Ven a la charla de Arqueología Brandera en Madrid este jueves

¡Marca por hombro da el salto al mundo real! Este jueves la gente de las conferencias Brand the gap me ha invitado a dar una charla sobre arqueología brandera y curiosidades del branding dentro de su evento mensual. Estaré hablando de qué es la arqueología brandera, contando algunas cosas que me han llamado la atención y respondiendo las preguntas que me quieran hacer. Continuar leyendo “Ven a la charla de Arqueología Brandera en Madrid este jueves”

Lo mejor de Arqueología Brandera (octubre 2016)

Empezamos el repaso mensual a lo mejor de la Arqueología Brandera de esta nueva etapa en la que este spin-off del blog ha estrenado sus propias redes sociales. En su primer mes oficial de andadura, estos son algunos de los mejores hallazgos. Recuerda que puedes mandar los tuyos al twitter @arqueobrandera:

Universidad Carlos III

Los años 80 fueron muy duros para todos… y la Universidad Carlos III, que hoy tiene una imagen corporativa excelente, no pudo evitar caer en las garras de lo que en aquellos años debía ser lo moderno. En fin…

Frigo

Para quienes tuvimos nuestra infancia en los 80 y 90, este logo es básicamente sinónimo de verano. Qué poco podíamos imaginar que esta identidad visual era compartida con decenas de otras marcas de helados que Unilever había ido comprando por el mundo…

Caja Madrid

Cuando la crisis y las fusiones obligaron a cerrar tantísimas oficinas bancarias, se presentó una oportunidad genial para la arqueología brandera. En las últimas que cerraron ya se encargaron de tapar los logos para evitar la mala imagen, pero aún podemos ver algunas en las que la desaparecida Caja Madrid sigue ahí.

Caja Murcia

Y seguimos con cajas de ahorros, porque esta colaboración ha localizado un resto de Caja Murcia (actualmente BMN, y si se cumplen los rumores, próximamente Bankia)

Banco de Vitoria

Esta no se ve muy bien (hay que ampliar) pero es muy buena: una oficina del Banco de Vitoria (después, una segunda marca de Banesto y hoy Santander). De aquella época, posiblemente los 70 u 80, en que la identidad corporativa no estaba muy definida y básicamente se limitaban a rotular cada oficina como les parecía.

Avidesa y Miko

Volviendo a los helados, aquí tenemos dos: Avidesa (cuya marca fue comprada por Nestlé) y Miko. Dos curiosidades: la primera es que Avidesa, la empresa de Luis Suñer, viene de Avícolas y Derivados SA (fabricaban también piensos y producción de pollos). La segunda es que mientras aquí Miko se fusionó con Camy en la marca Helados Nestlé, en Francia pasó a ser parte de Unilever, es decir, es el equivalente a nuestro Frigo.

Bancos

Destaco esta porque es curioso ver que en los 80, cuando aún no se tomaban muy en serio la imagen corporativa, sin embargo ya había definida una tipografía para cada banco. Y también porque los cuatro han acabado siendo el mismo: el Santander (primero con la absorción del Central Hispano, y después con la de Banesto).

Renfe

Esta es curiosa porque lleva siendo arqueología brandera casi desde sus inicios. Metro de Madrid estrenó la señalización actual en 1982, y poco después Renfe adoptaría la evolución de este logo. Pero Metro no se dio por enterado y la “galleta” primitiva aún sigue en algunos rincones donde no se cambió por el logo de Cercanías.

CAZAR

Hubo una caja de ahorros con nombre de actividad cinegética, pero a finales de los 80 decidió optar por una imagen (y un nombre) más contemporáneos: IberCaja.

Caja Rural

Antes de la espiga, muchas cajas rurales ya compartían un símbolo con una C y una R entrelazadas. Y se ve que subir a la azotea a cambiarlo era mucho lío… aunque esta es ahora del grupo Cajamar.

¡No olvides seguir a Arqueología Brandera en @arqueobrandera en Twitter o @arqueologiabrandera en Instagram!

