Evolución de logos, Historias

Amstel Águila: un rebranding sin prisas

Hay veces que hay que cambiar el nombre a una marca por una razón u otra: pongamos el caso de Airtel y Bio, dos marcas que ahora se llaman Vodafone y Activia, en el primer caso por un cambio de propietarios y en el segundo por una cuestión legal (la Unión Europea prohibió que se llamse bio ningún producto que no procediese de la agricultura ecológica).

Generalmente, si la marca anterior está muy asentada en el mercado, el cambio no se hace de golpe, sino que ambas marcas conviven a la vez (Airtel-Vodafone, Bio-Activia), como dándose el relevo para que el consumidor sepa que son los mismos y no tenga la tentación de escaparse a la competencia al desaparecer su marca de siempre. Este periodo suele durar poco, pero hoy vamos a ver un caso más curioso.

El Águila que se convirtió en Amstel

Cervezas El Águila era una empresa cervecera fundada en Madrid en 1900, que durante todo el siglo XX triunfó con diferentes gamas de cerveza: Águila Dorada, Águila Imperial, Buckler…

Sin embargo, el endedudamiento de esta empresa llegó a hacerse insostenible, por lo que en 1984 el Grupo Heineken entra en el accionariado, y decide que la marca Águila, presente solo en España, pase a ser Amstel, una marca holandesa de su portfolio.

El cambio se lleva a cabo muy lentamente a lo largo de los años 90. En primer lugar se cambia el logo de Águila para hacerlo similar al de Amtel, aunque manteniendo el nombre. Años después, aparece la nueva palabra en las etiquetas: Águila Cervezas ahora es Águila Amstel, de modo que el consumidor comience a familiarizarse con la palabra Amstel sin asustarle de pronto.

Cuando consideraron que Amstel ya había sido aceptada por el público, se cambió el peso de ambas marcas, pasando a ser la cerveza Amstel Águila, con esta última palabra en un tamaño considerablemente menor. Amstel ya estaba aquí y venía para quedarse… y así fue en 2008, cuando Amstel renovó ligeramente su logo, pasando a ser redondo en vez de elíptico y terminó de eliminar la marca Águila.

Veámoslo gráficamente:

Se trata de uno de los rebrandings más largos que se me vienen a la mente, pero creo que han conseguido lo que buscaban: que la sustitución de Águila por Amstel se hiciese de manera tan natural que sus consumidores y e general los españoles, apenas nos diésemos cuenta.

7 Comentarios

  1. Fran

    Fundamental la publicidad…

    Yo todavia tengo en la cabeza aquella canción de un anuncio..

    Aguila Aguila Aguilaaaa Amstel !

    • ¡Exacto! Ese anuncio creo que fue la puntilla para que relacionáramos ambas marcas. Desde mi punto de vista, todo un acierto.

  2. Alexandre

    Creo que tanto este como el de Kalia-Vanish han sido de los más largos…

  3. Raúl

    Fijaros también en la parte de arriba del escudo / logo. Cambian 2 caballos por 2 leones….

    Casi inapreciable

  4. fm

    Para mi es incompresible que una marca de cerveza lleve el nombre de un rio. Seía como decir que está aguada. Ellos sabrán.

    (Para el que no lo sepa, el Amstel es el rio que pasa por Amsterdam y da nombre a la ciudad)

    • Jaar

      Bueno si nos ponemos así, pasaría igual por ejemplo que la cerveza Alhambra, (que su nombre le viene por la Alhambra de Granada) o la cerveza Mezquita, (que es obvio también del origen del nombre) y que yo sepa, aunque no me gusten nada esas cervezas, no creo que sería como decir que sabe a moro, por ejemplo…

  5. Txema Alonso

    La composición de la cerveza, en su mayor parte es agua.

    Es un buen detalle poner el río del que procede el agua, si es que fuera el caso.

    Hago mi propia cerveza, Sí!

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