinguirse. De esta forma se llegó a una curiosa situación, en la que dos entidades completamente independientes (porque al ser nacionalizada, las antiguas cajas ya no tenían participación en el banco) utilizaban una misma marca.

En 2012 el BBVA compró Unnim (el banco), añadiendo su marca. En esa época se firmó un acuerdo entre la entidad bancaria y la fundación para financiarla. Se daban situaciones curiosas como que un concurso de pintura fuese convocado por Unnim BBVA y Unnim Caixa, con ambos logos en los carteles.

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Nadie quiere ser Unnim

Pero el final de Unnim llegó hace pocos días: el 20 de mayo de 2013, la marca que compartían ambas entidades desapareció. El banco Unnim pasaba a adoptar la imagen de su dueño: oficinas, cuentas, tarjetas… todo es BBVA ahora. Curiosamente, la fundación tampoco ha querido continuar con esta marca, y ha decidido llamarse Fundació Antigues Caixes Catalanes. Pobre Unnim: de ser dos marcas, a que nadie la quiera.

Comunidad de Madrid: creando una identidad corporativa desde cero

Hoy no es martes y no tocaría post, pero es 2 de mayo, día de la Comunidad de Madrid… que también es una marca. De hecho, es una marca muy reciente, ya que Madrid como comunidad autónoma es un concepto nuevo que no había existido antes. Por eso, cuando a principios de los 80 las dos Castillas decidieron constituirse por su cuenta y Madrid se quedó sola cual niño en el recreo (y le quedó trauma, como veremos en el himno) tuvo que inventarse toda una identidad. Desde una bandera hasta un escudo, himno o logo para el gobierno.

¿Cómo era la identidad de Madrid antes de ser Comunidad?

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Durante el franquismo, la provincia de Madrid era parte de la región de Castilla La Nueva, aunque aparte de figurar como tal en los mapas esto no tenía ninguna otra implicación en la vida real, ya que no existían organismos administrativo por encima de los provinciales. Madrid tenía su Diputación Provincial, sin apenas competencias durante la dictadura, pero que con la llegada de la democracia fue el germen de la Comunidad de Madrid.

La Diputación Provincial tenía su propio escudo y bandera, en la que predominaba el color verde. Por eso, cuando su administración política en la transición necesitó crear un logotipo, se recurrió a este color (que quizás fuera también la razón de que Caja Madrid lo adoptase).

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Color, escudo y bandera

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Una vez decidido que Madrid sería una comunidad autónoma, y aprobado el Estatuto de Autonomía, había que dotarla de símbolos. El problema es que Madrid nunca había sido una entidad independiente, por lo que básicamente había que inventárselos, eso sí, encajándolos bien con las raíces históricas (de lo que se encargó la Real Academia de Historia). La creación de la parte gráfica se encomendó al diseñador José María Cruz Novillo.

El color elegido para representar a la región fue el rojo carmesí, que según escribía Santiago Antón en el informe sobre la bandera y el escudo, era el auténtico color del estandarte castellano, y no el morado, como se creía hasta el punto de que se daba por hecho que ese sería el color elegido.

Para el escudo de la región, se eligió el color rojo ya mencionado. Dos castillos, que representan a las dos Castillas y que ya aparecían en un escudo rescatado del año 1222. Sobre los castillos se sitúan siete estrellas, extraídas del escudo de la ciudad capital y que se relacionan con la Osa Menor. Cada una tiene cinco puntas, lo cual se explica con que representan las cinco provincias con las que limita Madrid. El escudo tiene además una corona, según cuenta la revista, por tres razones: por acoger reales sitios, por ser la residencia del rey y porque “la corona fue ganada en cortes por Madrid y concedida por Carlos V”.

La bandera de la Comunidad es mucho más sencilla, y al haber sido utilizada más por los gobiernos, más conocida. En ella aparecen sobre fondo rojo las siete estrellas de cinco puntas.