Arqueología Brandera estrena imagen (y redes sociales)

Arqueología Brandera es una de las secciones más características de Marca por hombro. Consciente de ello, a lo largo de este verano he estado preparando un pequeño plan para potenciarla y darle algo más de personalidad, y aquí lo tenemos: estrena redes sociales (en Facebook, en el twitter @arqueobrandera y en Instagram @arqueologiabrandera) y una nueva imagen.

La verdad es que llevaba tiempo queriendo diseñar una imagen algo más diga para Arqueología Brandera que la que estaba usando hasta ahora, diseñada a toda prisa para un artículo:

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Buscaba una marca que transmitiese la vinculación con Marca por hombro por un lado, y por otro, la personalidad de este proyecto. Para lo primero pensé en utilizar el icono de la m, pero como la idea es que funcionase también en avatares de redes sociales, pensé que causaría confusión, así que opté por las iniciales ab y construir el logo exactamente igual que el de Marca por hombro por lo demás.

Sin embargo, me parecía divertido jugar con el concepto de arqueología brandera, es decir, restos de marcas que permanecen en algún sitio. Y ma imaginé algo desgastado, sucio, quizás incluso roto, así que a la estrella del símbolo le falta un trocito, posiblemente porque alguien trató de despegarla sin éxito:

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Al ser una marca que solo va a vivir en espacios digitales pude permitirme el lujo de diseñar algo así de complejo. Y en la versión para la web y las imágenes de portada, además añadí esa pared de ladrillos en la que nos encontramos, también medio borrados como viejos carteles, algunos logos míticos.

Por lo demás, el proyecto sigue igual que siempre. En las cuentas de redes sociales iré publicando las más interesantes que me vaya encontrando y retuiteando las que me enviéis vosotros. Os recuerdo las normas:

  • Arqueología brandera son marcas desaparecidas o logos pasados que nos encontremos en lugares públicos: la calle, un local, una oficina, transporte público… si es en tu casa o en casa de un amigo, no es arqueología, pero saca foto igualmente para @marcaporhombro.
  • No cuentan como Arqueología Brandera ediciones retro, conmemorativas… tiene que ser algo que se haya quedado ahí por olvido o por desaparición de la empresa.
  • Tampoco son arqueología brandera las revistas antiguas, libros, etc. (pero si ves algún anuncio o logo antiguo curioso, ¡mándalo!)

Puedes enviar tus aportaciones por email a fernando@marcaporhombro.com, al perfil de Twitter @arqueobrandera, etiquetar en Instagram a @arqueologiabrandera, publicarlas en la página de Facebook… ¡será por maneras! Iremos publicando las aportaciones en las redes sociales y una vez al mes haremos una selección de lo más interesante aquí en la web. ¿Te apuntas?

Arqueología Brandera: Granada

Hace unos meses dedicamos una entrega de Arqueología Brandera a la ciudad de Zaragoza. Ahora tenemos una nueva entrada regional: viajamos hasta la ciudad andaluza de Granada para descubrir que también está llena de marcas antiguas y logos desaparecidos. Las fotos, realizadas este abril, son del lector de esta página Petiso Carambanal, ¡muchas gracias!

Cervezas Alhambra (granada)

En esta primera imagen vemos un logo antiguo de Alhambra, la cerveza más típica de Granada, que en los últimos años se ha extendido por toda España. Actualmente pertenece al grupo Mahou-San Miguel, aunque como en todos estos tipos de marcas regionales, no lo promocionan mucho para mantener sus esencias.

 

Caja general de ahorros y monte de piedad de garanada

Cja de ahorros de Granada

Caja de ahorros de Granada

Granada tenía dos principales cajas de ahorros: CajaGranada (anteriormente, la Caja General de Ahorros de Granada, y que durante un tiempo trató de ser conocida como La General) y la Caja Rural de Granada. La primera se ha integrado en el grupo BMN, donde poco a poco van diluyendo su marca.

 

supercable Granada

En la época loca del despliegue de cable, en cada demarcación recibieron licencia una compañía regional de cable y Telefónica. Esta última no desplegó su red hasta hace poco. Las primeras, por su parte, acabaron casi todas agrupadas en Auna o en ONO, que finalmente se fusionaron hace unos años. Supercable, la andaluza, fue del equipo Auna. A mí el camaleón me parecía divertido, la verdad. Aunque como mi Madritel, ninguna.

