Antena 3 renueva su logo haciéndolo más redondeado

Desde hoy, la cadena de televisión española Antena 3 estrena un rediseño de su logo. El departamento de Departamento de Imagen y Creatividad de Atresmedia ha rediseñado el tradicional símbolo que, con algunos cambios de color y de wordmark, había acompañado al canal desde que en 1992 decidieron separar su imagen de la de Antena 3 Radio (una marca que ya no les pertenecía). Continuar leyendo “Antena 3 renueva su logo haciéndolo más redondeado”

La evolución de la marca Movistar

Movistar es una de las marcas más conocidas del país. La que nació como la marca de la telefonía GSM de Telefónica ha pasado por muchas etapas, ha estado subordinada a su madre, ha gozado de libertad y en la actualidad es (en teoría) la única marca comercial de la compañía para telefonía fija y móvil, internet y televisión.

Aprovechando estos más de 20 años de historia y su reciente rediseño, vamos a hacer un repaso por sus diferentes etapas: Continuar leyendo “La evolución de la marca Movistar”

Los primeros 5 años de Marca por hombro

En septiembre de 2011 comenzaba a rodar Marca por hombro con un primer artículo sobre La Caixa, y desde entonces, con parones obligados por circunstancias personales, ya llevamos más de 230 entradas. Cinco años de un proyecto apasionante.

Marca por hombro no fue el primer blog de branding ni quiere ser uno más. Aunque en redes sociales (especialmente en Twitter) comentamos rediseños y noticias de actualidad, la idea no es ser una fuente de información de rebrandings y nuevas marcas. Para eso hay sitios mejores como Brandemia o Brand New. Marca por hombro quiere ser un espacio donde descubrir historias únicas y curiosas sobre el mundo de las marcas y los logos. Donde te encuentres los nombres que no conocías de algunas empresas, la surrealista historia tras un cambio de logo, donde derribes falsos mitos o puedas ver cómo ha cambiado un logo con el paso del tiempo. Por eso, en muchas ocasiones, para poder hablar de un tema de actualidad tengo que buscarle el lado curioso o la historia que contar. Pero creo que vale la pena para poder ofrecer algo distinto.

A eso ha contribuido también Arqueología Brandera, algo que empezó como una frikada personal y se ha acabado convirtiendo en un pequeño hobby que compartimos entre todos para cazar logos y marcas desaparecidos en la calle y otros lugares públicos.

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No soy un profesional del branding (aunque en mi trabajo sí toco bastantes cosas de esta disciplina) y Marca por hombro me ha ayudado a aprender mucho más sobre ello, y a conocer a gente que me ha enseñado mucho. Y por eso este no es un blog para profesionales (aunque son bienvenidos, claro está), sino para aficionados. Para gente rara como yo a los que les gusta conocer estas historias. De ahí que, para no complicar la redacción en muchas ocasiones recurra a simplificar conceptos, como por ejemplo usar la palabra logo para conceptos distintos como isotipo, imagotipo, isologo… No hacerlo supondría hacer más difíciles de comprender muchos artículos y perder el foco en el objetivo de Marca por hombro: contar historias que no sabías que querías saber. (Por cierto, si quieres usar los conceptos con propiedad, te recomiendo este artículo).

De hecho, he de confesar una cosa. En mi vida real dedico al marketing online, y una de mis obsesiones es medir todo para poder tomar decisiones. Pero cuando empezó Marca por hombro no quise ni siquiera instalar un módulo de cuenta de visitantes… porque en realidad escribía para mí. Quería tener un espacio donde plasmar todas las cosas que iba aprendiendo de branding, todas las frikadas que descubría, aunque solo las leyese yo. Y la sorpresa es que una cosa tan rara acabó gustando a miles de personas.

Estos han sido los primeros cinco años de Marca por hombro, y próximamente viene mucho más. Espero veros por ahí.



Así nació la marca Fanta en la Segunda Guerra Mundial

Aunque ya vimos en un artículo anterior que lo de que Coca-Cola nunca ha cambiado de logo es una leyenda urbana, lo cierto es que el logo y demás atributos visuales de la marca de refrescos han permanecido invariables durante muchas décadas, construyendo una marca muy general e icónica. No sucede lo mismo con Fanta, su hermana menor y que siempre ha ido dejándose llevar más por las modas, especialmente las asociadas a los más jóvenes.

Un refresco de suero de leche en la II Guerra Mundial

Los orígenes de Fanta son bastante curiosos: durante la II Guerra Mundial, las fábricas de Coca-Cola en Alemania no podían recibir el concentrado de cola para embotellar el refresco, de modo que para no tener la fábrica parada diseñaron una bebida de extractos naturales, uno de cuyos principales ingredientes era el suero de leche. Durante esta etapa no era extraño que el sabor cambiase cada cierto tiempo, dependiendo de los ingredientes que hubiera disponibles.

El origen del nombre no está claro: unos dicen que al hacer un brainstorming, un ejecutivo de la embotelladora pidió a los demás que usaran su “fantasía”. Otros dicen que proviene del sabor “fantástico” de la bebida. En todo caso, parece que Fanta se quedó como nombre por su sonoridad en todos los idiomas.

Sin embargo, aquella Fanta se retiró del mercado cuando acabó la guerra y se pudo volver a fabricar Coca-Cola.

La resurrección, en Italia

Una década después, en 1955, el embotellador de Coca-Cola en Italia tuvo la idea de crear un nuevo refresco de naranja. A Coca-Cola le gustó la idea y le ofreció la vieja marca Fanta, que tenían reservada desde el experimento alemán.

Aquí es donde nace la Fanta que todos conocemos hoy en día, como un refresco con gas de frutas. De Italia pasó a extenderse por Europa en los 60 (a España llegó en 1961) y alcanzando los Estados Unidos en 1969.

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Una imagen según la moda del momento

Como decíamos al inicio, Fanta se ha adaptado visualmente a las modas del momento mucho más que Coca-Cola. Así, tras una primera etapa azul, en los años 70 adoptó el logo cuyos rasgos visuales aún mantiene hoy, con la palabra Fanta en azul y detalles naranjas.

En los 80 y primeros 90 el logo era más contundente, aunque ya suavizado con las minúsculas. En la segunda mitad de los 90, el logo se hace mucho más “radical”, en línea con la estética juvenil de la época.

Más tarde, sus formas se redondean, adoptando un estilo que casi nos remite a la época hippie. Y la próxima imagen de Fanta, que ya se ha adoptado en algunos países europeos, deja atrás lo redondo y presenta un acabado más contundente y urbano, con un punto irónico:

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Más información: Coca-Cola Journey

Ahora que ya conoces el origen de Fanta, no te pierdas este artículo que explica el origen del nombre de otros refrescos: Coca-Cola, Pepsi, TriNa…

Así han sido los logos y lemas de los partidos políticos desde 1977

Parece que fue apenas hace seis meses cuando estábamos en campaña electoral y aquí estamos de nuevo, recibiendo estímulos audiovisuales para que elijamos a nuestros representantes para la próxima legislatura.

Como en elecciones anteriores ya he repasado cómo se presentaba cada partido, en esta ocasión he pensado que estaría bien hacer un repaso por las 13 convocatorias electorales que hemos tenido hasta la fecha. ¿Cómo han ido evolucionando los logos de los partidos desde 1977 hasta la actualidad?

Evolución de los logos de los partidos desde 1977

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En este gráfico no aparecen todos los logos que han tenido los partidos políticos, claro está. Me he centrado en los que tenían en las campañas electorales de elecciones generales, así que faltan algunos que solo se usaron en elecciones autonómicas o europeas… pero es necesario simplificar. Si te interesa, hace tiempo dedicamos un artículo a la evolución del logo del PSOE y otro a la del logo del PP. También falta el de Ciudadanos en 2011, no porque no existiera el partido sino porque no se presentó a las Generales, dando libertad de voto a sus afiliados. Tampoco he incluido los logos de coaliciones temporales, como la Coalición Democrática de AP en los 80, o la actual de Unidos Podemos. Eso queda para otro post.

Entre los partidos más antiguos (PSOE, PP e IU) podemos ver tres grandes etapas. La primera, los logos tradicionales. El puño y la rosa de Cruz Novillo en el PSOE, la hoz y el martillo del PCE y las letras en los colores de la bandera española de AP. Sobre esto, leí hace poco que eligieron el nombre “Alianza” y no “Partido” porque durante el franquismo se habían lanzado tantos mensajes negativos sobre los partidos que pensaron que los españoles rechazarían la palabra. Como curiosidad, existió un Partido Popular en los 70, que acabaría integrado en la UCD.

La segunda etapa llega a partir del 2000 para PSOE y PP. Se fijan los colores definitivos, con el azul para los conservadores y el rojo para los progresistas (en sintonía con otros países europeos, y al revés que en EEUU), y se opta por logos más contemporáneos.

A partir de 2011 la situación da un cambio. El 15-M, el resurgimiento de los movimientos ciudadanos, la aparición de nuevos partidos… refuerzan la exigencia sobre la política. Los partidos optan por logos más ligeros, ¿quizás queriendo representar la transparencia? Desde luego la tendencia de PSOE y PP de pasar de pesados logos con mucha mancha visual a los actuales, más ligeros, no sé si es casualidad. Y UPyD… a su bola, un poco, la verdad. Su anterior logo tenía grandes problemas de legibilidad, el actual tiene grandes problemas en general.

Viendo los logos de los partidos, me llama la atención también el cierto parecido entre el de UCD y el del CDS. No es de extrañar: cuando Suárez abandonó el primero para fundar el segundo, su intención era arrastrar el máximo posible de electores. De hecho, de las tres palabras que componen los nombres de ambos partidos, dos se repiten: Centro Democrático.

Los lemas electorales desde 1977

Este otro gráfico también da mucho juego: ¿qué lemas han utilizado en la campaña de las Generales los partidos desde 1977?

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He marcado en negrita los del partido que consiguió más votos. Algo que me parece muy interesante de este repaso es que, sin saber nada de historia, creo que es bastante fácil adivinar en qué situación estaba cada partido: si eran gobierno u oposición, si eran un partido pequeño o tenían opciones de gobierno… e incluso a quién se dirigen, como el público joven que sospecho que IU trataba de atraer con sus juegos de palabras como “Llamazar es + izquierda”.

También me parece interesante ver que en muy contadas ocasiones el lema hace referencia explícita a la ideología (derecha o izquierda): AP en 1979, IU en 2008. Una excepción son UCD y CDS, quizás porque ambos querían ser “el” centro.

Las conclusiones os las dejo a vosotros, pero solo un apunte más: he analizado todos los lemas con una herramienta online. Quitando artículos y conjunciones, las palabras que más se repiten son España (5 veces), cambio (4 veces), votar (4 veces), voto (3 veces) y mayoría (3 veces). ¡Nos leemos en los comentarios!

Si te ha parecido interesante este artículo, te gustará este sobre el logo que el PSOE no se atrevió a estrenar.

Cuando todas las cajas de ahorros tenían el mismo logo

Puede que el símbolo que encabeza esta entrada no te suene mucho. Se trata del logo de las Cajas de Ahorros Confederadas, y por extensión, de la propia Confederación que las representaba. Podría haber sido simplemente un símbolo más, pero le dedico un post porque durante décadas influyó en la imagen corporativa de las cajas de ahorros.

Como ya hemos comentado muchas veces, no es hasta la segunda mitad del siglo XX en que las empresas en España comienzan a preocuparse de su identidad visual. Además, las Cajas de Ahorros no se realizaban competencia entre sí porque tenían su área de negocio limitada a su región de origen, de modo que no es extraño que a partir de los 60 muchas comenzasen a usar como propio el símbolo de las cajas confederadas:

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Más adelante, durante los 70 y los 80, las grandes empresas comienzan a ser conscientes de que hay que diferenciarse. Las cajas comienzan a competir de tú a tú con los bancos, y las limitaciones geográficas comienzan a vencerse (en parte debido a sus adquisiciones de otras cajas). Por lo tanto, se van tomando en serio lo de tener una identidad corporativa, lo que incluye un nombre de marca (muchas veces simplificando el oficial) y un símbolo… que muchas crean precisamente personalizando y estilizando el anterior. Podemos verlo en los siguientes ejemplos, algunos de los cuales sobrevivieron hasta hace poco:

cajas-simbolo

 

O en uno de mis favoritos, el de Caja Madrid (la caja que podría haber sido roja) . Confieso que durante toda mi infancia creí que lo que tenía el oso al lado era una estilización del madroño del escudo municipal… y aún tengo mis sospechas:cajamadrid

 

 

En los 90 llegan más fusiones y nuevas tendencias estéticas. Las cajas ya compiten entre sí porque se pueden expandir sin limitaciones por todo el territorio nacional, y muchas vuelven a retocar su logo haciendo menos evidente el símbolo que fue el origen, como Caja Madrid.

Me parece bastante curioso un ejercicio como este: partiendo de un símbolo en común, ver cómo cada caja de ahorros acabó personalizándolo y construyendo una identidad visual a su alrededor.

Si te ha parecido interesante, no te pierdas este auténtico FAIL de una caja de ahorros, que al cambiar de logo empezó a llevar clientes a su competencia.

La Comunidad de Madrid vuelve a cambiar de logo (y abandona La Suma de Todos)

Hay una norma no escrita en la Comunidad de Madrid por la cual cada cambio de presidente autonómico trae un cambio, mayor o menor, en el logo del Gobierno regional. Como ya comentamos otro 2 de mayo, la imagen de la región para su etapa autonómica fue diseñada por Cruz Novillo a partir de una investigación en la que se determinó, por ejemplo, que el color del estandarte castellano era rojo carmesí y no morado como se pensaba hasta entonces.

A lo largo de los años las diferentes administraciones se han basado en algún elemento de la identidad regional (al principio el escudo, después en la bandera) para crear el logo de su gobierno. En 2004 llegaba un horrible añadido a la imagen: el símbolo y lema “La Suma de Todos” que nadie tenía muy claro a qué se debía y que no hacía mucho más que quitarle protagonismo al nombre de la región, que quedaba relegado a un pequeño espacio debajo.

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Por suerte una vez más se ha cumplido la tradición, y el cambio de presidenta ha eliminado La Suma de Todos. Además, el nuevo gobierno ha estrenado una nueva versión de la imagen de los 90, más compacta, aunque aún no parecen estar muy decididos por cuál de las dos quedarse:

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Sinceramente, espero que apuesten por el primero. En el segundo el símbolo es más visible, sí, pero esas letras a distinto tamaño para que encajen no me terminan de… encajar.

Madrid ya tuvo un logo compacto

Es cierto que el logo de la Comunidad de Madrid de 1996 necesitaba una versión más compacta, ya que es demasiado horizontal y en algunas aplicaciones quedaba muy mal. Pero también es verdad que en el propio manual en el que se definió ya se creaba un logo compacto, en el que se renunciaba a la palabra “Comunidad”. El caso es que el logo compacto de la Comunidad era este:

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No fue un gran conocido porque nunca se usó como versión principal del logo del gobierno, pero sí que apareció en algunas aplicaciones como el 112 o el Servicio Regional de Salud. Se ve que a Alberto Ruiz-Gallardón le gustaba el nombre de Madrid a secas, porque cuando llegó al Ayuntamiento como alcalde también eliminó el “Ayuntamiento de” del logo.

Si te ha interesado este artículo, aquí tienes otro regional: las marcas de la sanidad pública en cada comunidad autónoma.

La evolución del logo de El País Semanal

El País Semanal fue durante años la revista de referencia en España, al menos entre las generalistas. El suplemento dominical de El País ha cambiado hoy radicalmente de imagen (“se reinventa”, como dicen últimamente todas las publicaciones cuando hacen cualquier cambio), y me parecía una buena oportunidad para hacer un post rápido con la evolución de la cabecera de El País Semanal.

1976: Su primera imagen

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Este suplemento aparece a los pocos meses del lanzamiento del diario: en octubre de 1976 veía la luz su primer número, más como suplemento de reportajes que como revista. Su logo era muy sencillo: básicamente, el del diario con el añadido Semanal a menor tamaño bajo él, siempre en la misma tipografía Clarendon. En los primeros números solo aparece en negro, pero pronto se atreven con nuevos colores, en combinación con el diseño de cada portada.

1991: El País como protagonista

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En febrero de 1991, El País Semanal cambia de logo por primera vez. Ya es una revista independiente, y quiere mostrarlo en su imagen. Las portadas dejan de ser monotemáticas, y otros temas asoman sus titulares a ellas. El logo pasa a ser una gran mancheta de El País, en el que la palabra Semanal queda muy reducida, apenas a un descriptor dentro de la E.

1996: Vuelve el Semanal

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En 1996 un nuevo cambio de diseño nos muestra las tendencias más noventeras. Fotos silueteadas, tipografías con grandes contrastes y colores chillones dan un nuevo estilo a la revista, que recupera bien grande el Semanal. Este rediseño afectó también al Pequeño País, como ya vimos en su día.

1999: EP[S]

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No sé si recordáis que con la llegada del 2000 a todos nos dio por sentirnos muy futuristas, y a los medios también. Todos buscaban un nombre moderno y signos de puntuación así a lo random, y El País Semanal decidió que era el momento de renombrarse como EP[S]. Me gusta cómo queda visualmente EP con la tipografía de El País, creo que deberían aprovechar más eso como versión compacta de la marca. Pero por lo demás… creo que ha envejecido mal.

2007: La sosez

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Vale, una cosa es envejecer mal porque apuestes por una estética muy determinada… pero lo de 2007 de El País Semanal ya son ganas de cortarse las venas. Renunció a tener una cabecera potente, con estas letras desganadas que además durante los primeros meses ni siquiera aparecían en la parte superior de la portada, sino pequeñitas, abajo a la izquierda. Y la portada apenas tenía titulares. Tiempo después volvieron a la cabecera superior, pero… todo era muy clásico, muchísimo blanco, muy refinado pero a la vez muy aburrido.

2013: Una buena idea… nacida muerta

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Este es mi diseño favorito. Una cabecera discreta pero que jugaba con los elementos, adoptando distintos colores de nuevo. Una coherencia muy buena, al apostar por la tipografía Clarendon de nuevo, como en su primera etapa. Y la promesa de dejar atrás las portadas lánguidas de famosos mirando a cámara y posando con ropa carísima para apostar por portadas infográficas, minimalistas, ilustraciones, metáforas visuales… una promesa que duró como 30 segundos. Una lástima. Una oportunidad para convertir EPS en una revista interesante… que se perdió.

2016: Vuelta a la languidez

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Como si la etapa anterior hubiera sido un mal sueño, volvemos a un El País Semanal con una identidad desligada de la del diario. Muy minimalista, sí; muy elegante, también… pero muy sosa, muy lánguida… mucha pereza. Aunque visto lo visto, sus reportajes de decoración sobre lofts de 6 millones de euros en Noruega quedan mejor en este contexto.

Si te ha parecido interesante, echa un ojo a la evolución de otra marca mítica: El Pequeño País