Seis marcas que no pertenecen a quien tú crees

Galerías Preciados

Muchos piensan que Galerías Preciados pasó a ser El Corte Inglés, pero no es así. La empresa del triángulo verde no compró Galerías, aunque sí contrató a muchos de sus empleados y se hizo con sus edificios. Sin embargo, la marca Galerías Preciados pertenece al Fondo de Garantía Salarial del Ministerio de Trabajo, que ha tratado de subastarla en varias ocasiones sin mucho éxito. Si tienes 300.000 euros y te hace ilusión abrir un negocio bajo el nombre Galerías Preciados, ya sabes dónde acudir.

Antena 3 Radio

¿Por qué la emisora de Antena 3 se llama Onda Cero y no recupera el nombre de Antena 3 Radio, al más puro estilo de extensión de marca de ABC Radio? La respuesta es bien sencilla: porque esa marca pertenece a uno de sus competidores, la cadena SER. A principios de los 90, la SER compró Antena 3 Radio (que por aquel entonces ya estaba desligada del canal de televisión) para básicamente, evitar que siguiera superándoles en audiencia. ¿Y cómo lo hizo? Emitiendo los programas de la SER por muchas de sus emisoras locales, y sustituyendo su programación generalista por música clásica (bajo la marca Sinfo Radio) en los lugares donde la SER ya tenía cobertura suficiente.

Una curiosidad rápida. La marca Onda Cero se creó a principios de los 90 para la nueva cadena, por entonces participada por la ONCE. Hay quien dice que no es casual que su nombre sea ONda CEro.

Caja Postal

Correos cuenta con sus propios servicios financieros bajo la horrible marca BanCorreos. Pero casi todos recordamos que hace unos años este papel lo asumía Caja Postal, un nombre con historia… que se convirtió en Argentaria, se privatizó y se integró en el BBVA, dueños actuales de la marca.

Telediario

El Telediario, la versión televisiva del diario hablado de Radio Nacional, ha sido una institución durante más de 50 años en los canales de TVE. Sin embargo, la televisión pública no es la dueña de esta marca: se les denegó el registro por considerar que era una palabra genérica que ya designaba cualquier tipo de informativo en televisión, aunque sí ha permitido registrar la marca gráfica. De este modo, cualquier cadena podría hacer su Telediario, aunque las grandes por el momento han preferido llamarlos Noticias (Antena 3, Cuatro, La Sexta), Informativos (Telecinco), Telenoticias (Telemadrid). Sólo un canal se ha decidido a utilizar Telediario: Intereconomía.

Actualización: en los comentarios, David González Calleja me comenta que RTVE sí tiene esta marca registrada. Disculpas por el error.

Carta de ajuste

Aquí sí que estamos hablando de un genérico. La carta de ajuste, ese gráfico lleno de colores y líneas que se emitía en aquellos tiempos en que la tele cerraba por las noches, no puede ser una marca de nadie… ¿o sí? Pues efectivamente. TVE no puedo registrar Telediario pero no encontró problemas para quedarse con la marca Carta de Ajuste.

Retevisión

Es un poco lioso pero hagamos memoria. Para la mayoría de nosotros, Retevisión apareció en nuestras vidas como un nuevo operador de telefonía después conocido como Auna y actualmente ONO. Entonces, ¿es ONO el propietario del viejo nombre Retevisión?

No es tan sencillo. Pero el nombre Retevisión viene de Red Técnica de Televisión, una escisión a finales de los 80 de RTVE como empresa independiente para encargarse de transportar la señal de TV por todo el país. Este negocio finalmente fue vendido a Abertis, que es quien tiene los derechos sobre el nombre Retevisión, aunque no lo utiliza, llamando a su división Abertis Telecom.

Tres puntos sobre la radio

El cambio de marca de Punto Radio en ABC Punto Radio no fue igual en toda España. Las emisoras vascas no han añadido el nombre del diario monárquico conservador a su nombre, configurándose como una cadena independiente aún bajo la marca Punto Radio.

Sin embargo, sí que han retocado su logo para esta nueva etapa, y no podíamos evitar hacernos eco de ello. Y además, en Helvetica.

¡Gracias a Ander por el aviso!

Camy, Miko y Frigo: los helados de España

Nunca es mal momento para hablar de helados, ni para comerlos, como defendía aquella campaña de “Helados todo el año” a principios de los 90. Hoy haremos un repaso por las principales marcas de helados de nuestro país: Camy, Frigo y Miko.

Camy, Miko y Avidesa: el imperio heladero de Nestlé.