 

Sevillana de electricidad Granada

La Compañía Sevillana de Electricidad, como suele pasar con las empresas que siguen ese tipo de nombres, acabó conociéndose como Sevillana de Electricidad con el símbolo de la tapa que vemos en la foto. Cuando Endesa la compró, mantuvo su marca y después comenzó a llamarla SevillanaEndesa. Actualmente es simplemente Endesa.

 

Arqueología Brandera (12)

Si eres de los que se va fijando para encontrar marcas antiguas en las tiendas, en las calles, en los edificios abandonados… esta es tu sección. Recuerda que puedes enviar tus fotos al Twitter de @marcaporhombro con el hashtag #arqueologiabrandera o a mi correo fernando@marcaporhombro.com, e iré publicando por aquí una selección de las más llamativas. Vamos adelante con algunas:

Josanfer82 encontró un local abandonado que por el color azul debía haber sido una oficina del BBVA, pero que antes había sido… un Banco Hipotecario, con una curiosa identidad corporativa que no conocí. Se ve que la transición entre los bancos que formaron Argentaria y esta marca fue gradual, y convivieron nombres antiguos con la nueva estética.

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Y hablando de bancos, esto es lo que encontró Javier Burgos en un centro comercial de Playa del Inglés (Gran Canaria): ¡una oficina del BCH! Este logo apenas sobrevivió porque a los pocos meses de estrenarlo, el BCH se fusionó con el Santander y… esa es una historia que hemos contado aquí.

Y por seguir hablando de bancos, Antonio Rodríguez, amigo desde siempre de este blog, se encontró con el antiguo escudo del Banco Santander y que hasta que el concepto de identidad corporativa llegó a nuestro país le había servido de logo.

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En la calle Socuéllamos de Madrid, en Villaverde, encontramos un edificio entero que es en sí Arqueología Brandera, porque nadie se ha molestado en cambiar el enorme logo que lo corona y que muestra que, en su día, era de Hidroeléctrica Española (actual Iberdrola).

En esta tienda vasca también encontramos algo de arqueología brandera, con ese logo del desaparecido Diario 16 de principios y mediados de los 90.

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En el Paseo del Prado de Madrid, junto al Hotel Ritz, encontramos esta tapa de la Compañía Inglesa de Electricidad. Sería difícil concretar de cuándo es, pero por lo que he investigado, esta empresa ya operaba en los últimos años del siglo XIX, así que podríamos estar ante una pieza con más de 120 años de historia a nuestros pies.

Dos años de Arqueología Brandera: grandes éxitos

Se cumplen (algo más de) dos años desde que nació la sección Arqueología Brandera. Para los nuevos, se trata de una sección del blog que vive también en el Twitter con el hashtag #arqueologíabrandera, en la que buscamos restos de marcas o logos ya desaparecidos en espacios públicos. Esa pegatina de un periódico que ya no se vende, ese cartel con una marca de helados desaparecida, esa gasolinera abandonada con un logo de los 70…

Las normas, por poner algunas, serían: que el logo esté ahí desde que estaba vigente (es decir, que no sea una edición retro o un homenaje), que sea un espacio público (no vale una revista vieja que tengas en casa… bueno, sí vale, pero no para esta sección) y que la marca ya no esté vigente, ya sea por la marca en sí o por el logo.

Para celebrar este segundo aniversario, me gustaría hacer un repaso totalmente subjetivo por los hallazgos que nos hemos encontrado durante estos meses. Si echas en falta alguno… añádelo en los comentarios:

La gasolinera de Campsa

Esta me gusta porque fue la imagen que me decidió a poner en marcha la sección. Me la envió Iñaki Visa y me sorprendió porque fue el logo de Campsa muchos años pero yo ni lo había conocido. Ese color, ese toque pop… un hallazgo, sin duda.

Madrid 2012

Esta nos la encontrábamos el año pasado. No es que sea muy sorprendente (aún queda más de un logo de Madrid 2012 por ahí), pero me gusta porque siempre me encantó esta identidad visual diseñada por Mariscal, que tuvo que retocarse porque no le gustaba al alcalde. A mí me gustaba. Y qué si no nos dieron las olimpiadas.

