15 de mayo de 2012 
Como todos sabemos, los Carrefour en España nacieron (bueno, renacieron, porque como vimos llegaron en los 70 por un breve tiempo) al desaparecer los Pryca y Continente. Pues en Portugal se dio el caso contrario: allí desapareció Carrefour… y sus centros se convirtieron en Continente.
Hagamos historia. En los años 80, Continente llega a Portugal después de triunfar en España, y decide aliarse con un socio local, Sonae, que ya tenía una red de supermercados. Cuando los grandes grupos … [Leer más »]
8 de mayo de 2012 
¿Alguna vez has viajado por el extranjero y has visto una marca que te resultaba muy familiar… pero algo fallaba? En nuestro mundo globalizado, las grandes multinacionales tratan de mantener las mismas marcas para todo el mundo, pero no siempre es posible. Problemas de competencia con otras marcas registradas, culturales, legales… hacen que en muchas ocasiones se mantenga la misma imagen corporativa que en el resto del mundo, pero con un nombre diferente. Veamos unos ejemplos.
Dunkin Donuts / Dunkin … [Leer más »]
1 de mayo de 2012 
El País es el diario generalista de pago más leído de España. Fundado en 1976, su logotipo apenas ha cambiado una vez: en 2007, para añadir la tilde de la I. Pero, ¿de dónde procede este logotipo?
Según contaba el propio diario en 2001 con motivo de su 25 aniversario, se realizó un concurso entre 50 grafistas para que enviasen sus propuestas de cabecera. Sin embargo, a los promotores del nuevo diario no les convenció ninguna, y el periodista … [Leer más »]
24 de abril de 2012 
Hace unos años fue noticia que el diccionario Webster incluyó el verbo to google como sinónimo de buscar en internet. Y es que las marcas en ocasiones llegan a ser tan parte de nuestra vida que el lenguaje lo recoge y las incorpora.
Para una empresa, que su nombre se convierta en un genérico para definir a toda la categoría de producto tiene ventajas y riesgos. Por un lado, sin duda es un signo de éxito que … [Leer más »]
19 de abril de 2012 
Repsol en 1976, cuando solo era lubricante
Repsol es una de las marcas más conocidas de nuestro país, y una de las más comentadas en estos últimos días por la actualidad. Sin embargo, apenas tiene 25 años. Un cuarto de siglo en el que se ha hecho un hueco en el imaginario, no siempre positivo, de los españoles. Hoy repasamos su origen y el de su marca hermana Campsa.
Repsol nació como un grupo de empresas energéticas de capital público, … [Leer más »]
17 de abril de 2012 
Los partidos ecologistas españoles siempre han tenido un gran problema de atomización y divisiones internas. Hace unos años, Juan López de Uralde (expresidente de Greenpeace) inició un movimiento con el que se pretendía unir bajo un mismo partido todas estas pequeñas formaciones, consiguiendo más visibilidad y fuerza política, con el apoyo del Partido Verde Europeo.
Hasta entonces, los pequeños partidos ecologistas utilizaban la marca de Los Verdes. Esto ocasionaba muchos problemas, ya que era utilizada por diferentes formaciones enfrentadas … [Leer más »]
10 de abril de 2012 
El canal de televisión Cuatro nació en noviembre de 2005 sustituyendo en la emisión terrestre en abierto a Canal +. Se trató de un proyecto del grupo mediático Prisa para tener un canal generalista en abierto (Canal + emitía codificado 18 horas al día, sólo para abonados).
Cuatro llegó 15 años después de la aparición de Antena 3 y Telecinco, sus mayores competidores. Desde el principio tuvo que establecer una imagen diferente para poder llegar a un nuevo público. … [Leer más »]
3 de abril de 2012 
Las fusiones son unos procesos muy interesantes desde el punto de vista de las marcas. Cuando dos empresas pasan a ser una, una de las decisiones más importantes que han de afrontar es qué haran con su imagen corporativa, nombre y logotipo.
Hay soluciones para todo tipo de casos. Desde seguir operando con las dos marcas tradicionales, hasta crear una radicalmente nueva o mezclar ambas en un nombre nuevo. Hoy nos vamos a centrar en dos casos en los … [Leer más »]
27 de marzo de 2012 
Ayer se anunció que La Caixa compraba Banca Cívica, lo que previsiblemente supondrá la desaparición de esta segunda marca en favor de la primera, mucho más consolidada desde hace más de treinta años. Pero Banca Cívica ha sido un ejercicio muy interesante de diferenciación en un sector muy aburrido. Apenas ningún banco o caja ha trabajado en forjarse una imagen diferente a los demás. Por eso quiero dedicar el artículo de hoy a los orígenes de la marca Banca … [Leer más »]
20 de marzo de 2012 
Tras meses de negociaciones, Unicaja y Caja España-Duero (cuyo nombre es Banco Ceiss, aunque no lo usan) han anunciado su fusión. La fusión se ha hecho de modo que el negocio bancario de Ceiss pase a Unicaja a cambio de un porcentaje de su accionariado. Sin embargo, no está claro si el nombre definitivo del grupo será Unicaja o uno nuevo.
Desde hace meses, con todas las cajas de ahorros convirtiéndose en bancos y fusionándose entre sí, quien más … [Leer más »]
|
Sobre MPH Marca por Hombro es un blog en el que tratamos de dar otra visión del branding. Análisis y curiosidades sobre las marcas que nos rodean en nuestra vida cotidiana.
Puedes seguirnos en Twitter y Facebook:
|
Comentarios recientes