La imagen del gobierno regional

Al margen de la bandera y el escudo, el gobierno regional madrileño también tuvo que crear su propia identidad gráfica. Durante sus primeros meses de vida, se utilizó la imagen verde de la antigua Diputación Provincial de Madrid, con el nuevo nombre. Sin embargo, una vez que la región tenía sus propios elementos institucionales, el logo del gobierno se creó en base a ellos. Y por desgracia, como viene siendo costumbre en este país, ha ido cambiando según los cambios en la presidencia. Aquí podemos ver un resumen de los logos que se han utilizado a lo largo de los años en las tres principales etapas de gobierno:

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El himno

Pocos saben que Madrid tiene himno, y mucho menos, que tiene una letra tan original. Y es que su autor, el poeta García Calvo (que cobró una peseta por el encargo) decidió que si había que crear una letra de himno desde cero en 1983, era mejor hacerlo contemporáneo y no imitar estilos clásicos.

Así, el himno empieza recordando el proceso de autonomías y acaba siendo un canto al ser madrileño:

Yo estaba en el medio:
giraban las otras en corro,
y yo era el centro.
Ya el corro se rompe,
ya se hacen Estado los pueblos,
Y aquí de vacío girando
sola me quedo.
Cada cual quiere ser cada una:
no voy a ser menos:
¡Madrid, uno, libre, redondo,
autónomo, entero!
Mire el sujeto
las vueltas que da el mundo
para estarse quieto

Yo tengo mi cuerpo:
un triángulo roto en el mapa
por ley o decreto
entre Ávila y Guadalajara,
Segovia y Toledo:
provincia de toda provincia,
flor del desierto.
Somosierra me guarda del Norte y
Guadarrama con Gredos;
Jarama y Henares al Tajo
se llevan el resto.
Y a costa de esto,
yo soy el Ente Autónomo último,
el puro y sincero.
¡Viva mi dueño!,
que, sólo por ser algo,
¡soy madrileño!

Y en medio del medio,
Capital de la esencia y potencia,
garajes, museos,
estadios, semáforos, bancos,
y vivan los muertos:
¡Madrid, Metrópoli, ideal
del Dios del Progreso!
Lo que pasa por ahí, todo pasa
en mí, y por eso
funcionarios en mí y proletarios
y números, almas y masas
caen por su peso;
y yo soy todos y nadie,
político ensueño.
Y ése es mi anhelo,
que por algo se dice:
De Madrid, al cielo

Fuente | Revista Cisneros (publicación oficial de la Diputación/Comunidad de Madrid), 1983.

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Infografía: Nuevas marcas de las cajas de ahorros

En 2008 había más de 40 cajas de ahorros que en la actualidad, reconvertidas en bancos, han quedado reducidas a menos de 15. El proceso de reordenación del sector hizo que muchas se agrupasen, creando marcas nuevas (o fusionando ambas como en Caja España-Duero) y respetando o no las anteriores.

En todo caso, podemos decir que las marcas de las mayoría de antiguas cajas han pasado a ser simplemente logos. Por ejemplo, en el caso de las cajas que formaban Banca Cívica (CAN, Cajasol, Caja Canarias, Caja Guadalajara y Caja de Burgos) que fueron adquiridas por La Caixa, se publicó una nota de prensa diciendo que su nuevo dueño mantenía las marcas en sus comunidades de origen como una muestra de su compromiso con la sociedad, las personas, los trabajadores y no sé qué más. Pero sin una propuesta que las diferencie, sin un posicionamiento que ofrezca algo diferente, simplemente son oficinas de La Caixa con un logo ligeramente diferente en la puerta. Y me apuesto algo a que en dos o tres años habrán desaparecido. Ya no son marcas, son logos.