Radio Minuto / SER

Esta también surgió por casualidad, paseando por Granada a principios de 2014. Me sorprendió que una marca desaparecida en los años 90 como Radio Minuto (que es la M de M-80, como ya vimos en su momento) aún esté presente en la sede de la emisora. Supongo que al ser baldosines no es tan fácil cambiarlos.

Camy

Esta apareció en Bilbao. Estaba yo pasando las vacaciones allí y no pude creer lo que veía: ¡un logo de Camy de, por lo menos, los años 70! Saqué el móvil y capturado quedaba. Una curiosidad: este es posiblemente el primer logo que tuvo como Camy, ya que antes de ser comprada por Nestlé se llamaba Helados Camay.

Compañía General Madrileña de Electricidad

Este dos hallazgo, en la Gran Vía de Madrid, me parecen fantástico. Una tapa de una marca que desapareció hace 100 años. Pequeños trozos de historia a nuestros pies, sobre los que pasamos sin darnos cuenta. De hecho, tiene más años que la propia Gran Vía, seguramente fue instalada en alguna de las calles que fueron derruidas para construirla. Ha visto pasar todo el siglo XX. Impresionante.

Banesto

Esta también es de Granada, y la historia es curiosa. Yo ya me había documentado para el post sobre la evolución de la marca Banesto y cuando iba en autobús por esta bonita ciudad, me pareció ver este buzón con un logo de los 70. Se me hizo tan raro que tuve que comprobarlo en persona días después, y allí estaba. Nadie había reparado en su presencia al reformar la oficina en estos años. Fichado quedaba.

Frigo

Y termino con esta marca porque es un mito de mi infancia. Ahora muchas tiendas de alimentación venden helados de varias marcas, pero cuando yo era pequeño cada tienda tenía “su” marca de helados y tú tenías que decidir a cuál ir según lo que te apeteciese. Estaban Camy y Frigo, de primera división, y en segunda estaba Miko, que a mí siempre me pareció una marca guay, no sé por qué. Era como la alternativa al biheladismo de las dos grandes. Luego estaba la segunda B, que eran marcas como Royne o Menorquina (que yo creía que se llamaba Menorquing, por culpa de su logo). Y luego estaban las ligas regionales con un montón de marcas nisu que solo consumías si estabas muy desesperado por meterte algo frío en la boca.

El caso es que la tienda de Monchi, el ultramarinos de mi barrio, era de Frigo. Monchi para mi era la voz de la marca. El que me daba a probar los helados que le llegaban para que le diese mi opinión. El lugar donde iba con mi hermana a comprar un Frigo Pie y un MiniMilk de pequeños. Y el logo de Frigo en la puerta de su tienda para mí era un icono del verano. La tienda de Monchi cerró creo que en 1997, un verano después de que Frigo cambiase a su primer logo del corazón, el amarillo y rojo.

Esta foto no es de la tienda de Monchi, claro, es de una tienda cerca de Atocha que debe tener el congelador de aquella época. Pero cuando lo vi, se me vino a la mente el recuerdo de todos aquellos veranos en mi barrio, jugando con mi hermana. Para que luego digan que las marcas no son parte de nuestra vida.

 

Arqueología Brandera (11)

Este mes en Arqueología Brandera tenemos un montón de colaboraciones, ya que llevaba bastante tiempo desde la última entrega. Vamos con ello, porque nuestras calles y espacios públicos siguen llenos de restos de marcas y logos desaparecidos.

Recuerda que puedes enviar tus fotos a la cuenta de Twitter @marcaporhombro con el hashtag #arqueologíabrandera o por email a fernando@marcaporhombro.com.

Caja Madrid

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Ya no quedan (al menos en las ciudades donde he estado) oficinas de las cajas que formaron Bankia con sus logos anteriores, pero a causa de su reestructuración hay muchas cerradas en las que encontrar arqueología. Esta está en la calla Uruguay (Madrid) y nos muestra el logo de Caja Madrid de los 80 y primeros 90.