Algunos logos antiguos de Camy

Camy era una de las marcas del grupo Nestlé para helados y su buque insignia (era la única en la que aparecía la marca madre y la que tenía helados con marcas de Nestlé como La Lechera o Nesquik). Camy había sido fundada en los años 60 bajo el nombre Camay (“Helados Camay, mejores no los hay”) pero a los pocos años fue adquirida por Nestlé que le dio su nombre definitivo.

Primitivo logo de Miko, compartido con su homónima francesa

En 1945, un empresario español llamado Luis Ortiz creó en Francia una marca de helados llamada Miko. A mediados de los 70, otro grupo de empresarios vascos decidió replicarla en España, con su mismo nombre y un logo prácticamente idéntico. La compañía francesa no se opuso, e incluso formó parte del accionariado.

Curiosamente, los caminos de la Miko gala y la española se separaron radicalmente. A finales de los 80 ya no tenían relaciones económicas. En Francia, Miko se incorporó al grupo Unilever (cuyo referente en España es Frigo), y en España, al grupo Nestlé. Durante casi 10 años, Nestlé mantuvo su nombre original, en competencia con su otra marca Camy.

Tras la absorción también de Avidesa (Avícolas y Derivados, menos mal que siempre usaron el acrónimo para vender helados), Nestlé se encontró con dos potentes marcas como Camy y Miko en su poder. En 2004 decidió unirlas bajo una más potente, naciendo así Helados Nestlé y acabando con las dos históricas.

Frigo, la marca del corazón

Logo de Frigo en 1953

La historia de Frigo es más sencilla. Fundada como una marca de congelados bajo el nombre Industrias Frigoríficas de Alimentación, pronto se expandió por toda España bajo el nombre Frigo, especializándose en helados.

En los años 70, fue la marca elegida por Unilever para establecerse en España, al igual que como veíamos antes, Miko lo fue en Francia. Por eso es llamativo que dos marcas que aquí eran competencia, compartan imagen en dos países diferentes:

Esta estrategia de Unilever ha sido bastante curiosa. La multinacional ha entrado en diferentes países comprando marcas históricas de helados, llevando a cabo un trabajo de unificación en imagen corporativa, campañas de publicidad y productos, con el lanzamiento de Magnum, Calippo, Cornetto… pero manteniendo los nombres históricos. Por eso, al conjunto de todas las marcas de helados en diferentes países se le conoce como Heartbrand (marca del corazón).

Imagen: cidadedoslogos.com

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Vocento lanza ABC (Punto) Radio

El grupo de comunicación Vocento ha dado un giro a su estrategia de marcas y ha renombrado su emisora Punto Radio con el nombre de ABC Punto Radio, aunque en los logotipos la marca sólo es ABC Radio.

El movimiento es muy interesante desde el punto de vista de las marcas. Punto Radio es una emisora que no terminaba de despegar, y sin duda, darle el nombre de ABC le otorga como mínimo una gran visibilidad, a pesar de que el diario no pase por sus mejores momentos. También le otorga una serie de valores (monárquico, tradicional, conservador, católico) que Punto Radio hasta ahora no tenía, siendo una emisora con una imagen más o menos limpia. De hecho, su campaña de lanzamiento fue bajo el lema La radio independiente, desligándose de la polarización de la competencia, donde está claro que la SER es izquierda y COPE, derecha.

ABC Punto Radio nace en toda España menos al País Vasco, donde las emisoras forman otra red independiente que se seguirá llamando Punto Radio: allí la marca ABC no está tan implantada como en el resto de España. El grupo Vocento tiene una gran implantación allí, pero no a través de ABC, sino con sus diarios regionales de línea más moderada. El Correo es toda una institución. ¿Veremos un El Correo Radio?

Una marca de transición

Lo que no deja duda al ver los gráficos de la campaña de relanzamiento de la radio de Vocento es que la presencia de Punto en el nombre tiene toda la pinta de ser un paso de transición. No puede ser casualidad que sólo verbalmente la marca sea ABC Punto Radio, mientras que gráficamente leamos sólo ABC Radio: pareciera destinado a tranquilizar a sus oyentes, que no entenderían que de un día para otro su emisora cambiase de nombre.

Personalmente, apostaría a que dentro de 12 meses, el nombre oficial de la emisora será ABC Radio.

Otras cabeceras que saltaron a las ondas

Los periódicos tienen nombres muy peculiares, que se explican por sus tradiciones en ocasiones centenarias y por esa tendencia a mantener el tono al fundar nuevos: El País, El Mundo, La Verdad, Informaciones… nombres muy poco radiofónicos. En las ondas estamos más acostumbrados a escuchar emisoras cuyo nombre son siglas (COPE, Cooperativa de Ondas Populares de España; o SER: Sociedad Española de Radiodifusión) o en los últimos tiempos, nombres nacidos del marketing (Onda Cero, Punto Radio).