Para aclararnos un poco sobre qué ha pasado con las cajas de ahorros (y como es la nueva imagen de los grupos resultantes), he hecho este árbol genealógico con las cajas afectadas, según datos de CECA. No es un mapa de adquisiciones y fusiones (aunque suele coincidir), sino simplemente de evolución de marcas comerciales:

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Tengo pendiente, como me sugirió un comentarista, hacer uno en profundidad sobre los bancos en España en las últimas décadas, pero me temo que eso es más complicado. Cualquier ayuda será bien recibida 🙂

Infografía: Evolución de logos en las operadoras móviles

Hace tiempo hice esta infografía simplemente para comparar qué logotipos de las operadoras móviles habían convivido entre sí. Además, con ella es fácil ver la evolución de una misma imagen (con retoques con el paso del tiempo, como Movistar o Vodafone; o por cambios en el logo de la matriz, como Amena) y el hecho de que el sector de la telefonía móvil está muy definido cromáticamente: cada operador tiene un color asignado en la mente del consumidor y es complicado cambiarlo.

He decidido incluir solo las operadoras con red propia (y no los OMVs o las segundas marcas) para no saturarlo, aunque ya hay algunas como MásMóvil que acumulan unos cuantos rediseños…

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Si te interesa el tema, hace tiempo dediqué un artículo a la evolución de la imagen de Moviline y Movistar.

Renfe y Adif: cuando los trenes se separan de las vías

Hace algunos años tuvieron lugar dos sucesos relacionados con el branding en nuestras estaciones de tren. Por un lado, Renfe, la operadora pública de tren, cambiaba de logo; y por otro aparecía una nueva marca no se sabe muy bien de dónde llamada Adif, que poco a poco fue cogiendo protagonismo en los vestíbulos y andenes de tren. Pero, ¿cómo fue exactamente ese proceso? ¿por qué aparecieron esas marcas?

En realidad, no se trata simplemente de que Renfe cambiase de logo y que surgiese Adif, sino que todo el sector ferroviario español cambió. Una normativa europea obligaba a separar en empresas diferentes la propiedad de las vías y estaciones ferroviarias de los operadores (por ahora, solo Renfe). Por lo tanto, la antigua Renfe, que era propietaria de todo, tuvo que dividirse en dos grandes empresas: por un lado, Adif (acrónimo de Administrador de Infraestructuras Ferroviarias) que se quedó con toda la infraestructura, y por otro lado Renfe Operadora (o simplemente Renfe) que se quedó con el negocio de transportar viajeros y mercancías y con los trenes. De este modo, Renfe Operadora tiene que pagar a Adif un canon por utilizar sus vías. Es algo similar a la existencia de Aena (que gestiona aeropuertos) e Iberia, por ejemplo.

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En este caso, un nombre tan valioso como Renfe estaba en disputa: ¿quién se lo quedaría, el gestor de infraestructuras o la operadora? Finalmente fue para esta última, ya que la circulación de trenes tiene más visibilidad entre el público, aunque en realidad ambas empresas eran juntas la antigua y enorme Renfe. La operadora aprovechó esta nueva etapa para, además, cambiar de logo y dejar atrás el símbolo que la había acompañado durante décadas. Quizás lo que le queda pendiente es simplificar su arquitectura de marcas acabando con el caos de nombres que aún tiene para sus servicios.

Administradores ferroviarios y operadores en otros países

España no fue el único país que tuvo que dividir su sector ferroviario entre gestión de infraestructuras y explotación de rutas. En muchos otros países de Europa ya se ha llevado a cabo este proceso. La falta de imaginación o el miedo a no ser reconocidos ha llevado a casi todos a recurrir en su gráfica a las líneas paralelas que simbolizan las vías para el gestor de infraestructuras:

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La historia de la marca M80

M80 Radio es una de las marcas más famosas de la radio española. Perteneciente a Prisa Radio y es una radiofórmula con música de los años 70, 80 y 90. Por eso mucha gente piensa que su nombre se debe a la M de Música y 80 por la década que suena. Sin embargo, no es así. La historia de M80 hay que buscarla en dos cadenas de radio: Radio 80 y Radio Minuto, cada una con su propia historia. Repasémoslas.

