Curiosidades

La razón de que el envase de Caldo Aneto sea tan feo

Si eres consumidor habitual de caldos de pollo en brick (oh, dios, nunca pensé que fuese a empezar un artículo con esa frase) te habrás fijado en que hay montones de marcas. Y entre todos destaca una marca cuyo packaging es, como poco, peculiar. Hablo de Aneto:

039262_1-1

Cualquiera que lo vea podría pensar que se trata de una marca local, un producto de una cooperativa perdida que apenas gasta en diseño. Pero nada más lejos de la realidad. Aneto es el líder de la categoría, es el más caro de todos y dispone de recursos, como prueban sus frecuentes campañas en televisión de realización impecable.

Entonces, ¿por qué Aneto tiene un packaging, y en general, una identidad visual tan… horrible? ¿es que no tienen dinero para contratar un diseñador en condiciones? No creo que se trate de eso, la verdad.

Volvamos a la competencia y analicemos sus envases. Todos parecen empeñados en destacar las mismas cualidades de su producto: que son naturales y caseros. Y la verdad es que todos lo hacen igual. Bodegones con apetecibles productos, tipografías que simulan escritura a mano, encimeras de madera, menciones a “la abuela”…

caldo.casero

¿Cómo puede ser que ante unos competidores con marcas mucho más famosas y envases más cuidados y elegantes, Aneto pueda vender más? Seguramente tenga que ver con el sabor (a mí me parece el más rico), pero creo que hay algo que, a posta o sin querer, Aneto ha conseguido. Y es que si se trata de parecer “casero” (signifique eso lo que signifique en un caldo industrial), ¿qué hay más casero que un envase con una ilustración de un pollo que parece sacada de la primera página de Google Images y un texto deformado y escrito, para más inri, en Comic Sans?

Sí, los de Gallina Blanca o Knorr son más bonitos, con una mejor composición y unas fotos más atractivas. Pero me da la impresión de que cada una de esas etiquetas salió de un estudio profesional, con briefings, rondas de cambios y focus groups que determinaron qué atributos asociaban diferentes targets a cada imagen. Si el pollo debía estar a la derecha o a la izquierda, si es mejor que la foto esté virada a colores cálidos o no.

Y luego veo el de Aneto y me imagino una señora como mi madre o mi abuela que, mientras hierve el caldo, abre el PowerPoint en el ordenador de su nieto y hace una etiqueta como Dios le da a entender para marcar el bote de caldo.

Y esto sí es casero.

Si te ha gustado esta historia, no te pierdas esta simulación de cómo serían   algunas marcas baratas (Dia, Lidl, Bic…) si fuesen marcas de lujo.

7 Comentarios

  1. ¡Es casero hasta el diseño!

  2. Oriol

    ¿Los de gallina blanca o Knorr más bonitos? A mi los tres ejemplos que me has puerto me trasladan a productos industriales, llenos de edulcorantes y conservantes.

    El de Aneto no es bonito, pero me transmite que es casero auténtico. Si son líderes con esta línea gráfica, quizás por algo será… Y un dicho, cuando algo funciona no lo toques!

  3. Rubén

    Para mi la clave esta en el fondo de cuadros. No se vosotros pero en casa de mi abuela (creo que también en casa de mi madre) había una mantelería, de esas de diario pero con una calidad y resistencia de las que ya no encuentras en los chinos, que era exactamente con esos cuadraditos.

  4. ansanma

    Siempre me había preguntado lo de Aneto pero nunca me había planteado así. Tiene sentido. Al hilo de esto, un día tienes que tratar el tema de MUJI, las tiendas donde todo parece no tener marca, o la marca es la ausencia de marca… Siempre me he preguntado porqué nos gusta tanto hacer publicidad gratuita de los productos que usamos (coches, televisores, móviles, relojes, ropa…) cuando lo primordial debería ser siempre que el producto fuera de calidad. ¿Acaso nos hacen descuento por que se vea bien visible la marca? Mira a tu alrededor y verás marcas por doquier. ¿Y si se pusiera de moda que no se viera la marca de nada?

  5. Llego tardísimo a esto. Estoy con Rubén: el mantel a cuadros es lo fundamental de ese diseño. Eso es una casa o un restaurante casero de los de antes.

  6. MAD

    No hay carrera popular, media maraton, maraton o carrera de pueblo en la que no te regalen un brick de caldo Aneto con la llamada “bolsa del corredor” o al llegar a meta…. Siempre he pensado que el dueño de la empresa es un apasionado del atletismo, no tiene otra explicación.
    Una vez me dieron en una carrera un brick de litro y medio de caldo de pescado y lo tuve que tirar por que no iba de camino a casa y la bolsa pesaba un quintal…

  7. ¿Entonces los focus group que hacen en las multinacionales no funcionan? sí que funcionan. Los focus gruop son precisamente eso, opiniones de grupos de consumidores y si con esta técnica se ha llegado a diseños elaborados es por algo.
    No seamos más papistas que el papa y pensemos que lo único que vende un producto es el marketing. No hacemos ningún milagro. Si la calidad es buena, el producto se vende solo y el marketing ayuda a reforzar mediante muchos frentes que no vienen al caso.
    Si el producto no es bueno, no lo salva ni la caridad.
    Y después está el valor de la marca (ojito con el término y con TODO lo que conlleva, no solo el diseño ni acciones de marketing).

Leave a Reply

Tema creado por Anders Norén