Caja Segovia

Al ver esta foto en Twitter, Raúl J. Ledesma me hacía llegar esta otra, también de una caja que ahora es Bankia, y que tomó en Sepúlveda (Segovia):

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El logo es el que tuvo la caja hasta su desaparición, aunque normalmente se presentaba en fondo granate. Por el tipo de banco, yo diría que es de los 80.

MoviStar

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Esta me ha parecido muy curiosa. Nos la envía Irene Mas y la ha encontrado en la entrada del parking en el Passeig Lluís Companys de Barcelona. La operadora de Telefónica presumía de cobertura con el logo que usó entre 1995 y 1998.

Airtel

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Y por seguir con operadores móviles antiguos, aquí encontramos una tapa de Airtel en una calle de Madrid. Probablemente sea de finales de los 90, cuando Airtel comenzó a construir una red fija.

Pepsi, Banco de Castilla y 4B

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Edmonde estaba en Mogarraz (Salamanca) cuando encontró estas piezas de arqueología brandera: un logo de Pepsi probablemente de los 80, el logo de 4B de los 70 u 80 y el del Banco de Castilla, marca desaparecida al ser absorbida por su matriz el Banco Popular. Como bien dice, los pueblos pequeños son una mina para encontrar este tipo de cosas.

Cruzcampo

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Javi nos envía esta colaboración de Cruzcampo en su barriada de Málaga, con un cartel que por la estética de la chica yo dataría en los 70 (aunque las cervezas no se me dan del todo bien).

Renfe

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Y como no solo de pueblos pequeños vive la arqueología brandera, en pleno Paseo de la Castellana de Madrid aún podemos encontrar la tradicional “galleta” de Renfe, que hoy tendría que ser Adif, en una salida de emergencia del túnel Atocha-Chamartín de cercanías.

Fanta y Nestea

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En el Museo de la Moneda (donde por casualidad conocí a un amigo de este blog) encontramos un pequeño detalle de arqueología brandera: los logos anteriores de Fanta y Nestea, probablemente de los 90 o principios de los 2000.

Vips

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¿Recordáis el logo de Vips en México, y que comentaba que en España también habían tenido ese símbolo de “flor”? Pues mi amigo Antonio lo ha localizado frente al local de esta cadena en la calle Velázquez de Madrid.

Banco Santander

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La actual sede de la OEPM en Nuevos Ministerios (Madrid) fue, en los 70, la sede del Banco Santander. Nada parece indicarlo… salvo que te fijes en las baldosas del suelo. Para los despistados, es el logo anterior a la llama, que por cierto, era verde.

RNE y RTVE

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Hace unos meses la lié parda con otros temas y por cuestiones de la vida me llevaron a RNE a preguntarme sobre ello. En el propio edificio de la Casa de la Radio no pude evitar fijarme en un par de piezas de arqueología brandera: los logos de RNE y RTVE de los años 70 (el de RTVE parece el de los 90, pero fijaos en el piquito de la t).

Banco de Bilbao

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Aunque ahora nos sale de carrerilla lo de “BBVA” (bueno, en realidad yo diría que la mayoría de gente dice BBV… pero eso lo veremos en otro post que saldrá próximamente) hasta los años 80 el Banco de Bilbao era independiente. Y aquí lo tenemos, como recuerdo en una plaza de Toledo en la que debió colaborar económicamente en 1980.

Pull and Bear

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Hoy esta cadena de ropa tiene un logo que personalmente me encanta, pero en sus inicios tenía este otro más… noventero, diría yo. Después lo cambiarían por otro más cuadriculado, y luego por el actual. Pero el primero aún permanece en algunas tiendas, como en esta de Toledo.

Euskaltel

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Un viejo conocido de este blog, Jurrus, nos hace llegar una arqueología brandera del operador de telecomunicaciones vasco. Hace unos años cambiaron su logo a uno más contemporáneo y menso tecnológico: una letra K que también es una mariposa, con una tipografía que recuerda mucho a Movistar. Pero claro, en la época del cableado aún tenían este, así que el País Vasco está lleno de soportes con este logo.

BCH

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Al pobre Central Hispano apenas le dio tiempo a implantar este logo que encontró Garrido en en el Barrio de Llaranes (Avilés, Asturias), ya que a los pocos meses se fusionó con el Santander. Y aunque diseñaron una imagen igualitaria (la del BSCH), lo cierto es que el Santander acabó imponiendo su marca.