La historia de Radio 80 y Cadena Minuto

Radio 80 era una cadena de emisoras surgidas al inicio de los años 80 propiedad de Editorial Católica. Y no se trataba de una musical, sino de una radio generalista como hoy son la SER, COPE u Onda Cero. Y ya vemos que el 80 de su nombre no es nada nostálgico, sino que era un signo de modernidad justo al inicio de aquella década.

Radio 80 duró muy poco como emisora generalista: en 1984 fue comprada por Antena 3 Radio, que por aquel entonces comenzaba a crecer. Antena 3 usó esta compra para aumentar su red de emisoras y así mejorar su cobertura y mantuvo la marca Radio 80 en unas pocas emisoras, pero como una emisora musical. Por eso le añadió el apellido “Serie Oro”, en parte para contrarrestar la modernidad que le daba por aquel entonces el nombre 80.

También podemos ver cómo el logo de la radio se diseñó para que formase una familia con el de Antena 3, aunque en color azul (algo que pasaría años después durante un breve tiempo con el logo del diario Ya).

La historia de Radio Minuto, por su parte, empieza a finales de los 70, como una emisora creada por Diario 16 y el Grupo Prisa. Este último se haría pronto con el control de la marca, a la que traspasó programas y presentadores de la fallida Radio El País, convirtiéndola en una radio que combinaba música e información.

Minuto + 80 = M80 Radio (Serie Oro)

A principios de los 90, el grupo Prisa compró el negocio de radio de Antena 3 y se encontró con Radio 80 y Cadena Minuto, dos fórmulas muy parecidas, de modo que decidió fusionarlas. El nombre de la criatura, como todos sabemos, fue M80, que durante un tiempo tuvo de apellido el heredado “Serie Oro”.

De modo que ni la M es de Música ni el 80 es un remember de la década que suena. Curiosidades de marcas fusionadas que con el tiempo van perdiendo su ser.

Vía: Radiochips, Wikipedia (Radio 80, Radio Minuto)

¿De dónde vienen los nombres de Iberdrola y Gas Natural Fenosa?

Las fusiones son unos procesos muy interesantes desde el punto de vista de las marcas. Cuando dos empresas pasan a ser una, una de las decisiones más importantes que han de afrontar es qué haran con su imagen corporativa, nombre y logotipo.

Hay soluciones para todo tipo de casos. Desde seguir operando con las dos marcas tradicionales, hasta crear una radicalmente nueva o mezclar ambas en un nombre nuevo. Hoy nos vamos a centrar en dos casos en los que se ha optado por este último sistema. Dos de las fusiones más grandes del sector energético en el que no se ha querido prescindir de nombres tradicionales y aún hoy permanecen en las marcas.

Gas Natural Fenosa


Gas Natural y Unión Fenosa han afrontado una fusión muy reciente, creando una nueva marca en la que Gas Natural sigue llevando la voz cantante (se mantuvo su símbolo, la mariposa amarilla, al considerar que era uno de los más reconocidos del sector).

Pero el árbol genealógico de esta marca, como vemos arriba, también tiene historia. Gas Natural es producto de la unión a principios de los 90 de Gas Madrid y Catalana de Gas; Unión Fenosa es el resultado de la fusión en 1982 entre Unión Eléctrica Madrileña y Fenosa (acrónimo de Fuerzas Eléctricas del Noroeste), esta última creada en 1943.

Por lo tanto Fenosa, el pedazo más antiguo del nombre de esta gran empresa energética tiene casi 70 años.

Iberdrola


Iberdrola, la eléctrica que quiere parecer ecológica, parece un nombre asentado y producto de la imaginación de algún creativo, pero también es un puzzle de antiguos nombres de compañías.

Su nombre actual es producto de combinar el de Hidrola (Hidroeléctrica Española) con el de Iberduero en 1992. Esta última también es un puzzle en sí mismo: Iberduero se formó por la fusión de Hidroeléctrica Ibérica y Saltos del Duero a mediados del siglo XX.

En este caso, la parte más antigua de la marca Iberdola sería Iber, de Hidroeléctrica Ibérica fundada en 1901. Un trocito de marca con 111 años de historia.