Telefónica lanzará una marca low cost: 12 nombres de su archivo que podrían rescatar

Según publica El Confidencial, parece que tras el fichaje de Pedro Serrahima (de Pepephone), después del verano Telefónica lanzará al mercado una nueva marca low cost, que complementará a Tuenti, más destinada a adolescentes.

Una de las cosas que menciona el artículo es que “Telefónica está buscando antiguas marcas registradas por la compañía para, tal vez, recuperar alguna”. Y eso me ha iluminado la cara. Me encanta cuando recuperan marcas antiguas, así que, por si se diera el caso de que optasen por esa opción, me he permitido bucear en los registros de marcas de Telefónica para sugerirles algunas. Medio en serio, medio en broma.

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Las nuevas latas de Coca-Cola son más que un retoque visual: tienen mucho de branding

Coca-Cola presentó hace unas semanas un nuevo diseño de sus latas, el segundo desde que en 2015 revolucionase su arquitectura de branding, eliminando las diferentes marcas de Coca-Cola y convirtiéndolas en variantes, todas en color rojo.

El cambio de 2018 no parece tan profundo como el de 2015: al fin y al cabo, las latas siguen siendo rojas y la mayor novedad parece ser que la banda de color pasa a estar arriba en vez de abajo (algo que había pedido mucha gente ya que en el sixpack era complicado identificar la variante). Sin embargo, si nos fijamos bien en ellas, hay algunos detalles interesantes: Continuar leyendo “Las nuevas latas de Coca-Cola son más que un retoque visual: tienen mucho de branding”

EVA de Renfe o cuando creas tu propia competencia

Renfe ha anunciado un nuevo servicio que, dicen ellos, da la vuelta al AVE: el EVA. Parece un chiste, pero se trata de la nueva marca low cost de trenes de alta velocidad que comenzará a operar en 2019. Un tren sin primera clase, con más asientos, coste más bajo e innovaciones como grupo de WhatsApp de viajeros (!), sensor biométrico para acceder (?) e integración con otros medios de transporte para continuar el viaje.

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VIPS sin tienda

A lo largo de este mes de febrero desaparecerán definitivamente las pocas tiendas VIPS que quedaban. Para los que no lo conozcáis, VIPS es una cadena de locales fundada a finales de los 60 muy popular en Madrid, que combina un restaurante-cafetería abierto a cualquier hora del día con una tienda en la que se pueden encontrar desde juguetes hasta electrónica, pasando por prensa y revistas y una gran colección de libros (los bestseller de turno y sobre todo, muchos libros de diseño, fotografía y arquitectura que solo se podían encontrar ahí y en tiendas especializadas). Antiguamente, debido a su amplio horario (llegan a cerrar a las 2 de la mañana) podías incluso irte a casa leyendo en el búho la primera edición del periódico del día siguiente. Continuar leyendo “VIPS sin tienda”

Antena 3 renueva su logo haciéndolo más redondeado

Desde hoy, la cadena de televisión española Antena 3 estrena un rediseño de su logo. El departamento de Departamento de Imagen y Creatividad de Atresmedia ha rediseñado el tradicional símbolo que, con algunos cambios de color y de wordmark, había acompañado al canal desde que en 1992 decidieron separar su imagen de la de Antena 3 Radio (una marca que ya no les pertenecía). Continuar leyendo “Antena 3 renueva su logo haciéndolo más redondeado”

La historia de branding detrás de los Donuts Pantera Rosa

En las últimas semanas ha hecho bastante ruido el último lanzamiento de Donuts, su variedad Pantera Rosa. Si bien no es raro que la marca de las rosquillas lance variedades más o menos atrevidas (han tenido algunas temporales como limón en verano, de frutas del bosque para primavera o de “cupido” para San Valentín), en este caso hay una historia de branding detrás. Y es que los nuevos Donuts Pantera Rosa son el primer signo visible de la unión de Panrico y Bimbo en España desde que la segunda comprase a la primera en el verano de 2016. Continuar leyendo “La historia de branding detrás de los Donuts Pantera Rosa”

Dos revistas que acabaron viviendo solo de su marca

Siempre he dicho que los medios son mucho más que empresas. Sus marcas forman parte de nuestra vida de una manera más intensa que cualquier otra. Definen nuestra personalidad e incluso nuestra ideología. Y muchas saben que en ocasiones su marca vale más que cualquier otro activo de la empresa.

Por eso hoy traemos el caso de dos revistas que, años después de dejar de publicarse, siguen utilizando activamente su marca: National Lampoon y Life. Continuar leyendo “Dos revistas que acabaron viviendo solo de su marca”

Nueve marcas que resucitaron después de desaparecer

Hay muchos motivos para que desaparezca una marca: puede haber perdido tirón popular, puede haber sido sustituida por otra tras un cambio de propiedad de la empresa, puede haber una ley que les obligue a cambiarla… pero estas desapariciones no tienen por qué ser definitivas.

La marca es un activo de la empresa, y muchas veces deciden vendérselas a otros o recuperarlas para el mismo servicio u otro diferente. Hoy vamos a repasar algunos de estos casos de marcas zombis que no estaban tan muertas como parecía. Continuar leyendo “Nueve marcas que resucitaron después de desaparecer”