La historia de branding detrás de los Donuts Pantera Rosa

En las últimas semanas ha hecho bastante ruido el último lanzamiento de Donuts, su variedad Pantera Rosa. Si bien no es raro que la marca de las rosquillas lance variedades más o menos atrevidas (han tenido algunas temporales como limón en verano, de frutas del bosque para primavera o de «cupido» para San Valentín), en este […]

Dos revistas que acabaron viviendo solo de su marca

Siempre he dicho que los medios son mucho más que empresas. Sus marcas forman parte de nuestra vida de una manera más intensa que cualquier otra. Definen nuestra personalidad e incluso nuestra ideología. Y muchas saben que en ocasiones su marca vale más que cualquier otro activo de la empresa. Por eso hoy traemos el […]

Openbank, el banco online que se fundó en 1879

Hace un tiempo me enteré de la existencia de un concepto desconocido para mí: las fichas bancarias. Y es que resulta que si tú quieres poner un banco en España, además de mucho dinero, sucursales, un logo feo y bolis atados con cadenita, necesitas otro requisito imprescindible: una ficha bancaria, es decir, una licencia que […]

Globalcaja: Cuando tu rebranding lleva tus clientes a la competencia

Desde el punto de vista de branding, las Cajas Rurales son muy interesantes. Este tipo de cooperativas de crédito se da en muchas regiones de España y tienen bastantes curiosidades que contar. La principal es que aunque muchas de ellas comparten imagen (el logo de la espiga, diseñado en los 80 por Ante Kvessitch), son entidades […]

El niño sonriente de Matutano y Risi: ¿quién copió a quién?

Reconozco que, a pesar de ser un friki del branding, tengo mis despistes. Hace unos años, cuando Matutano recuperó su logo con el niño de gran sonrisa, me di cuenta de que me había pasado toda la infancia confundiendo Risi y Matutano. Y desde entonces me intrigó muchísimo averiguar si todo se trataba de una […]

Movistar Plus ya existió hasta 2004

Hace unas semanas se dio a conocer la marca resultante de la unión de los servicios de televisión de pago Movistar TV (antes, Imagenio) y Canal+. El nuevo nombre era Movistar+, leído Movistar Plus. De hecho, su web ha recuperado un viejo dominio de Canal+: plus.es. Sin embargo, aunque un naming híbrido entre Movistar TV […]

Liberbank, Caja3, Banca Cívica… logos y marcas nacidos y muertos en la crisis

Si hay que sacar algo bueno de la crisis (y permitidme la frivolidad) es que los frikis del branding estamos viendo pasar muchas marcas. Especialmente en el sector financiero, ese que era el más sólido de Europa y que después se desmoronó como un castillo de naipes. A lo largo de estos años hemos visto […]

Guerra de conejos: Duracell contra Energizer

Si os hablo de un conejo rosa que personifica una marca de pilas, se os vendrá a la cabeza instantáneamente el conejito de Duracell. Y es que esta mascota es una de las más famosas desde que en los 70 se estrenara en un spot de la marca, demostrando que con las pilas de esta […]