MasterCard

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No siempre hay que hacer grandísimos cambios a las marcas. MasterCard lleva desde los 80 con un símbolo muy reconocible, como vemos en esta arqueología que nos envía Fer, y solo han cambiado la tipografía a lo largo de este tiempo. Visa, por su parte, ha renunciado a las bandas de color, pero tampoco ha revolucionado su logo.

Gesa

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La compañía eléctrica en Baleares se llamaba Gesa (Gas i Electricitat Societat Anònima), y formaba parte del INI y desde principios de los 80, de Endesa, que acabó absorbiendo su marca. Paseando por Palma encontré un par de tapas con su logo en diferentes épocas. La primera podría ser de los 70 (pero no lo sé), y la segunda es de los 80 o 90, porque ya compartía símbolo con Endesa.

CTNE

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Telefónica no tuvo un logo “oficial del todo” hasta 1984 (ya hablamos de sus logos anteriores y del que estrenaron en aquel año), pero en diferentes aplicaciones se jugaba con las iniciales de la Compañía Telefónica Nacional de España. Así que lo único que puedo decir es que esta aplicación es anterior a 1984, y también lo encontramos en Palma.

¿Me echáis una mano para enfocar Arqueología Brandera?

Trabajemos la semana completa o no, estos días son algo más relajados para todos. Y me gustaría hacer un alto en el camino del blog (solo esta semana, la que viene volvemos con nuevo contenido) para pediros ayuda sobre el enfoque de una de mis secciones favoritas del blog: Arqueología Brandera, el espacio en el que buscamos restos de marcas o logos desaparecidos que aún quedan en espacios públicos.

En el inicio, la idea era publicar una foto de arqueología y dedicarle un pequeño artículo. Pero pronto me di cuenta de que hay muchísimas fotos y que de no todas sale un artículo completo, así que a lo largo de estos meses, Arqueología Brandera ha sido una sección más o menos mensual en la que recopilaba las fotografías que había ido haciendo con un pequeño comentario. A veces temáticas, a veces por ciudades. Además, a través de la etiqueta #arqueologíabrandera en Twitter iba publicando y retuiteando las aportaciones de los demás.

Mi principal duda es cómo podemos aprovechar mejor este contenido de ahora en adelante. Se me han ocurrido algunas opciones que no son excluyentes entre sí. Si os parece, os las cuento y vosotros me decís cómo lo veis (o si se os ocurre alguna mejor). ¡Gracias!

– Mantenerlo como está: un post mensual recopilando la arqueología brandera que me habéis mandado y la que voy encontrando por la calle. El problema que le veo a esto es que resulta más complicado buscar (“¿En qué Arqueología Brandera estaba aquel logo antiguo de Camy?”) y la actualidad se resiente, pero a cambio tiene bastante visibilidad y creo que es cómodo de leer.

– Crear un blog aparte o Tumblr: hace tiempo puse en marcha un Tumblr para las fotos. La idea era publicar una foto diaria, de modo que quien disfrute de estas cosas se pueda meter a navegar por él o enviar la suya. Sería más fácil de buscar y moverse por marcas similares (por ejemplo, ver toda la arqueología brandera de Madrid, o de Gas Natural). Además, es compatible con hacer una recopilación mensual en el blog. El problema que le veo es liar mucho a los visitantes creando más espacios.

– Crear minipost dentro de Marca por hombro: es decir, seguir publicando una vez a la semana un artículo pero tres o cuatro veces por semana, publicar un minipost con una foto de arqueología brandera y un pequeño comentario. El miedo que me da es que llenen la página y los artículos (que es lo que más me cuesta hacer y creo que lo que más valor tiene) queden un poco ocultos.

– Otras opciones: por ejemplo, se me ocurre crear un Instagram para Arqueología Brandera, o quizás uno general de Marca por hombro en el que mezclar unas cosas y otras. O una cuenta de Twitter dedicada solo a esto. Pero claro, al final es depender de otra plataforma…

En fin, como veis no son opciones excluyentes y hay muchas posibilidades. Me encantaría escuchar vuestras ideas. ¿Me echáis una mano?