Las eléctricas multiplican sus marcas para distinguir cada negocio

El sector de la electricidad es bastante interesante para el branding, y actualmente mucho más. Desde la última reforma del mercado eléctrico, existen varios tipos de empresas que tienen interacción con el usuario final: comercializadoras reguladas (que aplican las tarifas que marca el Gobierno), comercializadoras de mercado libre (que pueden ofrecer los precios que quieran) y distribuidoras eléctricas (las dueñas de la infraestructura que llega a nuestra casa y que no podemos elegir, tiene que ser la que toque en nuestra zona).

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Correos presenta su nueva marca, dándole todo el protagonismo al símbolo

¿Cómo te enfrentas a la actualización de una marca con más de 300 años de historia, cuyo símbolo tiene un reconocimiento casi pleno y que además es obra de un grande como Cruz Novillo? Pues la mejor opción es precisamente liberarlo de artificios, quitarle todo lo accesorio y realizar solo unos pequeños ajustes para conseguir que funcione con toda su fuerza en los nuevos soportes que, cuando se diseñó allá por los 70, ni se imaginaban.

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Telefónica lanzará una marca low cost: 12 nombres de su archivo que podrían rescatar

Según publica El Confidencial, parece que tras el fichaje de Pedro Serrahima (de Pepephone), después del verano Telefónica lanzará al mercado una nueva marca low cost, que complementará a Tuenti, más destinada a adolescentes.

Una de las cosas que menciona el artículo es que «Telefónica está buscando antiguas marcas registradas por la compañía para, tal vez, recuperar alguna». Y eso me ha iluminado la cara. Me encanta cuando recuperan marcas antiguas, así que, por si se diera el caso de que optasen por esa opción, me he permitido bucear en los registros de marcas de Telefónica para sugerirles algunas. Medio en serio, medio en broma.

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Las nuevas latas de Coca-Cola son más que un retoque visual: tienen mucho de branding

Coca-Cola presentó hace unas semanas un nuevo diseño de sus latas, el segundo desde que en 2015 revolucionase su arquitectura de branding, eliminando las diferentes marcas de Coca-Cola y convirtiéndolas en variantes, todas en color rojo.

El cambio de 2018 no parece tan profundo como el de 2015: al fin y al cabo, las latas siguen siendo rojas y la mayor novedad parece ser que la banda de color pasa a estar arriba en vez de abajo (algo que había pedido mucha gente ya que en el sixpack era complicado identificar la variante). Sin embargo, si nos fijamos bien en ellas, hay algunos detalles interesantes: Continuar leyendo «Las nuevas latas de Coca-Cola son más que un retoque visual: tienen mucho de branding»

EVA de Renfe o cuando creas tu propia competencia

Renfe ha anunciado un nuevo servicio que, dicen ellos, da la vuelta al AVE: el EVA. Parece un chiste, pero se trata de la nueva marca low cost de trenes de alta velocidad que comenzará a operar en 2019. Un tren sin primera clase, con más asientos, coste más bajo e innovaciones como grupo de WhatsApp de viajeros (!), sensor biométrico para acceder (?) e integración con otros medios de transporte para continuar el viaje.

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VIPS sin tienda

A lo largo de este mes de febrero desaparecerán definitivamente las pocas tiendas VIPS que quedaban. Para los que no lo conozcáis, VIPS es una cadena de locales fundada a finales de los 60 muy popular en Madrid, que combina un restaurante-cafetería abierto a cualquier hora del día con una tienda en la que se pueden encontrar desde juguetes hasta electrónica, pasando por prensa y revistas y una gran colección de libros (los bestseller de turno y sobre todo, muchos libros de diseño, fotografía y arquitectura que solo se podían encontrar ahí y en tiendas especializadas). Antiguamente, debido a su amplio horario (llegan a cerrar a las 2 de la mañana) podías incluso irte a casa leyendo en el búho la primera edición del periódico del día siguiente. Continuar leyendo «VIPS sin tienda»

Antena 3 renueva su logo haciéndolo más redondeado

Desde hoy, la cadena de televisión española Antena 3 estrena un rediseño de su logo. El departamento de Departamento de Imagen y Creatividad de Atresmedia ha rediseñado el tradicional símbolo que, con algunos cambios de color y de wordmark, había acompañado al canal desde que en 1992 decidieron separar su imagen de la de Antena 3 Radio (una marca que ya no les pertenecía). Continuar leyendo «Antena 3 renueva su logo haciéndolo más redondeado»