Sin embargo, no es la primera vez que una marca impresa salta a las ondas. En diferentes localidades de España existen pequeñas emisoras de radio o televisión con el nombre del periódico puntero de la zona. Y a nivel nacional, podemos rescatar la efímera existencia de Radio El País, que a principios de los años 80 supuso la primera incursión (con desastroso resultado) del Grupo Prisa en la radio, antes de comprar la SER; o la más afortunada de Radio Marca, con la que el periódico montaba su propia emisora deportiva.

Y el salto contrario lo ha dado por ejemplo 40 Principales, que de ser sólo un programa en la SER pasó a tener su propia emisora, su propio canal de televisión, revista y operador de telefonía móvil (aunque con poco éxito en estos dos últimos casos).

¿Caja Madrid es verde por una institución desaparecida?

Aunque su marca cada vez está menos presente con la llegada de Bankia, todo el mundo identifica Caja Madrid desde hace décadas con el color verde. Su marca, sus oficinas, merchandising y todo lo que le rodea han adoptado este color, pero… ¿es casualidad?

Caja Madrid, marca de Bankia comenzó a utilizar la marca cajamadrid a principios de los años 80, y ya desde ese momento lo hizo con el verde como color corporativo. Durante algunos años convivieron ambas marcas: Caja de Ahorros y Monte de Piedad de Madrid para usos más corporativos y cajamadrid para lo más cercano, las tarjetas, productos comerciales y patrocinios deportivos.

Años después, todo se unificó bajo la marca Caja de Madrid, y el verde tomó todo el protagonismo. Esta marca sufrió un par de rediseños en los años 90. En el último cambió el nombre (quedándose como Caja Madrid) y el verde pasó a ser algo más claro e intenso. Incluso con la llegada de Bankia hemos podido ver que el verde lima permanece.

Desde hace años, la Comunidad de Madrid está identificada con el color rojo carmesí. Este es el color de la bandera y del escudo de la comunidad autónoma, además del utilizado en el símbolo del Gobierno regional. No sería extraño que Caja Madrid, como entidad semipública hasta hace poco y con gran influencia de los políticos, hubiera adoptado este color como corporativo.

Una desaparecida institución de color verde

Pero antes de la constitución de Madrid como comunidad autónoma, el órgano de gobierno era la Diputación Provincial de Madrid, cuyo color corporativo era precisamente… el verde.

Este órgano no ha tenido gran relevancia, puesto que durante el franquismo apenas tenía funciones y en democracia desapareció en 1983. Pero es precisamente a finales de los 70 y principios de los 80 cuando desarrolló toda una marca para acercarse a la gente, basada en el color verde de su bandera.

Como curiosidad, desde el momento en que se aprobó el estatuto de autonomía y Madrid pasaba a ser una comunidad autónoma propia, pero antes de tener sus propios símbolos, se estuvo utilizando el logotipo de la diputación provincial para la recién nacida Comunidad. Un último servicio de la ya extinta institución:

Seguramente no sea casualidad que, precisamente en esos años, la caja de ahorros de la provincia se decidiese a adoptar también el verde como color corporativo por primera vez en su historia. Quizás hoy Caja Madrid sería de color rojo si hubiesen esperado unos años para formar su logotipo.

La evolución paralela de las marcas Sabadell y Santander

Podríamos pensar que, además de lo evidente (ser bancos con nombres de ciudades), el Santander y el Sabadell apenas tienen nada en común en sus marcas. Sin embargo, si nos fijamos en la evolución de los últimos años, podremos ver que han seguido un mismo comportamiento. Repasémoslo:

El Banco Santander y el Banco Sabadell eran marcas tradicionales, bancos con varias décadas de historia cuyo logo eran las siglas de la propia entidad, sin muchas pretensiones:

Llegó el momento de modernizarse, a finales de los 80 para el Santander y en los 90 para el Sabadell. Adoptaron nuevas marcas, más acordes con las tendencias estéticas de la época:

Más adelante, se expandieron por el país comprando otro gran banco (el Atlántico en el caso del Sabadell, el Central Hispano en el caso del Santander), y adaptaron la marca a la nueva situación, manteniendo el nombre pero dejando claro quién era el nuevo dueño:

Por último, años después de la integración, el banco decide simplificar su marca y volver a la original, con un pequeño retoque. Por el camino ha perdido, en el paso anterior, el prefijo “Banco”, que ya no es necesario con los niveles de conocimiento que tienen ambas marcas. Y esta es la situación actual: