Arqueología brandera 3: Bancos y cajas

Las sucursales de los bancos son un buen lugar para encontrar restos de marcas viejas, porque son empresas que se empeñan en poner su logo por todas partes y luego les resulta difícil cambiarlas todas. Y si la sucursal está abandonada y ya les da igual todo, más aún.

Banesto

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Este es un logo de Banesto que no había tenido ocasión de ver más allá de las hemerotecas: el de la “manzana mordida” (vale, es posible que solo me lo parezca a mí). Lo encontramos en una sucursal de este banco en Granada, y la foto la envía mi gran amigo Fran Torres.

Puedes ver más sobre la evolución gráfica de Banesto (y el caos de estos últimos años) en el artículo que le dedicamos a la noticia de su futura muerte.

Datación aproximada: Antes de 1987.

Banco Central

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Muchas de las sucursales actuales del Santander vienen de otros bancos que ha ido absorbiendo a lo largo de los años. Por ejemplo, gran parte son del antiguo Banco Central, como esta oficina cerrada en el Paseo de Extremadura (Madrid) en la que aún puede leerse claramente su antiguo nombre.

En un comentario a un Arqueología Brandera anterior, Petiso Carambanal nos enseñaba otras sucursales del Central que aún muestran sus logos en Ávila (enlaces a Google Maps):

http://goo.gl/maps/Dt2tm

http://goo.gl/maps/iMNu4

Datación aproximada: Anterior a 1991.

Bancaja

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En 2005, Bancaja pidió a Mariscal que rediseñara su logo y este les presentó un icono en forma de asterisco (que simbolizaba la relación entre la caja y el cliente, según decía). Aunque hicieron un trabajo fuerte de aplicación por todas partes… siempre quedan restos del antiguo logo por ahí: por ejemplo, este pulsador de una sucursal (ya cerrada) de Madrid.

Datación aproximada: Entre 1991 y 2005

Arqueología brandera: Helados y refrescos

En esta entrega de arqueología brandera por fin puedo empezar a publicar algunas aportaciones que me habéis mandado a fernando@marcaporhombro.com. Hoy vamos a hacer algo temático: helados y refrescos, que con este calor que hace apetece bastante, ¿verdad?

Puede que recuerdes el caso del rebranding de Águila-Amstel, uno de los más largos que se conocen. Que haya imágenes de la transición en algunos bares puede ser incluso normal, como este de la calle Doctor Fleming de Madrid…

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…pero es que hay incluso un restaurante cerca de la Gran Vía llamado El Águila en honor a esta desaparecida marca de cervezas. Y para que no queden dudas, su logo es el de la cervecera antes de ser adquirida por Amstel. Eso sí, mantienen el acuerdo de suministro:

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Hablando de cervezas, en muchos bares aún sigue viva la marca Laiker, que ha sido sustituida desde hace unos años por Mahou Sin:

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En otro bar, este de Tineo (Asturias) encontramos casi una reliquia: un cartel de Fanta, en el que apreciamos el abuelo del logo actual y sus etiquetas azules. Debe ser de los años 60 o 70, a ver si alguien sabe precisarlo:

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Y si lo que queremos es agua, en una tienda cercana a la Avenida de Portugal de Madrid encontramos este logo de Font Vella, mucho antes de que decidieran estilizarlo mil veces:

El agua ligera que aligera peso

Cambiamos de tercio y vamos a por helados. En alguna tienda de alimentación poco preocupada por el branding aún es fácil encontrar algunas pegatinas con marcas y logos desaparecidos. Por ejemplo, estas de Frigo y Miko, posiblemente de los años 80 o principios de los 90. Curiosamente, estas dos marcas tienen destinos ligados en Francia, como vimos en su momento. En España, sin embargo, Miko fue absorbida por Nestlé, que la fusionó con Camy.

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Y es que de hecho, profundizando en el logo de Frigo, podemos ver que aunque desapareció en 1997… aún funcionan sus frigoríficos, como nos demuestra esta tienda de alimentación cercana a Atocha:

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Bonus: mi compañera y amiga Esther Antolín me pasa este cartel de La Casera que se encontró en el pueblo de Sepúlveda:

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Muchas gracias a Víctor Ventura por sus fotos de Madrid (bar Águila, pegatinas de helados, cartel de Águila Amstel) y a Sergio Ledesma (cartel de Fanta). ¡Iré publicando más!

Y recuerda que si tienes fotos de tu propia arqueología brandera, puedes mandármelas a fernando@marcaporhombro.com para esta sección.

Arqueología brandera (1): el logo de Campsa de 1977

Llevaba tiempo con ganas de comenzar esta sección. Me apasionan las marcas y logos desaparecidos. Está claro que hay lugares donde es fácil encontrarlos, como las hemerotecas o los folletos antiguos; pero desde hace años me hace ilusión encontrar por la calle logos antiguos de marcas: en pegatinas viejas de tiendas, en locales abandonados, en carteles que nadie se molestó en quitar, en cabinas, en alcantarillas… esos “fósiles” que han aguantado el paso del tiempo, que se han escapado a los responsables de rebrading de las empresas. Y por eso se me ha ocurrido llamar así a esta sección: “Arqueología brandera”.

Para hacerla necesito vuestra ayuda. Enviadme fotos de marcas y logos antiguos que encontréis por la calle a fernando@marcaporhombro.com. Tienen que ser fotos hechas por vosotros (por cuestiones de derechos) y actuales, es decir, no valen fotos de época porque eso no sería arqueología. Parece que no, pero en cuanto te vas fijando un poco, acabas encontrando muchísimas.

Mi intención es hacer esta sección una vez al mes, con una o varias marcas similares que hayamos encontrado, y si es posible explicar cuándo se empezó a utilizar, alguna curiosidad de su historia, etc. ¿Me echaréis una mano?

Logo de Campsa en gasolinera

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Empiezo con una que me ha pasado Iñaki Visa. Es una gasolinera abandonada con un logo de Campsa que no había visto jamás (bueno, lo había puesto de pasada en un artículo, pero no en color ni aplicado). Me puse a investigar y resulta que el logo en cuestión fue bastante famoso, y de hecho fue el primer logo “en serio” que tuvo la empresa, con sus proporciones exactas, línea gráfica, color corporativo… no está nada mal.

En la web de la Comisión Nacional de Energía tienen escaneadas las memorias anuales de Campsa y he podido encontrar el logo en más aplicaciones:

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Fecha aproximada: También he podido descubrir en estas memorias que el logo estuvo vigente entre 1977 (coincidiendo con el 50 aniversario de la compañía) y 1984, cuando se comenzó a utilizar el actual diseñado por Ante Kvessitch, que al parecer tuvo problemas legales con la compañía a causa del copyright.